从媒介发展看展示空间信息传播方式

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摘要：

展示空间是一个以空间为媒介，以信息的传播为目的的交互场所。媒介是信息传播的重要工具和必要的承载物，展示的空间叙述是一种多媒介的综合运用，如文字、图像、视频、声音、戏剧、互动演示、解说以及各种模型实物，由于媒介的运用，展示信息得以存在并被观众感知。

关键词：

媒介 展示空间 信息传播

中图分类号：TG802

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 02-0062-02

一 展示空间与媒介

1.1 媒介与展示媒介

“媒介”的英文释义是“media”，而“medium”是“media”的单数格式，其中“medi-”为词根，意为“中间”。《现代汉语词典》解释，“媒介，是指使双方人和物发生联系的人和事物”。美国传播学家祖威尔伯.施拉姆认为：“媒介就是插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传达的工具。”加拿大20世纪原创媒介理论家马歇尔.麦克卢汉（ MarshallMcLuhan）说：“媒介是人体的延伸。”

展示在英文中为“exhibit”，其中ex-为拉丁语“出来”的词根，habit来自拉丁语habere“有”，所以从字面的来源解释展示，就是把个人所拥有的东西拿出来。展示是一种主动的，具有参与性的活动，展示空间是信息交换的空间，观众在输入信息的同时也输出信息。展示空间是一个以空间为媒介的信息交互场所，媒介是科学技术发展的产物，又同时是信息传播的载体。

展示空间媒介即展示信息传播过程中承载信息的“中介”，在空间中用以连接“展物”与“受众”信息交换的物质载体。因此，在展示空间中完整的信息传达是这样的：（1）设计者将展示文本信息通过编码转化成抽象或具象的图形符号，（2）利用“中介”传递给“受众”，（3）“受众”经过经验构建进行图形解码，使图形符号再次转换为信息资源。

1.2 展示空间中的物质与非物质媒介

在哲学概念中“物质”是不依赖于人的意识并能为人的意识所反映的客观实在。在展示空间中，物质媒介一般泛指那些真实可触的实体的中介，如：图文展板、展台、展架、音响、电脑、多媒体投影仪等。

有了物质，也就有了非物质。因此，在展示空间中，如舞美表演、小剧场演出、技艺表演以及物质媒介创造出来的虚拟影像、数据、光、色彩甚至是声音等都是非物质媒介，当然，一切物质的展示中介都可以用非物质的形式去再现和表达，那么新媒体的设备器械可以认为是物质媒介，但新媒体的虚拟数字化信息就可以看作是非物质媒介。

二 展示空间叙述中媒介的演进

2.1 以单向传播为展示手段的热媒介时代

所谓“热媒介”指的是那些具有高辨析度、低参与度并能调动单一感官的媒介。在展示空间中，以单向传播为主导的媒介称之为热媒介时代的展示，在人类早期的展示活动中常以口语、文字、印刷为主要媒介，这是一种由极少数人对大多数人的单方向传播形式。

文字（ wen zl），是人类用来记录语言的符号系统，是文明社会产生的标志，是早期展示活动的重要信息传播工具，也同时是展示热媒介手段的重要工具，在视觉上，文字是视觉图像的抽象再现，其特征是清晰稳定，可反复阅读，并可以突破空间和时间的限制。文字图形化和图形文字化都是视觉演变的形式之一。

在展示设计中，文字的信息传递本身具有较高的稳定性和反复阅读性特点，因此，文字成为展示活动中最早使用也是最常应用的展示热媒介之一，后来，印刷术的发明使得文字超越了本身的“时间”与“空间”的限制，使其可以进入超时空的人际传播，印刷成为了文字的有效载体，但由于地域文化的限制，也使得文字的流通性远远低于图形的信息传达。现代展示活动中，主题首先是以文字的形态呈现，介绍展示内容的大纲和梗概，一般的展示文本会按照一定的叙事逻辑进行展开，因此，文字成为了传递展示主题的第一重信息表达方式。

其次，在早期的文化中，人类是以口耳相传为主要信息交换的，围绕“口述一聆听”展开，如戏剧艺术这一表达。在展示空间设计中声音媒介较文字媒介具有了更高的辨识度和共通性，其跨越了种族和文化的差异，成为了展示设计最基本的媒介运用手段。

展示声音媒介一种是表意的声音也称文字性声音，如对话、旁白、解说等，其具有实际的内容，另一种是表象的声音也称非文字性声音，不合实际的意义，主要用来烘托情节、过渡转换、趣味增效的作用。声音有其自身的五重属性：（1）音调，（2）音质，（3）长度，（4）响度，（5）节奏，展示空间通过声音的变化塑造情景，传递信息。

在展示的空间叙述中，声音主要有其三种功能：（1）塑造地点，（2）塑造时间，（3）塑造状态。

声音媒介作为多种媒介的辅助要素扮演着重要角色，为展示空间情景的塑造，空间编排的叙述增加了丰富的语言。

相对于文字、声音，人对于图形的认知能力更像是自发的、天性的，图像媒介使抽象信息变得更具体、更轻松、更简洁。人类一直把“耳听为虚，眼见为实”作为认识信息的首要通道，图形似乎变得比文字、声音更具有说服力。在展示的空间语言中，图形影像慢慢变成了比文字更快速传递信息的热媒介载体。

2.2 以双向或多向传播为展示手段的冷媒介时代

所谓“冷媒介”指的是那些具有低辨析度、高参与度并能调动多感官的媒介。在展示空间中，以互联网数字技术而孕育发展起来的展示手段，以双向或多向传播为主导的媒介称之为冷媒介时代的展示，这是信息发出者、媒介、接受者为一体的双向、去中心化的传播形式，其最主要的特征就是自由、互动，而新媒体恰恰符合了这种展示传播方式与手段。

“新媒体”也称“数字媒体”，是在数字技术的基础上建立起来的展示信息传播的新型媒介，新媒体的产生和发展给展示的空间叙述以巨大的释放，使得我们重新认识和定义了展示的方式和手段，使其在形式美感、艺术风格、信息传播、空间叙事等方面展现了前所未有的巨大变革。在展示的空间叙述中，新媒体的装置设备可以快速吸引观众，并提供有趣的互动性体验，新媒体技术制造出来的场景可以移步异景真假难辨，奇幻的光影、绚丽的色彩、富有节奏和动感的空间环境使观众充满了全新的视觉体验，同时在展示空间的信息量传播上也得到了最大限度的扩充，观众不再被动地成为信息的接收者，而是主动变成了信息的参与者和创造者，观众与展物也不再是传统展示空间中远距离观看，而是与其产生互动体验，从而使观众的意识产生转化，至此出现全新的关系、影像、思维和经验。

三 展示空间中不同媒介的空间叙述方式

3.1 建筑场所空间媒介

建筑场所是展示信息承载的空间媒介，也是展示内容的重要组成部分，建筑的内部结构和形态给展示提供了有效的空间容器，但同时也制约着展示设计的内容展开。因此，优秀的展示设计应可以很好地考虑建筑空间的结构形式和展示信息内容之间的关系，达到二者相互结合、融为一体。

展示与建筑场所的关系可以看作三种：分隔式、连结式、消解式。

3.2 机械装置技术媒介

装置媒介通常在展示的特定空间中，将生活中的物料通过艺术性改造来反应展示的主题内容，其介于雅俗之间，即通俗易懂、幽默风趣，又表达深刻、反应精神。在展示空间中，一部分装置倾向于艺术性表达，注重内容，揭示内涵，另一部分装置倾向于客观性表达，注重原理，反应自然。机械互动装置的出现，弥补了静态展示“只能看不能摸”的尴尬状态，变被动为主动感知的展示内容。（如图1）

交互式机械装置把复杂的理论知识以简单的装置互动的方式展示出来，既展示了知识内容本身，也激发了参观者的兴趣。

3.3 场景模型仿真媒介

当主题内容因尺度大小、数量多少无法在空间中展示的时候，就需要借助三维模型来模仿实物的真实状态，从而达到逼真、生动、直观的展示效果。展示场景模型大致分为两类：一类是1：1的体量关系的仿真模型，另一类为建筑航空类示意模型。

随着新技术的发展微缩模型的应用也随之变化，不少新媒体新技术也应用其中，真实模型，虚拟影像、声光电等相互配合，达到虚拟真实的效果，其具有代表性的就是360。幻影成像技术、新媒体沙盘模型技术等，其目的就是弥补传统的仿真模型动感不足的缺点，从而达到最佳的展示效果。（如图2，图3）

3.4 图文展板平面媒介

图文展板信息媒介是展示空间叙述中的基础媒介，也是展示空间中使用最广泛的媒介形式。图片文字的信息传递相对于其他的媒介相对稳定，但也暴露了其局限性，较少的互动体验使得图文展板平面媒介与观众的交流非常有限。

图形只需要辨认，文字却需要理解。图文展板平面媒介需要有良好的版面设计基础，其中包括文字、图片、图表及装饰图形等元素的设计，设计师通过版面的编排，元素的布置，以一种独特的美学视角传递信息表达情绪，观众通过信息的阅读层级可以清晰快速了解到展示的内容和展示的主题信息。图文展板不是孤立地存在于展示空间中的，而是紧密地结合于展示空间，达到既富于变化又清晰传达。

3.5 舞美表演演示媒介

舞美表演演示是传统的展示叙述形式之一，其特点是以舞台的形式阐述展览的主题内容，其形式多样，内容手法繁多，如通过传统舞台中布景，灯光，道具等齐全的舞美要素，表现详尽的展示内容。西班牙馆进入展馆之后利用新媒体的声光电技术作为舞美背景了，营造出一种溶洞的气氛，抽象地演绎了西班牙人的民族精神，给人留下无限的遐想空间。（如图4）

3.6 视频影像动态媒介

在展示的空间叙述中，视频影像通常是利用图像拍摄技术完成跟展品内容相关的记录电影和视频录像或利用软件制作编辑的二维、三维动画形式的媒介。

新媒体构建下的展示空间视频图像的动态媒介是一种借助电脑设备的视频投影互动技术，这种技术在解决展示难以还原再现的历史场景或展示自然演变的生命过程时体现的尤为重要，其需要很高的技术支持，如展示空间叙述中幻影成像新媒体技术是一种运用视频影像在平面玻璃板上进行反射的演示技术。（如图5）

四 小结

每一次技术的进步都会给艺术带来巨大的变革，给信息传播方式带来巨大的冲击。新媒介的不断出现，使得如何以新媒介构建展示空间，如何利用新媒介在展示的空间叙述中增加新的空间编排手法和叙述语言，成为了不得不思考的研究课题。本文从展示与展示媒介的关系入手，通过对展示媒介演变的详细研究，系统地阐述了展示空间中不同媒介的空间信息传播方式。