盖保罗:“青年女科学家奖”实现科学和美丽的完美结合
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2011年1月11日下午，北京钓鱼台国宾馆，第七届“中国青年女科学家奖”颁奖典礼。中国科学院遗传与发育生物学研究所研究员曹晓风、北京大学临床肿瘤学院教授王洁等十位杰出女性科学家代表获得了该项荣誉。
“当今世界，科技发展越来越深刻地影响着国家和民族的前途命运，越来越深刻地影响着人们的思想观念和生活方式。随着知识经济的迅猛发展，越来越多的女性尤其是年轻一代的女性踊跃投入科技领域。她们的创新智慧竞相进发，创新成果大量涌现，不仅为加快我国科技发展不断注入新活力，而且为女性自身的进步与发展赢得了广阔空间。”全国妇联副主席宋秀岩在颁奖典礼上说。
再一次将奖杯亲手颁出的欧莱雅(中国)总裁盖保罗，比往年此时多了份激动。他表示，对科学精神的执着追求和对女性、特别是从事科研工作女性的人文关怀是促使欧莱雅常年支持“中国青年女科学家奖”的动力。
在颁奖典礼结束后，记者第一时间专访了盖保罗。在谈及履行社会责任与品牌建设间的关系，这位说着不算地道英语的意大利人，用满脸的真诚一再传达这样的信息：欧莱雅回馈社会的心意是单纯的，由此获得的回报不是自身开展公益的目的，而是积极履行社会责任的自然结果。
《WTO经济导刊》：7年来，已经有57位女科学家获奖，请问欧莱雅为何如此关注青年女科学家的成长?
盖保罗：欧莱雅一直将科研创新视为企业发展的DNA和核心战略。去年七月我们在上海浦东成立了新的研发与创新中心，对科学精神的执着追求和对女性、特别是从事科研工作女性的人文关怀是促使欧莱雅常年支持“中国青年女科学家奖”的动力。欧莱雅希望该奖项把科学这一严肃话题与女性的美丽完美结合起来，并更好地诠释“科研导向、服务女性”的理念。
这个项目实际上是欧莱雅企业社会责任方面最重要的支柱项目之一。从2004年由中华全国妇女联合会，中国科学技术协会、联合国科教文组织、欧莱雅(中国)四方联手创立，是欧莱雅联合科教文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的发展和延伸，也是中国目前唯一一项在全国范围内奖励和资助从事生命科学和基础科学领域所有女性的奖项，致力于推动女性发挥在科学领域的重要作用，积极促进中国的科技进步和创新。
《WTO经济导刊》：您认为社会责任与企业品牌间有着怎样的关系?
盖保罗：对欧莱雅来说，除了创新、团队和重视消费者，履行社会责任也是企业基业长青的关键，这是欧莱雅创立百年来的实践所证明的，也与中国所提倡的可持续发展理念相一致。我们努力做好对消费者、员工等各方面的基本责任，并一直积极地在教育、科研、慈善等领域开展企业社会责任活动。我们在中国除了追求商业上的成功，也希望回馈中国，这是非常符合欧莱雅的企业文化和企业价值观的。
事实上，进入中国的15年来，欧莱雅的业绩与在中国开展的公益事业分不开。通过公益活动，既使公众了解了欧莱雅在中国承担的社会责任，也增加了对品牌的认同程度。从这个意义上来说，我们从积极履行社会责任当中获益匪浅。
因而，我认为企业社会责任战略，其实是与企业业务发展相互促进的，这是一个企业赢得美誉度和忠诚度的基石。当企业已经发展到相当的规模，社会的竞争实质是品牌的竞争，品牌的经营是最高层次的经营。毫无疑问，消费者更认可具有社会责任内涵的品牌。
“社会责任成为了欧莱雅的竞争力”
《WTO经济导刊》：您认为怎么做才能使社会责任行动对提升品牌美誉度有益?
盖保罗：长期以来，欧莱雅主张超越纯商业模式，把持续的经济发展和逐渐增强的对社会及环境的责任意识结合在一起。虽然目前很多企业也都在持续性地、有计划地开展慈善、公益活动，但很多还是将公益事业包含在品牌推广里面做。当你不得不朝着一个商业的角度去考虑任何一个活动，意图就不纯正了。而如果我们的动机不够纯粹，事情不但做不好、做不长久，不良的动机也会被大家识破。所以，我们在开展CSR活动时，并不刻意将销售指标作为衡量活动开展成功与否的指标。
企业通过公益活动获得良好社会反馈的关键，在于所传达的企业价值观获得公众的认同，由此为企业带来美誉度，促进企业业务的开展。但这并不应成为企业开展公益的目的，而是企业积极履行社会责任的一个自然而然的结果。
我觉得如果真心去付出，结果往往会比把商业目的放在第一位的效果来得更好。在中国，我们一直带着这样的心态去做公益事业，起初很多投资根本没有希望得到回报，但从最终来看，社会责任实际也成为了我们的一种竞争力。当对手为创新的产品、复杂的营销而激烈竞争时，欧莱雅专注于企业社会责任，树立了独特且更能为公众认可的品牌形象。
“从企业特色与社会问题的结合点切入”
《WTO经济导刊》：很多企业在开展公益活动时也并不缺乏真诚，但效果可能并不理想。您认为在履行企业社会责任与品牌建设间，如何才能达成相互促进的效果?
盖保罗：我本人觉得只要能够对所在国家做出相应的支持和贡献，都有意义。但事实是，我们没有力量帮助所有需要资助的人，解决所有的社会问题。所以，我们会从影响或者倡导的层面去看我们所做的公益行为。我们注重在开发一些有创造性的项目，推出的每一次策划都是高起点、高质量的，希望可以作为别人效仿的榜样，激励更多的人和企业参与到其中来，这样的影响范围会更广一些，对社会的贡献会更大一些。
在公益活动的选择上，我们注重实施的长期性、稳定性，希望这些项目通过一年一年地持续下去，形成一定的分量和影响力。所以我们对于公益项目开展的过程和效果非常重视。我们倾向于关注和致力解决跟我们这个行业有关的社会问题，在这样一个方向上，我们会选择切合我们企业特色的具体项目去做，这样将更得心应手，也更具持续性。
今天大家看到的欧莱雅“中国青年女科学家奖”颁奖典礼正是这样。截至目前，欧莱雅对于该项活动的捐助总额达410万元人民币。尽管单看捐助金额，算不上为人称道的大手笔，但我们致力于解决问题的实效。企业如果不花心思认真地去做公益，只是拿出支票或现金来去投入，那是容易的，但效果却往往事倍功半。
“中国青年女科学家奖”提升了品牌形象和影响力
《WTO经济导刊》：将关注女性科学家作为履行社会责任的一个切入点，目前来看，对社会问题的解决和欧莱雅自身带来了怎样的促进?
盖保罗：让女性科学家的杰出表现获得社会关注，改善科学界长期以来性别不均等问题，并为科学界输入更多新鲜的血液，形成可持续发展的动力，这是欧莱雅致力于此活动的初衷。而我们欣慰地看到，多年的努力已有回报。
“中国青年女科学家奖”奖项设立七年来，已在社会上，尤其在科技界引起巨大社会反响。目前很多女科学家，特别是中国女科学家的名字已经开始进入年轻人的脑海。另一方面，科技新生代的力量也在逐年加大，很多女科学家不再感慨自己后继无人，而是赞叹后生可畏。报名参评的女科学家人数正逐年增多，今年评选通过资格审查的有效候选人为163人，这一数字大大超越了往届，且科研成就都非常突出，这是让我们非常欣慰的地方。也因为这样，我们和合作伙伴商议，决定自本届评选开始，将获奖者人数由原来的5人扩展为10人，同时也将香港、澳门女科学家也纳入候选序列。
我们很高兴看到历届所推出的青年女科学家，都在中国科学领域里崭露头角，受到全国，乃至全球的关注。我觉得七年来坚持不懈地耕耘，是我们能够获得今天这样骄人成绩的基础。如果我们在背后的默默耕耘，能够让星星之火形成燎原之势，那将是我们继续努力而希望获得的最理想结果。
随着这一活动越来越受到社会的关注和认同，我们重视科研创新和追求美的形象进一步深入人心，这有利于欧莱雅在公众心中美誉度的增加。事实也证明，欧莱雅在垒球赞助“为投身于科学的女性”的计划，并推动成立“中国青年女科学家奖”以来，有效地建立了欧莱雅权威、高科技的品牌形象，并进一步提升了品牌在女性群体中的影响力，这是我们乐于看到的结果。