“有请伊恩莱特”
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自2003年以来，五洲传播中心与国际媒体一起，共同制作、播出了200余小时的合拍纪录片，向全球电视观众介绍中国的社会经济、文化生活、历史文明、科研技术，以及自然地理，节目到达全球180多个国家和地区。其中包括由国务院新闻办公室监制，五洲传播中心与Discovery亚太电视网联合出品，由英国Roast Beef(罗斯特比夫)制作公司承担制作，由世界著名旅游探险节目主持人伊恩·莱特主持的电视纪录片《连接中国：有请伊恩莱特》。该电视纪录片的新疆篇于7月24日举行了媒体见面会。本刊记者会后就该片的创作意图和合作背景等问题采访了五洲传播中心国际部主任井水清。
国际合作谋创新篇
在谈到五洲传播中心国际合拍长期合作的国际媒体时，井水清介绍说，截止到2012年，五洲传播中心在全球15个国家拥有40余个合作伙伴，其中包括美国探索频道、美国国家地理频道、美国PBS，法国电视二台，南非E.TV，日本BS朝日等国际主流媒体，也包括新西兰自然历史公司，ITV制作公司、新加坡IFA等世界一流的制片公司。
国际合作的目的和优势就是通过制作符合目标受众收视习惯的节目形式，通过合作媒体的传播渠道，实现中国内容的广泛传播。他强调与不同国际媒体达成合作要采取不同策略，因为即使是同一国家的不同媒体也会由于定位差异而对中国合作方提出不尽相同的要求，比如美国的探索和国家地理两大纪录片频道虽然定位相似，但同样的题材也会有不同的侧重，如探索频道注重人文内容，国家地理则侧重科技视角。不同国家的观众对节目节奏的要求也存在差异，美国媒体节目节奏快、信息量大，欧洲电视节目文化味浓，节奏相对舒缓。井主任说，五洲传播中心影视工作的重点之一就是针对对外传播要求做好策划，找出双方认同的契合点，共同开发选题，使选题既要体现我们自己想要传播的内容，又要适应国际市场观众的收视需求和不同国际媒体的节目播出需求。
打造品牌节目
多年以来，五洲传播中心与国际合作伙伴共同创立了一批优质中国题材电视纪录片的品牌节目，其中包括《中国建筑奇观》（Discovery探索频道）、《走进中国》（美国国家地理频道）、《明星看中国》（日本BS朝日），在世界观众中颇有反响。《连接中国：有请伊恩莱特》是Discovery旅游生活频道的品牌节目，由世界著名旅游探险节目主持人伊恩·莱特出镜主持。目前该系列片已经走访了印度、新加坡、斯里兰卡和香港等地。伊恩·莱特将应不同地区东道主的邀请来到中国，跟随他们体验当地的区域特色、社会生活与历史人文，从而多角度、深层次展现当地魅力。
井水清主任说，鉴于该品牌节目的良好收视和影响力，五洲传播中心与探索频道合作策划制作了《连接中国：有请伊恩莱特》中国特辑。该特辑共拍摄三集，第一集哈尔滨篇已于2012年2月结束拍摄，第二集新疆篇于7月23日结束拍摄，第三集正在策划中。前两集中，主持人伊恩与哈尔滨群众一起体验冰雪运动项目，结识乌鲁木齐年轻的跑酷团队，走访城市间丰富多彩的群众体育文娱活动。节目制作完成后将在Discovery旅游生活频道播出。
井主任在介绍此类节目的制作过程时说，为了通过国外受众喜闻乐见的方式传播我们的外宣内容，五洲传播中心在合作中，与外国媒体共同进行节目的创作策划，也通过专业对话对节目内容进行审核，确保节目符合我方诉求。他说，首先，我们要作为中方的合作机构通过全程参与节目制作把控节目内容，即在拍摄过程中通过中方制片人的引导实现创作意图和完成内容表达。其次，根据约定，我们还有对节目的编辑控制权，我们会在节目的拍摄、初编、精编等不同的过程中提出修改意见，按照专业的国际合作惯例，按照剪辑进度进行有效沟通。这样，既可以保证节目内容的真实性，又能让传播内容符合我们的外宣诉求。井主任说，“功夫在诗外”——我们的目的不仅是要拍摄出能在外国频道播出的优质精美的中国题材电视片，更重要的是我们还要通过制作出既符合国际关注点又符合外宣诉求点的电视节目，实现中国内容的有效传播。
有请国际知名主持人
除了选择知名的国际媒体，《连接中国：有请伊恩莱特》的主持人本身也是一大亮点。英国人伊恩·莱特是游遍世界的旅行家，做旅游电视节目主持已有二十个年头。凭借在“勇闯天涯”摩洛哥、中亚和埃塞俄比亚特辑中的优异表现，曾在美国“有线电视杰出奖”评选中三度荣获“最佳杂志类节目主持人”奖。
他说，像伊恩这样的知名主持人具有一定的号召力和固定的收视群，一些外国观众对伊恩本人会保持持续关注。在中国，伊恩与普通群众也实现了很好的沟通和交流，特别是在寒冷的哈尔滨，第一次来到中国的伊恩顶着严寒，用无比敬业的态度和精神完成了电视片的拍摄。在新闻会现场，记者看到，伊恩和井水清主任刚见面就取出他旅途中在自己的笔记本上为新疆画出的多彩地图。井主任还谈到今年6月他在法国参加电视节期间，伊恩和他的团队专程从英国赶来参加五洲传播中心的活动，并看望中国朋友，他真切地感受到伊恩本人在电视片制作过程中对中国不断加深的了解和喜爱。在会现场伊恩也对记者表示，“我以前几乎不了解中国的新疆，这次新疆之行带给我太多的惊喜。我们的东道主跑酷团队本身就是一个多民族和谐的代表，跟随他们感受各民族的丰富文化，当地的人们非常友善好客，我能感受他们发自内心的真诚和热情。这次拍摄让我认识到了一个多民族的新疆、多彩的新疆和现代和谐的新疆。”
实现中国内容的国际传播
井水清主任提到，五洲传播中心开展影视国际合作的特色就是服务于国新办的外宣布局。选取哪些中国内容来对外传播，与我们总体的外宣布局有关。就《中国新疆》与《少林功夫》和《明星看中国》来说，七月的新疆是风景最为丰富多彩的新疆，通过“跑酷”运动这一主题，可以展现新疆各民族年轻人在一起运动生活，相处融洽，有力回应国际社会对新疆的各种猜测。《少林功夫》全部采用3D新技术手段拍摄，我们旨在通过此片介入国际3D播放网络。内容上，该片不仅展现了中华武术力量和形式上的美感，还通过禅修反映出我国的自由政策。至于与日本媒体合作的《明星看中国》，则是在今年中日邦交正常化40周年的背景下，请日本明星来讲述巨龙脚下的故事。
井水清主任说，我们要积极主动地对外传播，但是国际合作也是一把双刃剑，其中的难点之一是内容的把握。五洲传播中心曾经有过一次合作经历，最初的调研内容完全由西方团队来制作，那么对方在前期的调研中会接触到一些负面的或者不准确的信息，通过五洲传播中心国际团队的积极努力才纠正了对方的内容偏差。这告诉我们前期策划和调研工作尤为重要。为了让大家不受意识形态的影响，五洲传播中心国际合作的首要任务是实现双方良好的沟通，这种沟通的基本条件便是在前期调研中充分收集有价值的信息和符合节目创意的故事，从节目制作的专业角度与对方合作调研，达成共识。事实证明这种模式事半功倍，实现了中国内容的有效国际传播。
（图片由五洲传播中心提供）