CMMB:开启中国移动视频新时代

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cmmb是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。北京奥运期间，CMMB以“地面补点网”的方式在北京、上海、天津等全国37个城市试验播出，并计划奥运会后发射S波段的卫星，让CMMB信号得以覆盖全国，于2009年正式开始商业运营。

虽然自2004年3月以来，中国移动和中国联通就已开始相继推出了手机电视业务，关于手机电视的标准问题也多有争论，但手机电视真正走入普通用户的手中，却是从2008年北京奥运期间CMMB手机的试用与推广为契机的。与其他形式的手机电视相比，CMMB具有如下优势：

一、终端普及化

无论是移动还是联通的的手机电视业务，其对手机终端要求都比较高，除了要求手机能够上网外，还应具备内存大、屏幕清晰、媒体播放格式全、电池续航时间长等特点，满足此类要求的3G手机售价都高达数千元。手机电视昂贵的终端使得一些商家将手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”、“经济条件较好”、“商务高端用户和追求时尚一族”。而CMMB则对手机的要求较低，如奥运期间推广的“天语V958”、“原道G51”等系列，其售价都仅千元左右，符合大部分手机用户的承受能力。除了手机之外，MP4、USB接收棒、PMP、GPS等各式接收终端也可以用来接收CMMB的电视信号，其售价也都较为低廉。MP4/MP5针对年轻时尚人群，GPS针对有车一族，而USB棒则是那些经常背着笔记本到处跑的白领居多，因此与其他形式手机电视所要求的3G手机终端相比，CMMB的终端更为大众化、普及化，从而更具有市场推广的意义。

二、消费大众化

现在移动和联通试行的手机电视服务是按照流量和内容收费的，有人计算过，如果用移动公司的GPRS接收流媒体电视，按照0.03元/KB的标准，1分钟要付费5.40元，1小时要花掉324元。如果是联通的CDMAIX网络，看上1小时也要付费135元，一般的手机用户肯定难以承受。2004年8月，杭州诺基亚客服中心推出了用手机看电视的业务。3个月中大约有50个人尝了新鲜，其中不少用户没过几天就觉得不划算，打电话取消了业务。一些用户表示，有多少人可以承受这样的资费水平呢？因此之前的手机电视又被戏称为“烧钱的游戏”，而CMMB的出现则彻底改变了这种状况。

CMMB利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖，与移动、联通上网收看的形式相比，CMMB的收看形式更类似于“广播”式收看，因此其成本与价格就极为低廉。CMMB采用产品包的方式向用户提供服务，产品包主要分为公益包、基本包和扩展包。在CMMB向用户提供的服务中，公益包是向用户无偿提供的公益类移动多媒体广播电视服务，不向用户收取服务费用。基本包和扩展包则是向用户有偿提供的移动多媒体广播电视服务，根据用户的订购选择收取一定费用，为有偿服务。CMMB的收费方式由CMMB运营商确定，具体方式在CMMB进入正式运营时公布，据预测其订阅费不会高于每月20元左右，因此与其他形式相比，CMMB的资费标准更适于大众化消费水平。

三、内容多样化

关于手机电视要播放什么内容方面，学界与业界一直以来都有两种观点：一种观点认为在内容方面主要就是目前电视频道的直接转播就好，如果没有CCTV及当地的电视频道内容，用户可能都不认为你这是电视服务。多年来，众多的电视频道在品牌影响力方面已经潜移默化，包括电视节目编排方式，包括大家会共同关注一些热播的电视剧。电视是大众消费、平民消费，搬到手机上也同样如此；而另一种观点认为，针对手机电视的小屏幕以及打发无聊时间的片段性，应该制作一些短片更适合，即所谓移动短节目MSP（Mobile Shot Program)，就是指适合移动状态中的人们享受的长度不超过5分钟的电视节目。目前，现成的短节目材料就有很多，例如MTV、FLASH故事、精彩广告等。这样的节目，以详细的点播列表分类供用户选择，人们可以在等车、等人的空闲时间点播收看。

媒体的主要竞争力来源于内容。而以往手机电视的各种形式，其真正的弱项恰恰是内容，没法和广电的资源相提并论。作为没有自主内容生产系统的移动或者联通，其手机电视的内容主要来源于购买电视台或者一些专业SP的节目，例如乐视移动传媒、广州富年、九洲在线等SP公司，高昂的购买成本进一步增加了移动电视的使用费用，而作为国家广电总局重点推介的移动电视标准，CMMB以广电系统的所有节目作为节目源，并且拥有国内最专业、最系统的制作队伍作为后盾，无论是转播传统电视节目，还是制作独特的适合移动播出的视频节目，CMMB都比其他任何形式的手机电视系统具有更为得天独厚的优势。

四、收视实时化

手机电视业务的实现方式有两种，一种是基于联通、移动之类移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点对多点的传递，如GPRS、EDGE、CDMA1X网络以及未来的3G网络；另一种则是通过数字多媒体广播DMB方式，实现点对多点的传送，如地面无线广播电视网和CMMB。任何通信工具，不管承担什么样的信号传送功能，与它采用的技术、所载信息的传输速率密切相关。目前广泛使用的2G手机传输信息的速率大约为19.2kb/s，由于速率低，只能用来传话音，不能传图像。2.5G移动通信采用GPRS技术，理论上传输速率最高能够达到171. 2kb/s，可传输较高帧速（125帧/秒）的可视电话图像，但目前普遍采用40kb/s速率，可用来传输1帧/秒的低速人头图像。虽然移动运营商早在2004年就已开始推出手机电视业务，但其传播技术的限制使得其现阶段仍无法流畅观看实时节目，只能通过专门的软件下载缓冲后才可进行观看，时效性的缺失在很大程度上限制了其发展空间。 而CMMB采用“天地”一体的技术体系，即：利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土，利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖，利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。在宣布庞大的全国CMMB网络覆盖计划后，2008年8月8日，在广电总局支持下，由上海瑞高信息技术有限公司完成了上海首个CMMB室内覆盖工程。业内认为，这可能是CMMB下一步扩大覆盖范围，从室外渗透进室内的信号。CMMB通过利用大功率的S波段卫星以及高效的地面增补站，使得其终端可以流畅地实时接收电视节目。同时在移动技术方面，CMMB也已经做到了在时速250公里/小时的条件下稳定接收广播电视信号。也就是说只要信号能覆盖到，在火车、地铁、汽车等交通工具上就可以使用CMMB流畅地收看电视节目，从而真正实现全程无缝隙实时收视的效果。低廉的终端价格、多样化的终端形式、大众化的消费水平、多样化的节目内容以及全程无缝隙的实时收视，CMMB所具有的这一切，无不预示着一个新的时代的来临，标志着我国移动视频新时代的到来。虽然才刚刚开始，但我们已能清晰地看到，移动视频的广泛运用与流行，将对传统的“黄金时段”、收视习惯与经营模式产生极大的冲击，而这也正是我们现在所要准备面对的。

（作者单位：南京大学新闻传播学院）