全媒体时代,大胆用足用活新媒体

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湖北是一块红色的土地，其辉煌的红色记忆，既是宝贵的精神财富，也是珍贵的新闻富矿。在庆祝建党90周年之际，挖掘好、利用好、宣传好党史和革命史，继承优良传统，塑造民族精神，唱响时代旋律，湖北新闻人义不容辞、责无旁贷。在报道中，既要发挥优势、彰显特色，又需整合资源、形成合力，使这一重大主题、重大题材的传播效力迈上新的台阶。用足用活新媒体

一要敢用。“人人都有麦克风，人人都是通讯社”，多音齐鸣，众声喧哗，只有敢于亮剑，敢于讲话，敢于发声，敢于抢占舆论阵地，才有话语权和主动权。比如，微博发展迅速，明星在用、草根在用，政府部门当然也应该迅速使用，“互联网使强者更强，弱者更弱”。

在建党90周年报道中，湖北省在全国首次开展了微博传递“家乡的红色记忆”活动，全省17市州共建微博圈，其方便快捷的参与方式受到了广大网友的关注与热捧。微博传递活动以单条微博转播+@多人的形式进行，传递到各个地方站时，官方账号一条微博对该市州介绍或者宣传，同时传给多位好友。全省235万网友积极参与，上传、转发家乡在革命史上书写辉煌的“人、事、物、景、言”，原创微博13000多条，生动宣传了党史和革命史。“十万青年重走大别山”、湘鄂赣青年记者“红色三山行”等线下寻访活动也深受欢迎。

“建党90周年”微博传递活动以其新颖的形式折射出全媒体传播的影响力。腾讯网副总编王娟、大楚网总编谢湖伟对此认为：“微博传递湖北红色记忆活动，是一次勇敢的尝试，也是一次成功的尝试。互联网是一个开放的平台，互联网本身就一直在与所有媒体一起成长，并日益融合，我们可以利用媒体，把公益的责任传递出去，也是帮助年轻一代树立远大理想，承担社会责任的有效宣传。”

二要会用。信息技术一日千里，新的传播形式、传播载体层出不穷。十八般武器摆在这里，对于熟悉和了解的我们要用，不熟悉不了解的我们要虚心学习、迅速掌握。技术的发展已经为媒体融合提供了多种可能性，去尝试、去探索，必然会有意想不到的收获。

在新媒体时代，信息传播方式的革新与蜕变已势在必行，接受新形势下传播理念的转换、顺应时展所赋予的机遇是摆在每一个媒体人面前的崭新课题。网络传播中不断产生的新技术应用，在实践中将其与传统媒体进行有效地结合，这是未来新旧媒体融合的必由之路。例如在建党90周年这样的大型主题报道中，利用好网络媒体的线上线下资源优势、挖掘好新媒体互动分享的传播渠道，在传统媒体与新媒体间实现良好的资源整合与互补，能够极大地提升新闻报道的舆论影响力。

三要善用。传播效果如何衡量?应该既看广泛性又看深入性，通俗地讲，就是有人看、有人听、有人信。比如，在庆祝建党90周年的新闻宣传中，围绕“红色记忆”这一主题，既有报纸的专题，又有广播电视的专栏，还有“十万青年重走大别山”、“中部红色三山行”等实地寻访活动。首次开展的微博传递家乡红色记忆活动参与人数达200多万，网友的留言情真意切，让人感动。这次主题宣传中，传统媒体和新兴媒体高度融合、相互竞争、相互促进，出现了很多成功案例，也充分体现了全媒体传播的优势。所以，新闻宣传要强调立体传播、形成集群效应。充分发挥报、广、电、网等多种媒体的优势，充分运用文、图、声、光、电等全方位展现手段，充分利用纸媒互动、报网互动、网网互动、新媒体互动等融合方式，使新闻宣传由传统的单媒体、单形态、单落点、台向多媒体、多形态、多落点、多平台的转变。

新媒体具有不同于传统媒体的传播规律，受众在面对新闻信息时已由过去的被动转为如今的主动，角色的转换影响并决定了媒体人在新闻报道中职责、理念的与时俱进。善用新媒体技术手段，同样的报道主题在不同载体上架构与对接，综合运用各种手段最终形成复合式新闻报道整体。

主流媒体更要高人一筹

以互联网、手机为代表的新媒体快速发展，促进了信息快速生产、传播。但它同时也带来了信息的过度分散、真假混杂，造成网民的浅阅读习惯和碎片化认知。传统媒体、特别是主流媒体内容的权威性、表达的系统性和理论性，正是弥补新媒体发展所带来缺陷的最好方式。“居高声自远”，权威性是主流媒体的核心竞争力，应该完全有信心以公信力赢得点击率。

这是主流媒体的定位使然。媒体是治国理政的重要资源。讲政治家办报办台，主流媒体要切实落实；讲舆论引导，主流媒体要勇于担责；讲社会效益优先，主流媒体要率先垂范；讲社会多元多样，主流媒体更要传播先进文化，弘扬社会主义核心价值体系。

这是主流媒体的职责所在。数据显示，网民在通过网络获取信息后，其中70％的人会再通过传统媒体验证所获取的信息是否准确。“导向是根本，真实是生命”，主流媒体的报道，要经得起时间和历史的检验。

这是主流媒体的发展所向。新媒体高速发展，对传统媒体形成了挑战。不要把新媒体视为对手，更应该视为合作伙伴，要拓展合作渠道，提供有价值的内容，主流媒体的内容借助新媒体的传播手段，实现主流舆论的更有效传播。湖北是报刊大省，更要主动作为，尽快实现新闻出版传统优势资源的数字化转型。

传播力决定影响力

新闻传播本质上是信息和知识的传递，不论是以报纸、广播，还是以电视、互联网为载体，让受众爱听爱看是前提。全媒体时代，信息供大于求，群众尤其需要更快、更准、更全、更可信、更可读的新闻。无论是传统媒体还是新媒体，只有不断改革创新，找准定位、办出特色，才能长远发展，做大做强。

媒体特色各有千秋，但受欢迎的内容至少应具备以下要素：一是以人为本。这是新闻宣传必须遵循的核心价值。在全媒体时代，权威不断被消解，人们思想呈现多元、多变、多样的特点，单声道的传播、居高临下式的说教已经不受欢迎，新闻宣传必须用事实说话，善于发掘人性美、人情美，尊重人、关心人、平等相待，以小见大，以情动人，以理服人。二是服务为先。全媒体时代，信息技术的发展会不断产生新的传播方式、传播渠道，到底是内容为王?还是渠道为王?甚至是微博传播带来的关系价值?无论是什么方式提供，媒体的内容和信息要“有用”，要以优质的信息服务赢得受众。三是策划为魂。在这次建党90周年的宣传中，各媒体独具匠心，采写了一批精品佳作，既导向正确，又可读性强，受到群众的欢迎。加强策划、打造品牌、形成特色，才是媒体的核心竞争力。

湘鄂赣“红色三山行”采访活动，媒体在发掘、宣传党史的过程中不仅锻炼了业务，而且锤炼了党性、提升了境界，收获了受益终生的精神财富。湖北省委宣传部今年以来开展了记者走基层活动，进行了“三谁”教育，只有每个人都深刻地认识到“我是谁、为了谁、依靠谁”，只有真正把记者这个职业看成“为历史存照、为人民代言”的光荣事业，只有以建设者的姿态去发现去报道，才能真正地“铁肩担道义，妙手著文章”。真正成功的新闻工作者，不在其写作技巧，而在其人生修为和综合素质。思想有多远，我们就能走多远，有理想有境界的人才会成为新闻大家。