中国当代服饰品包装的发展研究

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摘　要：中国作为世界上最大的服饰品消费国和生产国之一，其服饰品产业整体发展很不平衡。纵观我国服饰品包装，在包装技巧与艺术不断发展的同时，却涌现出了服饰品包装粗拙、过度包装以及抄袭外国设计等问题。本文试图对中国当代服饰品包装的发展做一个简要的分析并指出其发展方向。

关键词：中国当代服饰品；包装；发展；发展方向

中图分类号：J523　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0192-02

中国的服饰品文化古老、深远而博大。众多民族的迁徙、流变，使得各个地域形成了不同的文化情景，各民族的服饰品的装饰形式及装饰行为与各民族地区的生活环境、生活习俗息息相关。正由于此才形成了中华民族纷繁多姿的服装造型样式和装饰佩件。

一、服饰品概述

服饰品也称服饰配件、装饰物、配饰物，是指与服装相关的所有附加在人体上的装饰物，即除了服装以外的所有附加在人体上的装饰品。“服装”表示衣服、穿着；“装饰物”表示修饰、饰品。服装和服饰品相互依赖相互发展，受到社会环境、时尚风格、审美文化等诸多因素的影响，服饰品的造型、用材、图案、色彩等，随着社会的发展而演进，是时代、地域、民族风情及政治、宗教、经济、文化等多方面留下的印记。

服饰品的变化有其历史文化的背景和特定内涵，主要有以下几个特性：

（一）从属性与整体性

服饰品在服装的穿着中起着装饰和实用的作用，使服装外观的视觉形象更为整体。它是从属于服装的。通过独特的造型、色彩、装饰等艺术语言从而表达服装整体风格，满足人们不同的心理需求。在许多场合中，人们所追求的精神与外表上的完美，是借助于服饰品完成的。服饰品的每个类别既可以以单独的形式存在，又可包容于服饰的整体之中。许多独立的服饰品种类应有机结合，形成完整，整体的视觉形象。

（二）社会性与民族性

从纵向看，不同时期的政治、经济、文化、科技、宗教等方面对服饰品产生了深刻的影响，这种影响必然地反映在服饰品的艺术性、审美性、工艺性、装饰性等方面的变化中。从横向看，不同的民族风情、地域环境、气候条件等因素，使不同民族、不同地域的服饰品具有各不相同的形式和内容。

（三）审美性与象征性

随着人们生活能力的不断提高，服饰品在人与自然的交融中逐渐发展与成熟，在实际应用的基础上，人们越来越注重审美，在服饰品的造型、色彩、纹样、工艺等方面不断完善，使服饰品日趋完美。

随着社会开始阶级分化，等级制度逐渐形成，等级差别也必然反映到服饰品中，因而服饰品起到了象征身份和地位的作用，同时还展示出人们的富有和奢华。

服饰品包含的种类很多，按照装饰部位分，可分为头饰、发饰、颈饰、耳饰、腰饰、腕饰、腿饰、足饰等。

随着市场经济的飞速发展，中国女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃，女性对饰品的需求也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下，中国的女性饰品行业极具开发价值。

二、中国服饰品包装现状及成因

中国是服饰品生产和消费大国，其中犹以时尚饰品最为吸引当代女性青睐。时尚饰品之所以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女美、追求时尚以及易变的心理。可以说2000年以前的中国还没有形成真正意义上的饰品行业。随着中国的经济的不断升温和饰品消费的日趋上升，中国才有了自己的饰品行业。

随着当代服饰品的发展，服饰品包装行业目前也形成了一定的规模。南方因为毗邻香港，饰品业有不少是香港品牌。如六福珠宝、老凤祥、周大福等都是国内知名的珠宝品牌。随着服饰品的发展出现了一些专门做这类行业包装的公司、网站，但是从发展来看，还显得极不成熟。

虽然新材料和新技术为饰品包装设计提供了新的空间，但从市场上流通的首饰包装产品来看，设计中所反映出来的问题有视觉冲击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重等还是比较突出。造成以上问题的出现主要有以下三个方面：

（一）整体起步较晚，缺少与大品牌抗衡的能力

我国的服饰品行业是在我国传统饰品的基础上发展的，传统的因素还遗留许多，缺少创新性。近十几年来，饰品行业如雨后春笋般繁殖起来，这些行业涵盖了女性头饰、腰饰、背饰、胸饰、耳饰、脚饰等各大领域的产品，也出现了诸如银百合、阿吉豆、暮光之城、半坡饰族等等饰品品牌，但就目前来说这些品牌还不足以与欧美时尚服饰品品牌相抗衡。而且拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。主要是缺少创新性，大多模仿国外的产品。

（二）投入不足、包装和产品脱节

国内真正上规模的公司少，大多饰品工厂部门内部没有专门的包装设计人员，因此只有委托别的设计公司来设计，这样由于设计公司本身对公司的理念理解不透和对产品的特性理解不深而会造成产品包装和产品的脱节现象发生。一些生产商和经销商为了节省设计和制作费用，通常直接购买包装成品，有些产品包装和礼品包装互用。这样做虽然能有效降低成本，但容易造成服饰品包装和形状大同小异、风格也由于雷同而错位。体现不出公司固有的文化和产品本身的特性。

（三）传统观念的影响，太注重功能不注重品牌价值

由于有些服饰品本身的特殊性，使其本身比包装更能够吸引消费者的眼球。比如首饰是一种特殊的商品，由于它的原材料十分昂贵，所以在传统的营销模式和观念中，原材料的光茫经常会掩盖款式、工艺、品牌等的价值。因此不少企业主便认为产品本身好，不怕没人购买。有种“酒香不怕巷子深”的传统观念存在。可以说在市场还不成熟的时候，产品本身的“含金量”是比“品牌”更有说服力，但如今由于产品品种增多，产品的形式、工艺技术发生了巨大变化，仅仅领先产品本身的“含金量”是不足以立足于市场的。

三、未来服饰品包装的发展方向

饰品以其潮流时尚的个性自成一格，但却显得有些“裸”。最常见的饰品包装是普通的透明胶袋封装。饰品集典雅、智慧于一身，却委曲在小小的透明胶袋里。运用饰品的包装文化，改变饰品的“委曲人生”。将饰品作为礼物送人是闺蜜之间常互动的事，但经常却因为饰品没有好的包装，送得裸的。因此，要想使目前我国服饰品包装走出这种困境，明确我国未来服饰品包装的发展方向，使产品能在消费者的心目中树立知名度和信任度，做为产品的生产商和作为设计的设计师都要做到以下两点：

（一）立足中国特色、加强创新意识

随着中国与世界各种交流增强的同时，大量的西方设计观念和作品涌入中国。一些国内生产商和设计师就片面地认为，西方的设计才是“高档”的设计。他们不想对中国传统的元素进行挖掘，使其古为今用，焕发出新的生机，只是一味地模仿西方的设计，觉得这样才能走向世界。殊不知，“民族的才是世界的”，没有民族特色，饰品包装和西方的雷同，这种“鹦鹉学舌，人云亦云”的设计是很难与西方已经成熟的风格相抗衡的。

因此，融汇中西方文化的精髓，更深次地去挖掘中国文化艺术中的传统元素，对它们进行深入的学习研究和创新，也只有在吸收的基础上创造出新的形式，才能使这些传统元素借助服饰品包装这一媒介传播于世，为世人所接受。

（二）强化品牌形象、准确定位、增强设计感

品牌是市场规范化的产物和必然要求，品牌形象的建设是一个企业的长期行为，它需要前期的付出，长久的积淀。品牌形象一旦成功建立，能在消费者的心目中树立知名度和信任度，形成久远的影响，带来巨大的效益。强化品牌形象最有效的方法是为企业和产品导入CIS系统，这样才能使产品这一个个孤立的点整体地、系统地统一在一个品牌形象内而为消费者认同和熟知。

四、小结

时代在发展，社会在进步，时代的责任感要求我们每一个生产者和设计师得　重新思考传统元素的传承以及对外来文化如何借鉴中创新的问题。历史的车轮进入到21世纪，中国的服饰品包装设计领域也步入一个新的历史时期，这要求我们在设计时要进行更多的理性思考，以更强的民族责任感推动中国服饰品包装向更新更高的层次迈进！

本文系项目基金：江西省艺术科学规划项目《中国传统元素在现代服饰品包装中的创新应用》　（课题编号：YG2011082）阶段性成果之一

参考文献：

[1]许星.服饰配件艺术[M].北京：中国纺织出版社，2010年．3－6页.

[2]苏洁.服饰品设计[M].北京：中国纺织出版社，2009年．6-8页.

[3]邱浒.首饰包装设计的创新[J].济南：山东工艺美术学院学报，2007（4）．