成语重组 第4期

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以身试书

张悟本一度被封为“京城食疗第一人”，其起家“吉祥三宝”有绿豆、长条茄子和白萝卜，再加上黑豆，就成了“看家四宝”。张悟本从力挺长条茄子到自家“瘪茄子”，好时光仅仅半年多一点，不过他那本《把吃出来的病吃回去》，六个月卖出三百万册，不能不说是个奇迹。

天上不会掉馅饼，忽悠也能创奇迹：北京一家图书销售公司投资上百万，先搞定两家图书网站，确保此书被推荐；后让此书在一些大型书城销售榜名列榜首；再打响媒体攻坚战，让张悟本在电视里混个脸熟。不管内容多糟糕，书名抓人就好销。策划人一琢磨，市面养生畅销书如《求医不如求己》、《手到病自除》，书名亲切，可操作性强，如法炮制，后来居上。

于是，《把吃出来的病吃回去》横空出世，“最好的医生，是自己；最好的医院，是厨房；最好的药物，是饮食；最好的疗效，是坚持。”信不信由你。

不信怎能对得起这块土地？毕竟鸡血疗法、红茶菌、甩手疗法都曾风靡。上当受骗，前仆后继，谁让张悟本“头衔”挺刺眼，谁让媒体宣传铺天盖地，谁让高额医药费叫人不寒而栗，谁让有关部门监管不力……张悟本跌落神坛，并不意味着“神医”从此绝迹，还有“王悟本”、“李悟本”、“赵悟本”正等待时机。以身试书太沉重，热衷养生者千万要提高警惕。

徒有实名

据说男人为显示派头，有三件东西离不开，其一便是裤腰带。许多书商推己及书，也给书籍配条“裤腰带”，于是无书不腰封，泛滥成灾。

男人扎腰带，名牌最理想，顶不济也来一条“山寨”；书商则不分男女，腰封狂打名人牌。读者若无孙悟空火眼金睛，往往会被雷个外焦里嫩，还不知祸从何来。在商言商，书商难免会辩白，腰封就是广告牌，不夸张哪能受青睐？但夸张向前走一步，没准就成了笑话。

近年来实名制风行，如储蓄、手机、火车票、网络等，无一例外，连上海世博会、广州亚运会期间，买菜刀也要实名登记。腰封上那些名人实名荐书，似乎顺理成章，无可非议，其实未必。据业内人士披露，名人荐书，情形有三：一种看过，为数极少；一种借名，名人知情；一种盗名，名人无奈。

陈村说：“所谓的名人推荐根本就是狗皮膏药！”书商又不是江湖郎中，为何热衷于卖名人荐书这帖“狗皮膏药”？说到底，还是看中了名人推荐有影响力，只求印数上去，且盗名人名义。腰封夸张过度，推荐有名无实，无疑会传递虚假信息，构成虚假宣传，最终误导读者。

法治手段施于其他领域，可能立竿见影；用来治理腰封，有些无能为力。何为适度夸张，何为虚假误导，法官欲作明断，须先修炼成语言学家才成。故此议有合理性，无可操作性。

既然他律难达目的，只好寄希望于自律。名人要自重，免得被利用；书商当自爱，莫盗名人牌；读者须留神，实名不可信。

【原载2011年2月24日《北京日报・杂

文》】

题图／食物链／Adam