中国休闲服装市场潜力仍将诱人

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金融危机过后凸显内需市场潜力

中国是纺织品服装出口大国，受2008年国际金融危机的影响，2009年中国纺织行业出口出现近年来最大幅度的下降。根据海关统计数据，2009年中国纺织品服装出口总额为1713.3亿美元，同比下降了9.6%。随着经济的复苏，中国的服装出口逐步回升，但是美国等西方国家已经开始遏制新兴市场经济体国家的出口，特别是中国。随着中国经济发展方式的转变，中国服装在出口国际市场的同时，把拉动经济的动力转变到国内消费上，用内需市场的扩大逐步替代对外需拉动的过度依赖将成为我国经济增长的基本趋势。

2011年，我国服装市场销售情况良好，零售额同比实现平稳较快增长。根据国家统计局人均衣着类消费和人口数量测算，2001年至今，中国服饰市场持续快速增长。2006～2011年中国服饰市场规模年均增长率为15.2%，2011年达到13，172亿元，较上年增长15.1%，内需市场潜力巨大。

另据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业统计分析显示，2011年，重点大型零售商业企业服装类产品销售额为1539.4亿元，和2005年相比年均增长17.6%。

随着人们生活水平的提高、城镇化的快速推进和总人口的不断增加，对消费需求的拉动作用不断增强，中国的内销市场必将实现持续稳定增长。

休闲装将是增长最快的细分市场

根据中华商业信息中心对全国重点大型零售企业统计数据测算，2011年我国服装市场消费以女装为主，规模占28.9%，其次是休闲服和鞋类，分别占18.5%和15.5%。

我国休闲服装发展从近十年开始，2004年以后，随着福建一大批休闲品牌的崛起，带动了休闲服装产业的爆发式增长。根据中华商业信息中心的有关数据测算，2007年至2011年，我国休闲装市场规模年均增长率为16.4%，2011年市场规模达到2437.6亿元。

随着经济社会的发展，消费者的服饰偏好发生了很大的改变，选择服饰逐渐从单纯追求流行式样演绎到注重心灵感受，崇尚摆脱制约、追求精神的自由。休闲装在设计上突出活泼、轻松、简单、舒适和便于运动，更多的是强调一种生活方式。针对这一现象，传统服装企业纷纷推出休闲产品线，新企业也多以休闲服饰作为进入市场的首选产品，休闲装已经成为当前中国服饰市场最具活力的品类。

根据中华商业信息中心2010年和2011年对各类产品销售数据的统计显示，休闲装的市场规模增长率最快，增长率达到18.6%。由此预测未来5年，休闲装仍将是中国服饰市场增长最快的细分领域。

中高档休闲装的份额将逐渐增长

在市场竞争和消费升级的共同推动下，消费者选购服装的要求越来越高，使服装消费从追求数量消费转变为追求质量优良、品牌个性突出、充满文化内涵等更高层次的消费需求；产品市场细分要求也不断深化，不同穿着场合要有不同的功能要求和文化内涵。随经济和文化水平的提升，居民消费服装价格也在逐步提高，中高档服装消费市场将具备更大的发展空间。

2007～2011年休闲装市场规模的年均增长率为16.4%，保守估计按16%的增长率计算，2016年休闲装市场规模约为5，119.8亿元。依据国内市场主流休闲服装品牌销售情况分析，2011年，在整个休闲装市场中，中高档休闲装约占40%左右的市场份额，其规模增长速度将快于低档休闲装的规模增长速度。预计到2016年中高档休闲装占比将达到49%，市场规模将达到2，508.7亿元，占整个休闲装市场规模的比重将进一步增加。