探讨三维动画在广告中的应用

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动画广告以其活泼、幽默、易懂等特点赢得了越来越多的赞誉，特别是三维动画广告因其表现手法充满趣味性和丰富的想象力带给受众别具一格的视听感受。可见三维动画广告作为一种新颖的广告形式拥有巨大的发展潜力。可以说三维动画与广告的结合不仅丰富了广告的表现形式及感染力，同时也推动了动漫产业的稳步发展。凭借着三维动画本身独特的艺术表现形式和广告的社会普遍性，两者的结合给动画广告带来了宽广的创作空间和无限的活力。

动画广告的概念

“动画广告”就是指在广告中全部或局部运用漫画或动画表现手法的广告，它是动画技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。因此动画与广告并非是从属关系，动画广告的实质仍然是动画，是独立于影视动画之外的应用型动画中的一个门类，三维动画广告顾名思义就是有别于二维的、平面的动画广告形式的一种新颖的形式，具有更加真实、立体，强烈的视听感受。与传统广告不同是，三维动画广告具备新颖的表现形式能够为其创造更大的发展空间和商业效益。在表现手法上，三维动画广告彻底摆脱了传统胶片拍摄的束缚，更好的实现广告中创意表现；在艺术语言上，通过对动画元素进行三维化的运用，即丰富广告画面的层次感，活跃场景的气氛又能最醒目的表达出广告主题，使受众在观看以后能够在脑海里留下深刻的记忆。

在现代三维动画广告，主要是依靠计算机多媒体软件进行创意、编辑制作的，通过互联网、电视、电影、手机等媒体实现。它与传统广告的目的是一致的：以传播产品的信息、促进产品的销售，为企业或组织创造利益为目的。并以此树立产品的良好形象进而提升相关企业的品牌价值。

三维动画广告的特点

首先三维动画广告的主角必须具有鲜明的产品特征，符合产品的定位，比如近几年国内比较火的“脑白金”的系列广告，三维制作的老爷爷老奶奶每年都穿着不同的服饰歌载舞，这则典型的三维动画广告生动直观的表达出了产品的受众和主题“老年人保健品”一经播出就给观众留下了非常深刻的印象。

其次三维技术可以实现场景的虚拟化处理，通过计算机软件技术预先设定好场景里机位的运动轨迹，然后为动画原型贴上特定的材质或者图片并为整个虚拟的场景打上相应的环境光，借助计算机程序完成最后的动画。在整个制作的过程中，三维动画具有准确性、灵活性等特点表露无遗，包括人物、环境和摄影机的运动轨迹等都是可以通过计算机的准确计算，而设计师则可以通过软件虚拟出那些天马行空般的想发。

最后，在广告角色形象的设置和制作上，三维动画广告可以利用新兴的技术手段，使角色拥有真实的造型和更加丰富的动作表情。此外，三维动画可以通过先进的建模技术、拟真的材质、灯光设置等这些二维动画所不具备的优势，来塑造出逼真的动画角色，便于各年龄阶段的观众所喜欢。

在故事情节的设置和@染上，三维动画广告能够完成二维动画所不能完成的镜头，这是通过真实的科学物理、粒子系统来完成的，不但可以随时修改，同时在制作中还不会因天气、季节等客观因素而影响。由于三维动画可以减少实拍的镜头，由此可以降低成本，但当前日益追求特效和拟真的需要，三维动画也开始增加各种辅助类的拍摄、或者二维动画类的广告，以此来完善相同类型的画面内容，补充相应的情节需要。尤为重要的是，三维动画可以更好的实现动画制作者的想法和创意，以较少的资金满足最大化的需求。例如医药等不适合拍摄和叙事的产品，通过三维动画就可以制作出拟真的效果，不但可以美化产品，还能够丰富故事情节和内容。画面出众则是三维动画广告的核心特点，可以拥有各种效果的、适应各种类别风格的画面要求，是一种高效、高质的制作方案。三维动画广告可以通过各种新技术的辅助，在视觉效果上突出产品个性，寻求鲜明的品牌差异。利用三维技术不仅最大限度的实现动画制作人员的想象力，还可以对整部影片提供强有力的技术保障，不断满足制作方的画面创意和产品的先进潮流特性。由于其高效型与便捷性等特点，三维动画成为动画广告最普遍应用的技术手段。

三维动画广告发展的新趋势

随着人们对广告审美水平的日益提高，人们对三维动画广告的要求也越来越挑剔，由于现在的三维技术虚拟出的环境和人物无法做到百分百的真实，因此设计师开始尝试将传统的实拍与三维动画虚拟技术结合，以此实现广告作品创意与表现力的高度融合性，这就为三维动画的发展提供了一条新的道路。并且它也逐步成为视觉传达的重要组成部分。运用三维动画的表现手法很容易将以前实拍的广告中的许多抽象的、概念的、专业词语生动的表现到消费者面前。把实拍与三维动画相结合，真实与虚拟结合这样可以让受众更加直观、真实的把产品信息表达出来，提高三维动画广告的艺术感染力。特别是在那些以动画为主要的广告形式，三维动画广告加入实拍手法可以增强产品与人的互动性，使广告更加的人性化，并且在科学技术日新月异的背景下，实拍手段与三维动画技术的结合将会更加的亲密，在二者的共同作用下可以创造出非同以往的动画视觉效果，增强广告的吸引力和视觉冲击力。

结语

在当代，三维动画广告成为视觉创达领域重要的组成部分，它以其丰富的趣味性，想象力以及灵活性赢得了广大受众的青睐和认可，可见三维动画广告作为一种新颖的广告形式拥有巨大的发展潜力。可以说三维动画与广告的结合不仅丰富了广告的表现形式及感染力，同时也推动了动漫产业的稳步发展。凭借着三维动画本身独特的艺术表现形式和广告的社会普遍性，再配合上成熟的市场运作，三维动画广告不仅会给动画制作商、广告商带来巨大的商业利润和广阔的商业前景还会给动画广告带来宽广的创作空间和无限的活力。