创新广播宣传 提升民生影响

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民生频率是江西人民广播电台六大系列专业频率之一，2005年7月1日正式开播，每天播出21小时。开播五年来，频率充分发挥团队合作精神，瞄准精确的频率定位，大胆创新广播宣传形式，将专业传播与广播文艺结合起来，有效提高了节目传播和频率品牌传播效果；与此同时，频率创新活动形式，开创性地在南昌市举办长时间的广场文艺演出活动，深入社区、学校、企业、工地举办各种活动400多场。形成了频率较强的民生影响力。频率节目收听率和市场占有率稳步提升，连续五年完成局、台下达的广告创收任务。

创新健康传播形式

民生频率开播时，确定了以中老年受众为主、主要提供医疗健康服务的节目定位。由于健康传播的专业性较强，往往不易为受众所接受。为了增强节目的可听性，提高传播效果，五年来，民生频率在节目宣传上进行了很多尝试和创新，取得明显效果。

《健康直通车》是民生频率重点打造的一档医疗科普导医热线节目。为了使《健康直通车》所传播的医疗科普知识能让更多的听众接受，增加听众对《健康直通车》节目的认可度，总监温燕霞利用她在广播剧创作方面积累下来的丰富经验，带领频率编辑、主持人，将《家庭医生报》的专栏《陆医生手记》改编成广播情景剧《康医生故事》。每集5到10分钟，通过讲故事的形式，将医生在接诊中遇到的各种情况、疑难杂症以及基本的医学常识等医疗科普知识，用非常浅显的情节和对白，融汇于广播情景剧中，从而起到寓教于乐的作用。

在此基础上，频率在日常宣传中，创作了大量的医疗科普广播小品、科普广播剧。这些小品和广播剧不但受到了听众的欢迎，而且获得了专家的认可。2007年，频率创作的广播科普小品《对话――可防可治话艾滋》，荣获中国广播电视协会科教广播专家奖一等奖。2008年创作的防治结核病知识的广播科普剧《阿明的担心》，被中国疾病控制中心评为专题二等奖。2008年，在总监温燕霞的创意下，频率首次在广播节目中对一位主持人的分娩过程进行了直播，创作了直播节目《见证新生命的诞生》。因其创意大胆，形式新颖，获得第六届“东方畅想”广播创新节目擂台赛优秀节目奖。2009年，甲型H1N1流感大暴发，中国采取措施积极应对，甲流疫苗的研制成功和投入使用，是一个最为有效的措施。但是，由于研制和投入使用的时间较短，很多群众对接种甲流疫苗抱有怀疑的态度，认为会带来严重的副作用。为了加强对群众的舆论引导，频率制作了情景广播剧《甲流疫苗诞生记》，将甲流疫苗生产的背景、过程及疫苗如何起作用等内容，采取情景广播剧的方式，向听众进行解析。起到了良好的疏导作用，打消了人们对甲流疫苗的顾虑，有效推动了我省甲流疫苗的接种工作。

为了使医疗科普知识更加通俗易懂、深入人心，频率创新广播节目传播形式，将《健康直通车》节目的直播间设置到了各大医院门诊大楼和社区广场，拉近了广播媒体与受众之间的距离，提高了节目传播效果。从2006年开始，频率联合江西省卫生厅医政处、南昌健康传媒协会，在《健康直通车》节目中推出了《直播医院》现场直播热线节目，将《健康直通车》节目直播现场设置到全省各地正规的品牌医院的门诊大楼里，每个星期一次对各大医院医务工作进行全面直播。邀请医院各方面的负责人做客节目直播室，并开通现场热线电话和短信平台。就诊的患者在现场可以直接咨询，而收音机前的听众朋友则可以通过热线电话和短信与医院负责人进行直接的沟通。这个直播节目的推出，充分有效地利用了广播便捷、机动灵活的传播特点，为广大患者和医疗卫生部门架起了直接沟通的桥梁。权威的医疗信息服务不但引来了收音机前的听众，更吸引了在各大医院就诊的现场观众们，使频率权威、公正的形象更加深入人心。

为了延伸频率健康节目的服务领域和范围，频率创新性地派出专职记者作为导医天使，往来于江西省属各大医院之间，利用广播反应快捷、及时的特点，由导医天使将各大医院的医疗卫生服务信息、医院发生的重大医疗卫生事件、各地发生的重大疾病控制事件进行及时报道和反映。与此同时，导医天使还来往各大医院及疾病控制中心，随时随地地利用电话线路，邀请这些机构的医疗卫生专家及疾病控制专家，做客频率的节目中，对听众提出的各种问题给予快捷和及时的答复，不但为听众传播健康理念和疾病预防知识提供了及时、有效的疑难问题解答，而且确立了频率节目在健康传播方面的正规、权威的形象。

作为一家以健康传播为主的广播频率，为听众做好健康服务，是频率最根本的宗旨和最终的目的，也只有做好服务，才能使频率得到听众认可，从而得到社会认可。因此，无论是节目本身，还是在节目之外，频率始终把做好为听众服务的工作作为频率节目运作的一项基本而又重要的工作来抓。2008年，频率开通了24小时健康服务热线，使听众无论在什么时候遇到了健康问题都可以打电话进行咨询，受到了听众朋友的欢迎。两年来。频率共接到5000多位听众的求助电话，频率主持人都给予了热情的解答。

创新频率活动宣传

民生频率开播以来，遵循“开门办广播”的原则，拓宽广播内容产业的外延，在创收上尝试多条腿走路，将广播传播与文艺演出结合起来，开创了长时间的广场文艺演出活动形式，先后组织实施了四届江西省文明健康艺术活动周、连续五年的江西老年节活动和一系列的预防艾滋病、结核病知识的文艺演出活动，深入社区、企业、学校、工地开展了400多场活动，极大地提高了频率的社会影响力，为频率广告经营创收打下了坚实的基础。

随着经济社会的不断发展，我省精神文明创建工作和群众的业余文化生活要求日益提高。为了探索一条既能促进我省精神文明建设，又能满足群众休闲娱乐、陶冶情操强烈愿望的新路子，江西省文明办和江西人民广播电台，从2007年起连续四年在南昌市八一广场、八一公园和人民公园，推出了别具特色的广场群众文化活动――江西省文明健康艺术活动周，使之成为我省持续时间最长、最具影响力的广场文艺活动之一。作为承办单位的江西民生广播，联合省文明委成员单位、各设区市文明办以及各级文明单位，用贴近实际、贴近生活、贴近群众的文艺形式，向广大群众宣传文明的生活理念、健康的生活方式、科学的生活习惯，倡导了良好的社会道德风尚，有力地推动了我省精神文明建设和社会主义和谐文化建设。

完善的运行机制、丰富多彩的活动内容和深入持久的文化影响，把江西省文明健康艺术活动周打造成了我省精神文明创建和群众文化建设的一道亮丽风景线，得到了中央文明办的肯定，被作为一项创新成果向全国文明办系统推广。据不完全统计，在四届文明健康艺术活动周里，30多家省文明委成员单位和各级文明单位的近300名文艺工作者参加了演出，演出节目400多个；40余万市民到现场观看了文艺演出活动，1000多名群众参加了文明知识互动问答和游戏活动；全省约有50多万名群众通过现场彩虹门、大型展板、江西民生广播专题宣传等渠道了解到我省精神文明建设成果。

民生频率还紧紧抓住频率服务中老年的定位，与江西省老龄办开展了一系列影响广泛的敬老爱老活动。受到了广大中老年朋友的欢迎和江西省老龄办的肯定，在全省中老年群众中具有较高的知名度和影响力，成为在江西中老年听众中影响力最大的广播媒体之一。2005年，频率开播之初，便联合省老龄办在南昌市八一广场开展了金色年华大型合唱会，全省一千多名中老年人参加合唱，引起较大轰动。此后几年，频率连续举办了庆祝《中华人民共和国老年人权益保障法》颁布十周年、江西省十大寿星排行榜、江西省十大孝子、十大敬老模范评选和颁奖等活动。这些活动在江西省都是首次举行，通过发动全省中老年群众和社会各界的共同参与，在全省营造了良好的爱老敬老氛围，树立了江西民生广播的良好形象。

与此同时，频率与江西省卫生厅、江西省疾病控制中心等单位开展紧密合作，深入到全省的社区、校园、企业、建筑工地等场所，开展了丰富多彩的预防艾滋病、结核病知识文艺演出活动，取得了良好效果，既有效地宣传了艾滋病和结核病的预防保健知识，又扩大了江西民生广播的影响力。2008年底到2009年初，民生频率联合江西省艾滋病全球基金项目办、江西省交通厅瑞赣高速公路项目办，在世界银行贷款项目――瑞赣高速公路工地进行了两场预防艾滋病宣传文艺演出，近两千名高速公路工人和驻地附近居民观看了演出并参与咨询活动。民生频率组织了舞蹈《好运来》、诗朗诵《高速公路建设者之歌》《理解与关爱》、小品《特殊的一课》《心声》、女声独唱《路边的野花你不要采》和舞蹈《我坐在这里》等节目，从不同角度反映了广大群众在生活中对艾滋病的认识过程，用不同的表演和互动形式，寓教于乐，纠正了农民工和附近居民的“恐艾”心理，大力宣传了艾滋病防治知识，取得了良好的宣传效果。活动将文艺节目与预防艾滋病知识宣传结合在一起，深入到高速公路建设工地，这在江西省高速公路建设史上是第一次，对于江西省艾滋病的宣传来说，也是一个首创，受到了世界银行的肯定，世界银行的官方网站对这次活动进行了报道。