大自然来帮忙

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一般的平面广告主张唯美、醒目或新奇，可德国汽车品牌梅赛德斯・奔驰前段时间的户外广告画面又脏又乱，左下角还有个二维码。

奇怪的是，经过的人们初看广告纷纷摇头，可当他们用手机扫描二维码后就神情大变，无不惊叹这个广告太赞了。原来，画面脏乱的广告创意非常有意思，是奔驰特别策划的。

近年来，各国日益严格的燃油经济性和尾气排放法规迫使各大汽车品牌开发更加清洁、高效的引擎，奔驰也不例外，陆续开发出多款更省油、更轻便、体积更小的引擎。但是，新引擎似乎并不太受欢迎，尽管奔驰曾用多个广告呼吁大家使用更环保的引擎，效果却不佳。

今年，奔驰公司想到了请动物们来帮忙。他们采用类似拓印的方法，将预先做好的十多张海报带到野外，然后任凭野生动物从空白的海报上踏过。

为了不让动物踩到海报的反面，并使海报不被风吹走，他们在海报边缘堆上一些泥土，然后架着摄像机在几米外拍摄。一只蜗牛慢悠悠地从海报上经过，一边爬一边四处张望;青蛙爬过时感觉很新奇，绕着海报连续跳了几圈;一只兔子跳过海报仅用了3秒钟，因为它发现离海报不远处有一簇鲜嫩的青草;两只鸭子刚从河里出来就踩到了海报，它们扑腾一下翅膀，水滴就洒落在海报各处;野猪看到海报后四处乱拱，还躺下小睡了一会儿……这些有趣的画面，都被奔驰公司的摄像机捕捉了下来。

海报在野外放置两天后，工作人员将这些又脏又乱的海报取回，整理好，然后认真装裱。十几幅汇聚大自然野生动物足迹的海报就此诞生，之后，它们被摆放到了柏林各个街区。

海报左下角的二维码，链接的就是海报制作过程即动物踩踏海报的可爱视频网址。在视频的最后，奔驰公司写道：“我们的海报没有经过特意雕琢，完全由大自然的‘设计师’制作而成，因为我们呼吁环保……所以，请使用清洁高效的引擎，为环保出一份力！”

又脏又乱的海报不一定很差，请动物作画，让海报和产品一样环保，奔驰公司的这个创意够酷吧？

（周继红摘自《发明与创新》）