跟进正当时 火拼手机导航

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近日，中国移动的GPS手机导航业务悄然开始试商用。加上早在去年就已经推出手机语音导航业务的中国联通，两大移动运营商已经悉数投身手机导航市场。业内人士指出，随着运营商逐步发力，手机导航将在明年成为业务竞争重点。

中国移动介入

据悉，中国移动用户要想试用导航业务，手机须具备GPS/AGPS模块，然后到移动梦网下载相关软件，就可以申请开通。此次推出的手机导航业务的使用资费由两部分组成，除需交纳每月15元的月功能费，用户还需支付导航时所产生的GPRS流量费。

中国移动有关人士透露，手机导航业务软件为中国移动自行开发，目前还处于试商用阶段，还没有在各营业厅推广。用户只能在北京、辽宁以及天津等13个省市试用这一业务，预计明年将正式商用。

另据了解，中国移动的手机导航服务将通过已有Symbian和WindowsMobile平台来实现，采用浏览器和地图分离的方式，各省市地图可按需另行免费下载。

明年是重要增长年份

目前，国内手机导航市场规模迅速扩张，这成为中国移动选择开展手机导航业务，并在奥运年投入商用的重要原因。

诺盛电信咨询分析，当前手机导航服务的ARPU值迅猛增长，预计2008年手机导航市场规模将达到9120万元。

事实上，国内的电信运营商对手机导航业务早已表现出浓厚的兴趣。中国联通在2006年1月就正式开展了手机语音导航业务，并已经在全国100多个热点城市开通。

中国联通增值业务部范玉钟在接受《通信产业报》采访时表示，基于CDMA网络的GPSone的导航业务，从2004年到2006年，由于终端价格偏高，用户尚未培育。所以，当时业务发展比较缓慢。但随着2007年导航手机集采工作展开，导航手机价格大幅下降。再加上明年奥运契机，中国联通对导航业务比较乐观。

赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀指出，“运营商在增值业务产业链中占据主导地位，也将更好地促进产业发展。中国移动和中国联通的共同推动，将使手机导航业务在短时间内快速成长，进而推动产业变革。”

产业链跟进

从整个市场来看，中国移动开展这项业务，还需要产业链相关环节的配合。范玉钟表示，“首先，手机导航对终端有较高要求，在不少手机中，其要求达到GPSoneV2版本，但具有这样功能的终端价格也较贵；其次，开展手机导航需要与地图厂商、POI信息点、搜索引擎、地图计算能力的SP厂商建立紧密联系。因此，手机导航市场需要产业链各个环节的跟进和配合。”

范玉钟透露，“中国联通明年准备在手机导航业务上重点开展三方面工作。其一是继续做好定位手机的集采，使定位手机的价格大大下降。其二是广泛开展客户端预装，推广一键导航。”另外，中国联通明年将与终端厂商联手，大力宣传导航手机。

在运营商的推动下，许多厂商也看到了商机。多普达产品经理李康表示，“多普达明年将推出5-6款新型号的导航手机，并在价格、外观、定位上拉开档次，以适应不同的消费者需求。”他认为，“在2010年前，手机导航在2000元以上的手机中成为一个标配。”