论互联网与出版媒体的融合

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摘 要：人性与互联网的发展人类讨论互联网时谈更多的是人类智慧的伟大，但是我要说的是，互联网发展到今天，不仅仅是技术因素的推动，更重要的还有社会学的深刻含义。

关键词：理念；趋势；运用

互联网可以说是见仁见智的一种事物，我愿意利用若干年前一部电视剧片头的一句画外音来表达我的一个看法。那部电视连续剧叫《北京人在纽约》，片头说“如果你爱他，就把他（她）送到纽约，因为那里是天堂；如果你恨他（她），也把他（她）送到纽约，因为那里是地狱。”借用这句话，我要说的是，“如果你爱一个人，就让他（她）接触互联网，因为互联网是天堂；如果你恨一个人，就让他（她）迷恋互联网，因为互联网是地狱。”人性与互联网的发展人类讨论互联网时谈更多的是人类智慧的伟大，但是我要说的是，互联网发展到今天，不仅仅是技术因素的推动，更重要的还有社会学的深刻含义。2015年是“互联网+元年”，国内互联网巨头纷纷高调宣布介入内容生产。很多传统媒体向互联网音乐领域进军。这些动向说明，媒体融合已经不是我们传统出版业要做的战路选择，而是正在影响我们生存发展的现实环境了。如果我们不主动参与媒体融合，那么，新兴媒体乃至任何一个有实力的电商平台都可以完全撇开传统出版机构，而另造一个出版王国。在这样的形势下，只有积极应战，才有可能走出困境，闯出一片新天地。最近几年的出版业创新实践证明，传统出版业运用互联网思维参与媒体融合大致有如下几种路径可以选择。

1 互联网的理念

受到新型媒体的挤压，传统媒体也并非死路一条，恰恰相反，传统媒体往往有绝处逢生的能力。不过，我们必须清醒地认识到，传统媒体虽然有绝处逢生的习惯性能力，但这样的能力是否能变现，却是有条件的。我们以无线广播为例。广播之所以能绝处逢生，在报纸一片哀鸣的今天仍然保有如此的繁荣景象，与广播及时嫁接小汽车这一“巨型移动终端”并很好地运用了“互联网思维”有关。

所谓互联网思维，就是适应互联网时代生产生活方式、经济社会运行法则和文化发展潮流的思维方式。互联网思维中最重要的一点是用户至上，重视用户体验和口碑传播，而最能体现这种宗旨的就是服务者与用户的快速有效互动以及用户之间的即时有效互动。按照这样的逻辑，我们不难发现，交通广播是传统媒体中最早将媒体的互动功能发挥到极致的成功范例。如果说今天某些电视台的日子还很好过，那也是因为他们及时开发出了或者从国外引进了一些互动性很强的节目形式或者做到极致的节目内容。

最近有一类书十分畅销，那就是社交网络上疯传的涂色书。毋庸置疑，涂色书这种风潮正迅速席卷中国图书市场，它以“色彩”“减压”“创意”等各种元素征服的不仅是孩子，还有成人。粗略统计-下，当下市场上的涂色书已多达几十种。其中《秘密花园》《烦了就想画几笔》《奇幻梦境：一本漫游奇境的手绘涂色书》等都是不错的畅销品种，而且不少涂色书上市一两周就出现断货。

这类图书之所以成为畅销书，当然不是因为其内容如何深刻感人，而主要是因为它提供了读者与书本互动、读者之间互动的媒介。很多人自己网购一本，同时为自己的朋友再捎上几本，然后纷纷把自己的涂色作品上传到朋友圈，以收获满屏的点赞。许多人被朋友圈里的填色美图所震撼，纷纷加入了这个据称可以放松身心的涂色浪潮。

在前网络时代，这都是难以想象的。事实上，随着数字印刷技术和移动互联网应用的日益普及，已经有越来越多的纸质出版物运用了最新的OID码印刷技术（配合点读笔）使出版物本身就成为互动的媒介；越来越多的教学辅导书，也开始在每道题目下印上二维码，使用者只要持有智能手机，随时都可以通过扫描二维码链接到网站，即时观看解题过程视频，获得解题思路和答案。随着技术的进步和手持终端的普及，越来越多的互动应用正在涌现。可以说，互动出版，是媒体融合时代每个出版社都能做、都能做得出彩的事。我们不妨一试。

2 适应阅读趋势

当今社会，以互联网、手机等为代表的新媒体以其开放性、全球性、个性化、跨媒体性和廉价等诸种优势，不仅改变了人们的思维方式、生活方式、行为方式和交际方式，形成了一种全新的文化，其在给传统期刊媒体带来严重冲击的同时，也极大地丰富了媒体传播的形态，媒体传播的格局也因此发生了革命性的变革。聂震宁曾在报刊发表文章，呼吁要“善待碎片化阅读”。他在文章中指出：“自有数字互联网技术应用于新闻出版传播领域以来，阅读的碎片化以及浅表性、浏览性问题就不断地招致各种严肃批评，许多有识之士表达了深切的忧虑。然而，这些批评和忧虑并未阻拦住碎片化阅读的发展。”

怎样适应人们阅读习惯的这种变化，开发出更多适合碎片时间阅读的出版物，是摆在我们每个出版人面前的巨大商机。

速途研究院2014年第二季度手机阅读App市场分析报告显示，有超过60%的用户在手机阅读上显示出了付费的意愿，尤其值得注意的是，虽然18岁以下的用户付费意愿还比较低，但随着年龄的增长，总体呈现越来越高的付费意愿，在45岁以上的用户中，愿意付费的用户比例高达70%。这说明，传统出版社介入移动阅读市场，前景十分广阔。

3 运用大数据

过去，我们传统出版社受制于网络平台的霸王条款，只能将自己图书的版权低价转让，由他们开发成电子书上网销售。事实证明，这样的模式难以为继，出版社也大多没有积极性。

但是，这并不是说，电子书已经走向了穷途末路，其实，我们完全可以化被动为主动，利用手中掌握的作者资源和多年积累的用户反馈资料，按照读者新的阅读习惯和新的内容需求，开发原生性电子书，电子书投放市场后，再根据读者反馈决定是否、何时和怎样推出纸质版以及开发音频、视频、影视、游戏等系列衍生产品。

电子书先行时，电子书承担了数据统计功能，出版单位可以通过读者的阅读频次、阅读年龄、对纸书的需求量等数据综合得出判断，以决定后续是否出纸书等市场策略。客观数据代替主观评价，更为科学。电子版可以无限扩张，根据出版社的能力想做多大就做多大，现在储存能力已经没有什么极限了，到时推出的纸质版将是电子版精华，这对读者将是极大的贡献。如果能用好的话，电子书先行对于出版社选题的扩展、利润的增加都是很好的方式。

随着中信出版集团、中国民主法制出版社、中国大百科全书出版社等单位电子书先行的探索，业内人士判断，我国数字出版的升级时代悄然来临。2014年8月，中信出版集团与百度钱包达成战略合作。双方利用各自优势，从阅读领域出发，共同开创优质出版内容与移动数字阅读、地面书店与线上移动书店融合互动的全新模式。后来中信书店又进驻百度钱包，双方共同启动出版业、书店行业与移动搜索及支付领域的2（从线上到线下）模式探索和全方位的商业实践。百度与中信书店合作平台特别实践了电子书先行，或者说原生电子书的出版传播。中信出版集团纸书和原生电子书在同一平台同时呈现，使得出版方利用2模式连接读者与服务成为可能。事实上，中信出版集团数字出版业务的实际收益在2013年就达到了2000万元。

参考文献

[1]张爱华.媒体融合时代的期X运作研究[J].华东师范大学学报，

2010.1

[2]于殿利.人性、互联网与媒体的融合[J].现代出版，2016.3.

作者简介：王鹤远（1968-），男，江苏南通人，南通市社科联编辑，研究方向出版理论研究。