冯小刚没必要请潘金莲推销新片

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由刘震云编剧、冯小刚执导、范冰冰领衔主演的电影《我不是潘金莲》，7月5日曝光“说书”版预告片与“左莲右冰”海报。预告片以前卫艺术家魏东所作的6幅古风圆形画开篇，冯小刚化身说书人，担任旁白解说，将“潘金莲”的故事娓娓道来。

到网上找来《我不是潘金莲》预告片看了两遍，看过之后有些失望。一分钟的预告片，用了35秒介绍潘金莲的故事，剩下的25秒介绍了《我不是潘金莲》。其中，介绍潘金莲的部分采用了6幅配图，潘金莲或半露香肩，或缠绵悱恻，或全身。

据称，冯导采用6福古画再现故事精髓，“堪称是一次先锋艺术的尝试”。对此，我并不觉得这是什么先锋艺术，反而觉得有些画蛇添足。既然电影片名为《我不是潘金莲》，预告片却浓墨重彩介绍潘金莲，岂不是偏离正题？

《我不是潘金莲》改编自刘震云同名小说，说的是农妇李雪莲为了生“二胎”和丈夫“假离婚”，结果弄假成真。于是，在其后二十多年的时间内，李雪莲不断上访伸冤。这个故事本身，真的和潘金莲搭不上什么边。冯导拿潘金莲推介自己的新片，未免有些俗套。

电影市场有其特殊性。既有市场的属性，也有文化的属性。叫好的影片未必叫座。主创人员适当为影片做一些宣传，未尝不可。但是，近年来，一些电影在宣传过程中，以追求感官刺激、雇佣“水军”为影片“刷好评”或集体吐槽、植入话题炒作、票房注水、甚至不惜制造绯闻等各种手法，激发观众的观影欲望，显然已经偏离了正道。

好酒不怕巷子深。真正好的影片是不需要加入“马震”、“高潮死”、“舌吻杀”这类调料的，也不需要把过多的财力人力用在营销方面。而那些靠歪门邪道营销创造票房“奇迹”的烂片，最终还是要被观众唾弃。被誉为2013年年度烂片的《富春山居图》就是典型代表。

冯小刚无疑是一位有才华的电影人。相信喜欢他的观众，都不希望处于事业巅峰的冯小刚把电影的路走歪了。衷心希望冯导不要受浮躁的风气干扰，潜心于电影艺术，拍出更多更好、经得起历史检验的影片，回报观众的厚爱。

（摘自中国江苏网本文作者：张卫斌）