主图的遭遇

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忘了哪年哪月了，报纸杂志化甫一提出，国内一流都市报纷纷照猫画虎，仿成封面模板，有模有样地“杂志化”起来。二三流亦不甘落后，参照“一流模板”，画起虎来。再看那“虎”，虽无虎威，也抓眼球。

几轮画虎过后，国内都市类报纸杂志化已如雨后春笋，但坚持原创的凤毛麟角，而山寨者众。翻译成正经话就是：我国大部分都市类报纸的模仿能力已居世界领先地位。

而“居世界领先地位”的第一功臣即封面版主图，往往起到单骑救主的重大作用。

有时候主图不请自来，美国9・11、伊拉克战争、萨达姆、卡扎菲，全球都市类报纸都头题加主图了，咱也得是；汶川地震、奥运会、世博、飞天，全国都主图了，咱也得是。

但大多数时候，主图得自己选。那年，杭州一强势报纸，把西湖当年开出的第一朵荷花当了主图，获业界一致好评。此后才知获好评原因一半是因为该报老总乃一如花美女，花为主图正与报纸形象契合。所以，该图只具经典价值，却无典范意义。此图只应杭州有，徒使“画匠”长叹息。

报纸图片天天有，主图却不天天优。夜班定稿会，值班老总像没吃饱的大虫，气势汹汹、面目狰狞。主图优劣是一版编辑的表情晴雨表：有一个选择，面部平和；有多个选择，面部轻松且含笑意；没得选择，皱纹呈紧急集合状。

老总今天说：连个主图都供不上，摄影部干脆解散算了。老总明天又会说：摄影部怎么回事？好片子一上一堆，平均一下多好呢！好话不出门，坏话传千里。老总苛刻的评语经嘴角、门缝、电脑、短信，历尽千辛万苦，拐弯抹角且准确地抵达摄影部。摄影部回应说：怎么好坏都挨批呢！这活没法干了。不过，大家接受后一种批评，嘿嘿！

但最怕值班老总的，是一版编辑。老总一年有三百天问：那么多图片，一个也选不出来？答：没有够标准的。再问：按大小个排排队呢？答：那选选看吧。主图就在矬子拔大个的标准下冒险诞生。正是：众里寻他千百度，主图却在，一堆烂片儿处。

好在主图供不应求，不是一家都市报的问题，所以老总也不十分介意，有一个就行，至少对版面有个交代。但第一批照猫画虎而原创能力强大的都市报又玩起创意了，主图形态多元起来，照片不好，自己设计。前些天地球70亿人，昆明都市时报，画了一整版小人儿。东莞时报对奶粉标准表达不屑，设计了“标准奶霸”主图，效果果然明显。估计一些媒体又要照猫画虎了。

但还是有一个问题：能不能保证主图天天经典？如果哪天确实没有主图，摄影没出彩，画图也没出彩，还不如腾出地方好好做做新闻。主图的遭遇告诉我们，保持旺盛的原创能力和新闻生产能力，才是报纸影响读者与市场的核心能力。

如果真挑拣不出好的主图，老总也够坦诚、够胆大，不妨在主图位置画出个框，打出大标题，道：对不起，今天的报纸没有主图。

真这么做一次，说不定一时洛阳纸贵呢！