中国服装品牌的市场契机

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中国元素备受青睐

中国品牌喜欢对国外元素不遗余力地挖掘和应用，而国外品牌近年来开始对中国元素表现出异常的兴趣，越来越多的国际品牌在进入中国市场后反而越发懂得挖掘中国元素，用中国元素赢取中国更为广阔的市场空间。

NIKE詹姆斯・中国红

今年NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代一中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题进行设计，融入中国帝皇气派的元素，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”……处处彰显着中国特色，并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。

SWatch狗来福

为了更好地融入中国，斯沃琪自进入中国以来，不断在新产品的设计理念中融入中国元素。去年，斯沃琪曾针对狗年特别设计了一款“狗来福”表。除生肖外更挖掘了大量的中国元素，作为自己的设计灵魂，每个元素都代表着独特的含义。鲜花代表自然气息，斯沃琪将荷花嵌入其中，并在风格独特的荷花上印上“元宵节”；蝶代表着蜕变，自由，斯沃琪在蝴蝶上面加上象征幸福、财富、长寿的字样：而独特的阴阳符号则象征着男人和女人……

中国故事西方样式

中国消费者确实存在崇洋的品牌消费心理；更容易接受舶来品牌的高价格；对于本土品牌有着一定的抵触心理……但这不代表中国服装品牌没有机会。我们要洞察中国消费者崇洋的真正原因，我们要挖掘中国本土色彩的魅力所在。当我们将中国的魅力元素与西方时尚相结合，当我们将中国的独特色彩与西方的洋化相结合，中国的服装品牌也就找到了自己的市场契机――中国故事，西方样式!

消费者喜欢舶来品牌的原因究竟是什么?服装是一种特殊商品，它是与流行、时尚关联非常紧密的一种产品，服装对于消费者来说代表着他的个人品位，是他个人品牌的一个背书。而服装所蕴含的这个独特点恰恰是国外品牌的优势所在，也是消费者对于国外服装品牌趋之若鹜最主要的原因。因此在服装的产品设计方面、服装的整体造型方面，舶来的洋化元素是必须要注入的，也就是我们所说的西方样式，这是每一个消费者非常看重的方面。

但对于中国服装品牌来说，西方样式并不等于完全的舶来化，中国特有的品牌元素无论对于中国的消费者还是国外的消费者都是具有强大的号召力。中国故事，西方样式是中国服装自主品牌崛起的一个契机。任何一个品牌，如果背后没有故事，都很难立起来，更别提是服装品牌。劳斯莱斯进入中国市场时宣称中国的红旗是仿照他们做的，而曲折的仿造经历则成为一段引人入胜的品牌故事。瑞士手表鲜有质量说明书，他的品牌故事却给你讲得丝丝入扣。世界著名服装品牌皮尔・卡丹，用其传奇的一生，赋予品牌生命的力量综观百年品牌，历史、人文、道德、变革和骄傲无处不在，品牌的发展史被演绎成最感性的广告，甚至成为最流行的旋律。看看世界知名的奢侈品广告：珠宝和英国女王、红酒和法国总统、轿车和德国贵族……每个故事里都洋溢着品牌的高贵气息和诱人的芬芳，这样的故事一定会吸引人，而这样的品牌绝对会打动人。

品牌故事就是最好的软广告，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法堪称名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……你永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐想，更无从知道你的与众不同。

中国的服装品牌的一个契机就是挖掘中国独有的元素，讲述一个富有传奇色彩的中国故事。中国在全世界的品牌形象就带有一种神秘的色彩，全世界的消费者都对中国充满了好奇，对于来自中国的故事更是喜爱有加，具有中国独特韵味元素的加入将会给中国服装品牌增添一抹神奇而富有灵性的色彩!

一个品牌的成长是由众多故事积累而成的，其中包括品牌诞生的传奇故事、品牌建立过程中的神奇经历。品牌最终打动消费者不仅是产品，更是通过故事与消费者建立起来的情感共鸣。品牌的最高境界便成为一种信仰，影响消费者的消费观念。中国服装品牌目前最缺的就是将中国元素与西方样式的结合挖掘和应用，纯西化的模仿给品牌带来的只是短暂的利益，要建立起长久的品牌帝国就一定要融入自己独有的品牌印记。

中国的服装品牌缺少的正是这种巧妙的结合：中国故事与西方样式的结合；中国元素与国际时尚的结合；中国特色与全球设计风格的结合……中国的服装品牌并一定要靠完全洋化的外表博取消费者的喜爱；中国的服装品牌并不一定要费尽心思入个其他国籍来讨好消费者；中国的服装品牌需要在全世界流行的趋势上挖掘中国元素，挖掘中国色彩、挖掘中国韵味……

中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱；秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉；龙凤纹样(饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹)、祥云图案、中国织绣彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器；国画、敦煌壁画、山清水秀毛竹、牡丹、梅花、莲花红旗、天安门、五角星、长江、黄河唐装、绣花鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠玉佩、鹫、干层底、刺绣、丝绸……

中国故事、西方样式，中国服装品牌的一个契机就是挖掘中国这些独特的元素，将其融入到品牌的理念当中，并形成一种有着深刻意义的图腾，为消费者讲述一个来自东方有着传奇色彩的品牌故事，配以全球最流行、最时尚的设计风格，一股世界服装看中国的风潮将会悄然兴起。今年的内衣市场一个流行的设计元素就是来自中国――花卉。几个国外知名内衣品牌在设计风格上开始寻求中国元素，将中国传统花卉元素融入其中，形成既性感又雅致的独特魅力。

今年的巴黎时装展览上，中国旗袍开始大行其道，日益成为国际服装市场上的一种独特的流行和时尚。全世界的目光都开始聚焦中国，聚焦中国独有的东方韵味。而中国传统元素也开始逐渐被挖掘，应用到更多的产品之中，中国元素已经日益成为全球的一种时尚，一种潮流，中国元素开始走向中国化。任何全球性知名品牌一定是民族元素与全球元素最好融合的产物，中国五千年的文化拥有让全世界都羡慕的东方元素，任何一个诞生于中国的品牌都应该感到骄傲，因为你们有全世界最为丰富的元素可挖掘，寻求中国几千年来的文化果实和创新灵感，创造世界级的中国品牌，让中国的元素、中国的魅力依托品牌在全球形成一道独特的风景!