互联网广告新规的动因、影响及应对

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【摘要】《互联网广告管理暂行办法》对于媒体行业的广告行为具有重要的指引和规范作用：细化了上位法《广告法》的笼统规定

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2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%；报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%；杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%，广播为134.30亿元，同比上涨1.1%。参见唐绪军 吴信训 黄楚新 《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》，社会科学文献出版社，2016年版。

《互联网广告违法率传统媒体3倍以上 医疗”重灾区”》，《北京日报》，2016年3月14日。

《正式施行》，国家工商行政管理总局门户网站，，访问时间：2016年11月1日。

杨乐 彭宏洁 《互联网广告活动中的主体问题研究》，，访问时间：2016年11月1日。

（作者单位：中国传媒大学文法学部法律系）