广告设计中的图形符号

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摘 要 本文结合图形的作用、其独特的优越性，分析了图形创意在广告设计中的重要性和主要表现。旨在为图形和平面广告设计提供参考。

关键词 广告设计 图形 创意

中图分类号：J524.3 文献标识码：A

图形在英文中为graphic。其定义是指绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是阐明性的图画形象，它是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。所说的图形，指的是图而成型，正是这里所说的人类通过大脑思考所得出来的创造图像，而图形存在的任务就是向人们传达它所要表达的思想跟主旨。人的思维会根据设计的意象对直觉元素进行挑选、变化及组合，使其成为特别定义的符号。图形与文字这种结构通常是同时出现，互相为对方进行补充，进而得到信息传达与解读的优势。

传达信息是图形的主要功能之一，人类很早以前就知道如何利用这些图形符号来进行信息上的交流。图形较于文字来讲，非常直观，一目了然就可领会作者的意图，通过眼睛直接进入大脑进行判断，无需分析，比较感性。图形传递信息直接，因属形象传播，可将其代表的信息生动、准确地投射出来，更容易识别，方便理解记忆。世界上人类使用着各式各样的语言，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言就不会出现这种障碍，它有利于信息的交流与传播。

图形可看作是图解、图示，发展为说明性的直觉符号，是一种在纸或者其他表面上表现的，能由此大量复制和广泛传播的主要形式。图形设计的核心是如何准确传达信息，这也是其存在的根本意义和价值。具有强有力的视觉冲击，要在作品中突出图形。新颖独特的表现方式，富有个性的图形创意设计最能引人入胜的达到深度传播的目的。要以最佳的表现角度结合新颖具有创意的图形组成方法来传递信息。

具有丰富的联想才可以创造出独特吸引人眼球的设计作品，人类即是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。要有丰富的想象力，也就是在原有感性形象的基础上创造出新的形象。

1图形在直觉传达方面具有独特的优越性

一方面是图形的生动形象性，幽默性，直观性，能在瞬间给人留下深厚、强烈的印象，任何文字都不能比图形更加直观全面直接地表现出来；另一方面是图形的包容性，可以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同语言、不同思想、不同理解层次的人们都能理解图形所传递的信息内容。

2图形创意在广告设计中的重要性

平面设计的三大要素是图象传达、文案传达、色彩传达，图形设计是设计平面广告的三大要素最重要的一部分。图形设计是平面设计三大要素的核心，是最关键的一环，直接影响三要素之间关系和信息的准确传递。因此，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规的思考问题。

图形符号在设计中的重要性体现于：可以超越国家民族间的语言障碍；传递信息直接有力；易于识别和记忆；传递信息准确。

由此可见，图形比文字更形象，更具体，更直接，更包容，它更具有直观性，生动性，幽默性和包容性，这是图形的魅力所在，是一个始终无法被文字所取代的原因。因此广告设计夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和衣食住行方式上的消费观念。

3图形在广告作品中的表现

伴随着时代一点一点的进步，人们对于以往传统的表现形式显得提不起兴趣，反而对于高度刺激的表现形式较为喜欢接受。我们设计的同时，需要做到创意上的独到见解，人们可以从图形就可以领悟到厚含义和要表达的文化内涵；以独特的表现手法来吸引人的眼球。

（1）对于许多广告作品而言，图形运用的多少，也与其传播的效果大相径庭，高质量的图片，形象鲜明突出，直截了当地突出主题；好的广告设计作品无需文字注解，只需要看过图形后就会很快理解作者的意图和想法。

（2）图形的面积大小取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。就好比户外的大篇幅广告招贴，更需要简单易懂，形象生动的图片来抓住大众的眼球，达到一目了然的理解广告招贴所传达的目的是什么，小面积图片可以为读者深刻印象多加分。

（3）根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接影响广告效果。不难看出来，图形在广告艺术设计中占有一席之地，图形的创意对整个广告设计的创意起着非常重要的作用，在艺术设计和创作中，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，可以使广告传达更加有效，以便被大家喜爱和接受，增强广告宣传的艺术效果。

表现手法的不同又可细分为：共生同构；异影同构；换置同构；延异同构。

4结语

平面图形设计的主旨是人与人在思想上的交流沟通。符号作为交流方式之一，是理解一副好的设计作品至关重要的一部分。学习采取符号学的工具，会使设计传达的信息更加立竿见影。总之，在今天的信息化个人中，图形在广告创意中的地位日益见长。图形创意是广告设计作品中备受瞩目的直觉要点，优秀丰富具有创意的广告作品会以自己独特的图形语言准确又一清二楚地表达设计的中心焦点，显示图形创意在广告设计中为人的意象。

设计师将图形创意结合平面广告设计，融会贯通地运用到具体的设计作品中，可以创造更大的价值。