百度搭上博客车

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在百度这样以广告为主要赢利来源的公司，除了继续靠“竞价排名”获利外，新浪吸引流量赢利的模式也值得借鉴。

百度也要搭上博客这趟车了。

近日，百度公司高调宣布，将于7月15日推出以搜索和博客为主的个人空间。有“中国Google”之称的百度历来都称自己是中立的搜索服务商，为什么也要做博客呢？

首先，博客是百度社区业务的延伸。百度CEO李彦宏说：“‘百度知道’的成功并不是结束，百度会继续加大社区搜索力度，在7月初将有重量级社区类产品推出。”“百度知道”是百度去年推出的一款知识共享类社区产品，以网友自由发问、自主回答为主要内容。

显然，在“百度知道”一周岁的时候，高调宣布百度博客将面世，表明百度从“百度知道”中看到了社区类网站的前景。但由于“百度知道”过分强调知识共享，淡化了用户的自主性和主体性，使其活跃用户的比例受到一定影响。因此，百度希望通过百度博客来加强“百度知道”的社区凝聚力，巩固百度的人气。

其次，百度的用户黏性仍需要加强。不可否认，百度是一大强势中文搜索引擎，但是，用户只有在有搜索需求时才会登录百度，这极大地影响了百度的收入。从赢利的角度来看，用户停留的时间越长，百度的广告链接才越有机会被点击，百度也越有机会获得广告收益。因此，百度需要通过某种方式把用户黏在百度上，社区类应用“百度知道”，以及论坛式应用“百度贴吧”都为百度贡献了不少的人气。在互联网大步迈进个性化时代之际，博客也必然成为百度提升人气的一个手段。

其三，百度需要在抓稳老用户的同时占领新用户。新兴的网民可能不懂最早的论坛服务，但必定对博客有所耳闻，而百度凭借“搜索”又能帮助博主传播、分享自己的博客，对很多博主而言，都具有一定吸引力。

对老用户来讲，百度一直是搜索工具，只有在有搜索需求的时候，用户才会想起百度，这恐怕不能让李彦宏满意。对他而言，更希望用户时刻想着百度、时刻用百度。这从百度对资讯频道的调整中也可以看见端倪。现在，百度“资讯”越来越有门户新闻的味道。而博客应该算是百度现阶段回馈老用户的最佳选择。百度博客可以真正走“草根博客”路线――通过搜索引擎推广博客，效果应该比现有其他方式都好。

显然，百度所有新服务的发展都来自于赢利和创收的需求，在百度这样以广告为主要赢利来源的公司，除了继续靠“竞价排名”获利外，新浪吸引流量赢利的模式也值得借鉴。

但由于博客极容易产生名誉侵权，因此百度涉足博客，不仅主动增加了服务力度，而且增加了管理责任。更重要的是，在百度博客中，百度也没有机会凭借“中立搜索服务商”的说辞进行侵权免责，因此也增大了百度遭遇纠纷的风险。

百度能否成功分羹博客经济，凭借博客获得更多的收入来源、占据更大的市场份额，还需要时间来检验。