印刷企业绿色竞争力评价指标体系的构建研究
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摘要：论述了绿色竞争力的概念和重要性，深入阐述了印刷企业绿色竞争力评价指标体系构建的基本原则及其影响因素，形成了完整而有效的绿色竞争力评价指标体系。
关键词：印刷企业；绿色竞争力；评价指标体系
中图分类号：TB488 文献标识码：A
目前，我国印刷企业的数量超过10万家，总产值达9500亿元，已位居全球第二位，成为国民经济的一个重要组成部分。但与世界发达国家比较，我国印刷工业仍然存在着相当大的差距，其中一个很重要的原因即是我国印刷企业的绿色生产水平还较低，绿色印刷水平还不够。虽然与一些高污染行业相比，印刷业并不是环境污染的“大户”，但其挥发性有机化合物（VOC）排放量也占到总量的13.4%，且主要是由溶剂挥发造成的挥发性污染，这显然违背了国家经济发展方式的转变，从而制约了印刷企业的发展【1】。
随着全球范围内环境压力越来越大，我国政府关于环保的监管力度不断加强，越来越多的城市加入到对大气污染物排放收费的行列；而源于消费者绿色环保意识的觉醒，绿色印刷包装已成为商业竞争软实力的体现。“绿色与环保”可以为企业带来新的竞争力，助力企业实现可持续发展。
对我国印刷包装企业来说，构建绿色竞争力是一种必然趋势，但是从目前市场上来看很多印刷产品都不属于绿色印刷，并未实现绿色竞争力的意义。究其原因，主要是企业无法准确把握绿色竞争力的内涵，缺乏对其客观、统一的评价，因此对绿色竞争力进行准确的评估就成了企业决策者急需解决的重要问题。基于上述原因，本文将对印刷企业的绿色竞争力进行系统分析和评价，以期构建一套科学合理、行之有效的评价指标体系，从而帮助印刷企业有针对性的提升自身的核心竞争力。
1 绿色竞争力的内涵
企业绿色竞争力是基于环境保护、绿色贸易体制和企业可持续发展的现实而提出的概念，是企业核心竞争力的重要组成部分。其内涵集中表现在发展度、协调度和持续度三个方面。其中发展度是指绿色竞争力的直接目标是企业发展和盈利，同企业成长壮大及经济效益的提高紧密联系。协调度是指企业与环境并进退，它强调优化资源的配置，调控经济的增长方式，保护环境。而持续度是指竞争力的长期优势地位同企业可持续发展相联系，更加注重从时间上去把握发展度和协调度。这三个方面从本质上概括了绿色竞争力的内涵，是企业长期健康发展的表征和评价依据，也是企业通过技术或管理创新改变资源利用模式，为市场提供符合绿色需求的产品和服务，从而保持自身的可持续发展的一种综合能力【2】。
绿色竞争力要求企业作为人类经济活动的主体，在追逐利润的过程中，必须考虑环境保护问题，采用可持续发展战略，通过配置和创造企业资源，向市场提供绿色产品和服务，在占有市场、创造价值的同时，形成以符合环保、生态、人类健康和可持续发展为目标的绿色经济而取得市场竞争优势的能力【3】。
2 绿色竞争力评价指标的构建原则
为了有效的培育和提升印刷企业的绿色竞争力，在明晰绿色竞争力内涵的基础上，需要建立一个多维度的、科学的衡量其各方面发展水平的尺度，即绿色竞争力的评价指标体系。笔者在充分吸收和借鉴现有研究成果的基础上，认为构建绿色竞争力评价指标体系需要遵循以下原则。
2.1 指标内涵的单一性和具体化相结合
评价指标内涵的单一性是指指标的内涵只能代表一个概念或意义，而不能有第二种意义，从而做到表意明晰，防止因歧义而造成的误解，增强可行性。评价指标的具体化则是指对评估指标的描述必须明确和具体，能揭示所对应关系的具体特点和实质性内容，使企业对指标所描述的内涵和功能的理解明确无误。
2.2 全面性和重点性相结合
在对印刷企业绿色竞争力的评价中会涉及到很多因素，为了保证评价指标体系的全面性、客观性和合理性，就需要尽可能地建立完备的评价体系，对于主要因素既不遗漏也不重复，以保证测评的准确性。另外，评价体系在保证完整性的同时还应注意重点突出，以强调影响绿色竞争力的关键指标，对企业起到更好的指导作用。
2.3 稳定性和灵活性相结合
评价绿色竞争力的指标集必须具有相对的稳定性，指标前后时间不宜变化太大，只有这样，企业才能利用这一指标体系进行重复测试，以清楚企业绿色竞争力的发展趋势。但是，考虑到绿色竞争力的发展变化，评价指标体系还应具有一定的灵活性，能根据实际情况的变化对评价体系进行调整【4】。
3 绿色竞争力评价指标体系设计
本文所构建的印刷企业绿色竞争力指标体系是在明确指标体系构建目的、企业所在行业的特点、影响其绿色竞争力的因素，参考学者关于企业绿色竞争力评价指标体系基础上【5】【6】【7】，按照竞争力指标体系构建的原则所设计的。该指标体系共包括绿色设计生产、绿色管理体系、绿色供应链、绿色营销、绿色财务核算五个一级指标，并在每个一级指标下又分别设置了对应的二级指标。这五大指标体系涵盖从生产、采购、物流，到管理体系、营销等所有的经营环节，彻底把环保理念融入到企业中。
3.1 绿色设计生产指标
绿色研发设计和生产是提升企业绿色竞争力最基础的一步，但对于中国这样的印刷大国而言，这却是最急需解决的问题。是否绿色，必须从研发设计源头抓起。因此，绿色设计生产成为了衡量企业是否具备绿色竞争力的首要指标。绿色设计生产指标主要包括绿色原材料的设计及使用、最小化能源使用设计、清洁生产的开展、高效与低能耗技术的使用、绿色产品生产质量控制五个二级指标。
3.2 绿色管理体系指标
绿色管理体系主要是指国际通行的ISO14001环境管理体系，如果没有严格的绿色管理体系，也就意味着，将失去很多合作伙伴和商机，从而丧失了有效的竞争能力。目前在国内，家电和电子消费类企业推行该体系时间较早，但在印刷企业很没有引起足够的重视。绿色管理体系指标主要包括包含产品生命周期环境评估、环境意识培养、机构和职责制定、环境指标计划等四个二级指标。
3.3 绿色供应链指标
绿色供应链是指把绿色理念融入采购、设计、物流和销售等环节，从而来降低整个供应链的能耗和排放，实现绿色环保。这是衡量印刷企业绿色竞争力的重要指标。绿色供应链指标主要从绿色供应商的选择、绿色原材料供应的保证、印刷模数化、印刷大型化及集装化、废弃物回收和循环利用、“三废”稳定持续达标排放情况6个方面进行衡量。
3.4 绿色营销指标
绿色营销是印刷企业获得绿色竞争力不可或缺的环节，要通过相关营销活动，树立企业绿色形象，引导消费者重新识别品牌价值，并促进绿色产品的推广和销售。这样，企业可以巩固其绿色产品市场地位，开拓绿色市场容量。绿色营销指标主要包括完善的绿色渠道、绿色沟通与促销策略、绿色产品品牌地位的确立3个二级指标。
3.5 绿色财务核算指标
绿色财务指标是衡量企业业绩的重要数据。对于很多优秀企业来说，环境是被当作重要资产来经营的。很多跨国公司在公布年报的同时，还公布绿色年报，以说明在环境方面的投入和收益。因此，在对印刷企业的竞争力进行评估时必须把财务指标考虑进来，而且还必须体现对环境的重视程度。因此，绿色财务核算指标包括环境成本、环境资产、环境负债和环境收益四个二级指标。
结语
今天，当那些世界上最大、最强、最追逐利润的企业都在大谈环境保护，当越来越多的消费者愿意为绿色产品买单，印刷企业必须从绿色竞争力出发创造价值并构建自己的竞争优势。因此本文从绿色竞争力的内涵和影响因素入手，构建了绿色竞争力评价指标体系，从而为印刷企业了解自身的绿色竞争力状况和提升绿色竞争力提供参考。