创新之路永无止境

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初次创业，锋芒毕露

谈到麦博士的成功之道，他表示“在香港的英国军队受训的6年里确实学到了不少东西，譬如英语、行政管理、驾驶技术等技能。另外，规律的军队生活还让我练就了一副强健的体魄以及严守纪律的精神。这些都是让我一生受用的。”

正如麦博士所说，娴熟的驾车技术以及优秀的英语水平让他与可口可乐足足结下了28年的缘分。他从一个普通的初级营业员做起，一手包办送货、推销及市场推广，利用户外广告牌及海报为可口可乐进行了有效的宣传。这也可以说是麦博士在漫长的广告旅途中第一次通过户外广告形式取得成功。这次成功也让他从一名销售人员一跃成为可口可乐公司的宣传经理。任职宣传经理期间，他带领团队举办了“香港首创商贸大抽奖”、“星球大战联合促销”、“汽水盖字花抽奖”及“摇摇旋风”等一系列推广活动。凭借强大的创新意识及优秀的执行能力，短时间内迅速提升了可口可乐的销量，同时，他也从这些活动中学到了英式的管理模式及美式的市场营销策略，为日后的第二次创业奠定了坚实的基础。

廿八载厚积薄发，打造香港“户外王国”

从可口可乐公司退休后，麦博士并没有安度晚年，而是继续凭借敏锐的市场洞察力，发现了户外广告良好的发展前景，创立了“权威广告公司”。面对瞬息万变的户外广告政策，麦博士处变不惊，凭借在可口可乐公司积累的经验从容应对。对户外广告的执著，使麦博士开创了“一条龙服务”，集设计、工程、喷绘、安装及自置广告牌物业于一体，开创先河，至今仍无人超越。

同时，麦博士还强调户外广告的多样性，使户外广告增加动感。因此，他积极引入户外电子屏技术，面对香港政府对户外电子屏的禁令，知难而上，最终成功说服香港政府，为香港的绚丽夜景增添了又一道亮丽的风景线。

每晚8点，迷人的维多利亚港，悠扬的乐曲配合着炫目的灯光将维港装扮得更加迷人、绚丽。无论你是在山顶，还是在尖沙咀，都会被眼前的景象深深吸引，这道风景线已经成为中外游客来到香港必看的节目――“幻彩咏香江”。在你欣赏它时。可能没有想到这个创意来自麦博士，如果不是凭着对户外广告一如既往的热忱，又怎能有此点睛之作呢。

基于麦博士的不断创新，经过几十年的打拼，他将权威集团打造成了香港户外广告界真正的“权威”。2005年，获得国际超级品牌局授予的“超级品牌称号”，是获此殊荣的香港首间户外广告媒体；2006年，权威集团再次获得“商业超级品牌”称号；2007年，权威集团又获“企业推崇品牌”大奖。

与时俱进，耄耋之年进军3D市场

2009年，3D热随着电影《阿凡达》的热映席卷全球，《阿凡达》的惊人票房促使很多电影公司纷纷对3D电影趋之若鹜。跟风拍摄3D电影。3D摄像机、3D照相机等等3D设备也如雨后春笋般迅速出现在人们的视野中。但是，当这股热潮退去后，我们才发现现有的3D技术还非常稚嫩，无论从技术上还是设备上都尚需完善。盲目的追捧及效仿只会阻碍3D市场的发展。

“我做生意讲求中庸之道、稳扎稳打的方式，应对市场的变化，不存侥幸心理，总是以平常心对待，切实地采取有效策略。”麦博士的生意竞在这时发挥了重要作用，让他能够在纷繁的市场环境中看清形势，在世界各地纷纷掀起3D革命时能够保持冷静、从容的心态。

经过两年的运作，麦博士邀请到了香港本地的一些大学及海外的多位专家成立3D研发团队，现已研究出3D方面的新技术，研发出了一些3D产品，并于去年委托香港生产力促进局到美国注册3D立体技术专利，现正在申请受理中。此次麦氏团队主要研究的方向是“裸眼技术”，即在不使用专用眼镜的情况下，就可观看3D效果的文字、视频及图画。

麦博士计划将3D技术应用于今后的户外广告制作中。目前，香港的户外广告多集中在中环及湾仔地区。而中国驻香港政府所在的上环及西环地区户外广告设置较薄弱，麦博士正在规划将这些地区进行整合，统一采用3D户外广告形式，建立立体户外广告基地，用最新的媒体形式宣传民族品牌，把香港塑造得更加动感并充满活力。

这些3D产品还可以在大型演唱会中使用，解决观众因距离舞台较远而无法看清表演者的问题。此外，3D技术还可在印刷品、照片成像等领域实现。对于人们普遍担心的成本问题，麦博士表示待此项技术投入市场大规模实行后。价格会非常低廉，可以让每个人都享受到3D技术给我们生活带来的乐趣。

虽然大多数人都曾经感受到3D效果带给我们的不一样的视觉冲击，也对3D技术持有浓厚的兴趣，但是对此项技术的认识大多还处于懵懂状态。为了增加3D技术在人群中的普及率，麦博士带领团队开发3D教育产品，面向全港青少年，通过寓教于乐的方式，让他们对3D技术产生兴趣，主动接触并了解这一技术，甚至通过专业软件自己亲手制作3D效果。相信这一系列举措必会在香港地区掀起新一轮的3D热。

麦博士稳扎稳打的处事风格还体现在3D技术的推广范围上，采用试点形式，从小到大，层层递进，首先在香港进行形式多样的推广活动，待时机成熟时，会在中国乃至世界各地进行大范围推广推动香港乃至全球3D技术的更快速发展。

此次进军3D市场被麦博士戏称为是自己人生的第三次创业，问到他对这次创业的目标及预期，他表示计划将来在香港建立一个超越美国、日本。全球最大的立体技术中心，做世界3D领域的NO.1。

后记：随着对麦兆棠博士了解的不断深入，记者愈发感到麦博士的与时俱进，年龄只是一个符号，它不是评判一个人是否out于这个时代的唯一标准，从与麦博士谈话中流露出对工作的热情与活力，不难看出他不仅没有被时代落在后面，反而引领着时代的潮流，不断为广告业的发展输送新鲜血液，推动香港乃至全球广告行业的进步。