关于西安婚纱市场的调查

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摘要：通过对西安婚纱市场的走访和对消费者的问卷调查，了解西安婚纱市场现状、婚纱需求现状、婚纱样式、婚纱面料、加工过程以及青年人对婚纱消费的倾向。通过调查发现：西安作为西北部中心，青年人的婚纱消费观念已经有了很大改变，且随着收入的增加，青年人的消费能力也有很大提高。但婚纱颜色、款式比较传统，中低档产品为主，高端产品较为缺乏，西安婚纱市场仍有很大发展空间。

关键词：西安；婚纱；市场；发展

婚纱礼服行业起源于欧美国家，上世纪80年代，国民才开始真正接触到白色婚纱。但随着我国国民经济的迅速发展，国民对西式婚纱的认可度越来越高，对婚纱的要求也有了更多的标准。

据权威调查数据显示，西安地区2010年约有8.6万新人办理结婚登记，2011年登记结婚人数则达到9.1万对，同比上升5.8%，2012年的登记人数依旧呈上升趋势。此外，西安作为正在高速发展的西北部中心，居民的消费能力也在不断提高，可见西安的婚纱市场有着巨大的潜在空间。

目前西安的婚纱经销处还比较零星，稍大一点的高档婚纱经销集聚区主要有西一路、李家村万达广场、钟楼东大街等地。笔者主要就李家村万达广场展开了店面走访和消费者问卷调查。

1、婚纱经销现状

1.1、西安婚纱市场特点

（1）经销区较集中：李家村万达广场的婚纱经销处主要集中在写字楼2栋，在这栋27层的写字楼里，基本上每一层都有2—3个婚纱礼服店面；

（2）婚纱以中高档为主：价位主要集中在1000—7000元，1000元以下的婚纱只有少数店面才有，而数量也只占不到10%；10000元以上的婚纱则更少见；

1.2婚纱店面经营特点

（1）品牌经销为主：每家店面只经营一个品牌的产品；

（2）与伴娘服，新娘首饰配套销售：只要在店内购买婚纱，大多数店提供伴娘服免费穿服务，有的店面还赠送一套新娘首饰。

（3）以抹胸、摆尾为主，大多数是简约大方型，既有古朴风，又体现高雅

（4）每个点都主打自己的特色，或以蕾丝为主，或以浪漫系列为主，或体现公主风格等

（5）鱼尾和蓬松性较受欢迎，较普遍

（6）大多数以白色、纯色、米色为主，少数采用粉红色

（7）婚纱上一般有钻石、蝴蝶结镶嵌

（8）多以多层为主，单层几乎占很小一部分

2、婚纱面料与做工

2.1、婚纱服饰特点

婚纱款型大致有四种：

（1） 以层层纱+蓬蓬裙为特点的公主型婚纱，适合多种体型的新娘；

（2） 传统的蓬裙型婚纱，腰线较低，有衬裙，适合丰满型的新娘；

（3） 高腰线，胸部紧贴，裙摆呈A字型的王后型婚纱，适合较矮小，胸臀丰满新娘；

（4） 简洁、依身体曲线剪裁的贴身型婚纱，不用衬裙，最能凸显体态美，最常见的变形版为鱼尾型婚纱，适合身材修长的新娘。

婚纱袖子：有无袖，贴体袖、喇叭袖、泡泡袖几种，而西安婚纱市场上无袖抹胸款式婚纱占绝对优势。约有95%。

婚纱裙摆：主要有大蓬摆、长（短）拖尾、层叠摆、鱼尾摆、直身裙、褶皱摆及短裙等。市场上大蓬摆约占50%，直裙和短裙则占比例较少，不到5%。

婚纱颜色：以纯白、乳白、米色为主，约占90%，红色大约占5%，其他颜色则出现很少。

从以上数据可以看出，目前西安的婚纱市场还相对保守，婚纱款式较为传统，而随着时代的发展，青年人会更多的追求个性，所以西安的婚纱市场有很大发展空间。

3、婚纱面料

3.1缎面

缎是制作婚纱的常用面料之一，缎面料在价格上会差 3 ～ 4 倍之多，更优质的面料价格更昂贵，当然也影响了婚纱的整体定价。这种面料有着与众不同的光泽感，质地较厚，悬垂性好、有重量感、保暖性强，适合春秋季和冬季举行婚礼时选用。比较适合体现线条感的 A 形和鱼尾款的婚纱。带珠光感觉的宫廷式或大拖尾款式的婚纱也常用厚缎来制作。为了突出缎料的自然光泽，款式上的装饰不是很多，造型上多采用局部抽褶的方式，可塑性强，加上里衬、鱼骨、胸垫等辅料可以很好掩饰身材上的缺陷，很好地体现女人成熟与优雅。

3.2纱

和缎的成熟、优雅相对，纱则显得青春、活泼、飘逸。纱的品种很多，分类方法也不同，一般是按其纤维和加捻的方式来分类。婚纱面料中常见的纱主要有：水晶纱、欧亘纱（欧根纱）、冰纱、双色纱、玻璃纱、珍珠纱、雪纱、网格纱、乔其纱（雪纺）。

3.3蕾丝

蕾丝是一种舶来品，最早出现在美国。欧洲美人在婚纱上用得很多。高档婚纱上蕾丝的制作是一个很复杂的过程，它是按照一定的图案用丝线或纱线编结而成。制作时需要把丝线饶在一支支的小梭上面，每支梭只有拇指大小。一个不太复杂的图案需要几十支或近百支这样的小梭，再大一些的图案则需要几百支小梭。制作时把图案放在下面，根据图案采用不同的编、结、绕等手法来制作。一个不太复杂的图案要一个熟练的女工花上一个月或更长的时间才能够完成。因编结的手法因人而异，蕾丝作品一般都是一个人独立完成的，所以每一款蕾丝都是独一无二的。

蕾丝原本是作为辅料来用的，有着精雕细琢的奢华感和体现浪漫气息的特质，目前越来越多的设计师和新娘都青睐蕾丝作为婚纱主料，一般用于直身或者带有小拖尾的款式上，罩于其他面料之上，可体现出新娘的玲珑身材，如果用作辅料任何款式都可以用。

在这次笔者对李家村万达广场多家婚纱店的走访中，大多数婚纱上都有手工缝制的精致的蕾丝，且有蕾丝点缀的婚纱价格一般偏高。

4、婚纱的消费特点

4.1婚纱拥有方式的选择

租用婚纱只能用48个小时，而且价格是买价的一半，所以相对与租用来说，大多数人还是愿意购买，一是非常方便，属于自己，二是有纪念意义。并且调查也表明，84%的受访者更倾向于购买或定制婚纱，16%的婚纱受访者选择租赁。可见租赁婚纱的传统消费方式已被拥有并保存婚纱的消费观念所代替。所以西安的婚纱定制市场的潜力比较大。

4.2婚纱购买价位的选择

受访者中，倾向于购买2000—5000元婚纱的人占34%，倾向于购买5000元以上婚纱的人占21%，倾向于购买2000元以下的婚纱的人占45%。

5、结论

（1）西安地区作为西北部中心，青年人的观念已有很大改变，消费能力也有一定提高，但婚纱市场上婚纱的款式及颜色大多较为传统，期待一定程度上的改变。

（2）西安婚纱市场产品以中低档为主，高档次产品市场有很大发展空间。

（3）西安高校众多，学生资源多，毕业留下来的多，市场前景大。

（4）婚纱市场发展不是很成熟，需要具有品牌型的企业起领导作用。（作者单位：陕西师范大学）

指导老师：刘笑

参考文献：

[1]周鹤、董叶和、睦建华 我国经济发达地区婚纱市场现状初探 现代丝绸国家工程实验室 苏州大学纺织与服装工程学院 中国 苏州 215006

[2]中国大百科全书.中国大百科全书出版社，1984（3）

[3]张静.中国婚礼服市场状况研究[J].考试周刊，2008（17）：237—239

[4]婚纱市场有金可掘—中国民营经济周刊2008-03-08