互联网时代下的媒体特点与发展趋势
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[关键词]互联网思维;媒体特点;发展趋势
首先我想谈一下什么是媒体的互联网思维。我认为互联网思维并不简单的就是某个网站、某个互联网企业的思维。而媒体以互联网思维转型升级，也不是把自己变成互联网，而是适应数字化、网络化时代受众体验、习惯、偏好的变化，真正从“传播者本位”向“受众本位”转变。以优质、细分的新闻、资讯、娱乐产品和服务，来聚合目标受众。进而对市场、生产流程、管理架构、工作方式、盈利模式、价值链乃至整个媒体生态进行解构与重构。下面以广播、微信为例具体阐述一下以媒体为特色的互联网应用，互联网时代广播的收听特点以及趋势。
2014年上半年在国内30个重点城市的新媒体调研结果显示，广播听众中属于网民的数据超过90%，其中使用移动互联网的达92.7%，60.0%的听众使用电脑上网，说明广播与移动互联网的受众重叠度相当高，利用网络平台的特点传播，听众对广播的粘合度会更高。并且，在超过5亿的移动互联网网民中，收听广播的受众群略超30%，且以年轻群体为主，说明移动互联网受众有可能给广播的新媒体化提供一个新的契机。移动互联网迅猛的发展，广播的传播渠道与收听通路都发生相当大的变化，大大提升了广播的传播力和影响力，广播受众群体的听众结构和收听行为也发生较大的变化。 移动互联网时代的广播听众已经裂变为三大族群：第一个是传统广播的人群，即使用传统收听终端的人群;第二个是车载的收听人群，随着国内汽车普及率的提升，车载的收听人群日趋呈上升态势，而且逐步成为主要的广播受众群之一;第三个是新媒听众，即使用网络平台收听广播的听众，这部分人群目前在广播整个收听群体中所占的比例不大，在全国范围内用移动互联网收听广播的人群比例在10%-20%之间，但移动互联网网民都将是其潜在受众群，庞大的规模及其发展的速度都是我们不可忽视的。互联网普及后，为广播这样的传统媒体提供了多样的传播平台，现在的广播传播渠道已经从传统的FM/AM电波媒体渠道，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等。广播利用车载移动、微信、微博、APP、在线广播等多个平台，多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽广播的传播通路，听众的可选择面更为广阔。其实可以说现在的广播已经将各种依托于互联网的新媒体当成了它的传输出口以更大的扩大广播自身的传播途径和传播范围。
广播作为听觉媒体，具有极强的伴随性。在移动互联网高速发展的今天，各种广播和音频应用产品不断涌现，“随时随地可听”的理念已经深入人心，听众收听广播的时间更为随意，收听的频次也更多。传统意义的固定场所、固定时段收听已经不再适用于描述现代广播听众的收听习惯，移动、伴随的碎片化收听模式更为现代听众所接受。
在新的收听环境下，听众的收听接收终端呈现多种多样的状态，包括车载FM、智能手机、平板电脑等都能够成为广播和音频节目的接收终端。在终端大发展和不断融合的状态下，广播媒体传统的生产模式更注重节目的高质量，对内容编辑、评论的深度广度等都具有较高的要求，而包括各种移动终端在内的新媒介形式更加注重内容精炼，要求信息内容更快捷方便、更碎片化地传播。广播媒体可使用同一节目内容，但根据各终端受众的收听特点进行适当的调整及推送，从而实现内容在多终端平台的有效分发，既可以减少各终端节目制作的“内耗”，同时也能够更大程度的满足不同收听终端的受众需求。
在移动互联网时代，广播听众不仅仅是媒体的受众群，同时也是媒体的消费群，用网络的新词就是――“用户”。80、90后的新一代，受网络游戏、网络应用程序的影响，他们已经习惯作为用户，并且习惯消费。因此，可以逐步养成听众愿意支付一定的费用获取喜欢音频节目的习惯，据相关统计数据显示，美国 2012年网络广播收入中，音频节目销售占比在22%，这也将是今后广播经营的收入点之一。在移动互联网时代，媒体经营模式不再是传统广告经营，用户才是最大的资源。新媒体经营的核心正在发生变化，“内容”的地位正在被动摇，而“关系”的经营成了新的着力点。 用户关系经营最典型的代表就是“粉丝经济”，粉丝不仅是产品的忠实消费者，而且是产品的宣传者，甚至是新产品的制造者，小米、苹果成功的秘诀其实都是培养了一大批的“米粉”、“果粉”。而通过挖掘用户行为的大数据，可以获取用户需求信息，从而形成个性化、精准化的产品信息营销，也将是对传统广告模式的颠覆。
以上分析了在互联网时代背景下的以广播为例的传统媒体以及借助网络迅猛发展而崛起的以微信为例的新媒体。可以看出的是不论是传统媒体还是新媒体在互联网日新月异的今天，他们的传播形态、传播途径、传播方式都在每时每刻发生着变化。传统媒体依托着新媒体打开了自身所不具备的多渠道传输，将自身的内容渗透到新媒体中加以推广。而新媒体也并不是完全与传统媒体划清界限，虽然在网络时代背景下的新媒体快速发展壮大，但是新媒体有的只是传播途径与平台上的变化，在内容上不论是微信还是网站也需要大量的充实，这其实就给了传统媒体与新媒体相互交融与相互渗透很好的机会。我认为所谓传统媒体在互联网背景下的消亡并不是真的消亡，只是以前的传递信息的方式在新的时期被淘汰，就像造纸术发明之后取代竹简一样，消亡的只是传递信息的载体，而信息本身会找到更新更好的途径去传播。所以在现在的互联网背景下，我们更应该注意的是在节目内容、节目质量上的提升而不是仅仅关注于一个媒体平台的短时间内的数据涨跌。