浅谈区域色彩在包装设计中的应用

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摘 要： 从中国传统色彩观导入，阐述了中国传统色彩的自然崇拜观、五色观、教育观和吉祥观，并分析了区域性色彩的形成及特点；提出了区域色彩在包装设计中的设计原则，使区域色彩更准确、有效的运用到包装设计之中；并以满族色彩为例分析了区域色彩在包装设计中的具体应用，最后总结出区域色彩在包装设计中的现实意义。

关 键 词：包装设计 中国传统色彩观 区域色彩 满族色彩

包装设计是现代设计中的一个重要组成部分，它最基本的作用是保护商品，便于运输，而现在更为重要的功能是传递信息，吸引消费者的眼球。市场上的商品包装琳琅满目，如何使自己的商品包装富有文化内涵并在众多商品中脱颖而出，是设计者需要考虑的一个问题。想要使包装形象在最短的时间内引起消费者的关注，并形成记忆，在诸多要素中色彩扮演着举足轻重的角色，色彩是包装设计中表情达意的一个重要手段，是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要元素之一，它能影响人的感知记忆、联想情感等特定的心理作用。

一、中国传统色彩观与区域色彩

色彩是客观存在的，当人类进入文明社会便认识色彩并有意识地运用色彩。在人们认识色彩的过程中，根据对它的理解来命名，并赋予色彩特定的内涵及象征寓意。中华民族人口众多，历史悠久，有着博大精深的艺术审美，在艺术审美的过程中，色彩的发展和变化受到多种因素的影响，因此形成了中国特有的色彩观。

1.中国传统色彩观

1.1自然崇拜观

在中国古代尧舜时期就已经开始了对色彩的使用，人们在认识自然、了解自然的过程中，把自然中的天象变化、季节变化与土地的色彩赋予艺术作品及实用物品中，并将对自然的崇拜表现在了色彩认识中，由此产生了五方色。如彩陶时期的陶土黄色，又如满族先民在色彩的使用突出表现在对黑、白、蓝色彩的崇拜上，无论在生活，还是战争中都有所体现，这主要是源于满族先民对北方寒冷气候及泥土的认识。

1.2五色观

五色观的形成也是源于上古时期，后期更是受到统治者的影响。各种复杂的色彩被人们归结为五种基本色彩，即赤、黄、青、黑和白，而且在奴隶社会这些色彩就被赋予了政治、权力和宗教的意念，统治者将这五种颜色规定为正色，只有贵族才能使用，而普通百姓只能使用间色。这五种色彩还象征着五种基本元素，即红色象征火、黄色象征土、蓝色象征木、白色象征金、黑色象征水。五色观还与“五行”、“五方”相互联系、相辅相成，赋予色彩象征意义，充满了唯心主义，并服务于统治者。

1.3教育观

色彩在发展过程中不仅受自然及统治者的影响与要求，同时还受到儒家等思想的影响，与“仁”、“善”、“德”融为一体，即色彩装饰可以暗示人的美德，这种思维方式对中国传统艺术中对色彩的认识有着巨大而深远的影响。像我国戏曲脸谱中每个色彩都有其固定的象征意义，如用红色脸谱表现人物的忠勇，用黄色脸谱表现人物的刚猛，黑色脸谱则表现人物的刚正不阿，而白色的脸谱则表现人物的阴险狡诈。

1.4吉祥观

中国的色彩无论是传统色彩还是民间色彩都有着吉祥的观念，在这里宗教及道家、儒家的思想直接影响着民族的色彩审美观念，像红色象征着吉祥喜庆，在节日庆典总少不了红色的装扮，结婚的时候新娘要身着红色衣裙，头戴红花，门上贴红喜字，还要给红包；过年的时候，也要穿红色的衣服，贴红色的春联。

中国传统色彩的形成受到多种因素影响的同时也体现了中国传统文化的内涵。同时，色彩的观念在中国不同区域之间相互渗透，形成不同的色彩面貌。

2.区域色彩的特点

我国是一个地域辽阔、民族众多的国家，每个区域的民族大众在漫长历史的进程中都会根据当地的地理环境、气候形成自己独特的生活习俗和民族个性，久而久之就会基于当地的社会制度、风俗习惯、等多种因素形成一种区域性的文化形态。这种文化形态有鲜明的区域特征，是特定区域的生态、民俗、传统等文明的表现，因此不同区域之间的文化类型普遍存在差异性。由于这种差异性的存在，人们都会对色彩有自己的认识和喜恶，并把自己喜欢的颜色用到日常生活中去，比如建筑、服装、生活用具等，这就形成了承载区域所独有的文化和历史的区域性色彩，由此可见，色彩在一定程度上也体现出了一个区域文化的特色。像我国西南地区多山多水、气候温润，在长期与大自然做生存斗争的西南少数民族形成了勇敢、豪爽的性格，这种性格特点使他们喜爱鲜明、艳丽的色彩，并直接表现在建筑与服装的用色上。

区域性色彩的形成是经历一个漫长的历史过程后逐渐成熟并稳定下来，是一个较为固定的内容，在一定程度上体现出了一个区域文化的特色，人们对色彩的喜好一般是世代传承而不轻易改变的，因此，可以说区域色彩具有相对的稳定性。

二、区域色彩在地方特色产品包装设计中的设计原则

随着社会信息交流的加强，包装设计面对的消费者也是全球性的，消费者的审美水平也不断提高，在消费过程中求新、求美的心态也由此产生。物质需要是消费者购买行为的最初原动力，但消费者更愿意享受幸福和快乐的使用过程，在对区域色彩的应用过程中要分析色彩与产品的关系、与消费者审美心理的关系以及色彩的在包装设计中的表达，使包装设计更加符合消费者的审美需求，满足消费者的情感需要，并实现功能与审美的高度统一。

1.对区域色彩的体现

在包装设计之前要对区域色彩有全面的分析和了解，在用色选择和设计上要能够表现出区域性的色彩文化与地域风情，可以借鉴当地服装、建筑的色彩应用，赋予包装强烈的色彩符号，使之充满地域文化的人文情怀。

2.针对不同商品及销售对象

包装设计的色彩选择和搭配设计上要与产品的属性相符合，能够让消费者接收到包装设计想要表达的商品信息；色彩的特点反映在不同的人身上会出现个性的差异，例如满族服饰的色彩就体现这一点，男性多着红色的服饰，女性多着蓝色、青色、灰色的服饰，年轻人与老年人的服饰色彩也不相同，因此在针对不同销售人群的商品包装用色设计也不相同。

3.对民族性与时尚性的体现

在这个竞争激烈的市场经济下，商品与消费者的关系不仅仅建立在供与求的基础上，认同感与情感交流的关系也日益重要，包装设计色彩的情感传达强调商品与消费者的沟通与交流，将商品包装的功能性、艺术性、情感性高度统一起来才能满足消费者日益增长的文化需求和审美需求。这就要求包装设计同时具备民族性与时尚性，只有将民族性与时尚性融合统一，既有传统性又包含着时代性的包装设计才能满足消费者的审美需求。

三、以满族色彩为例分析区域色彩在包装设计中的应用

1.满族原始色彩观

满族是中国最古老的民族之一，主要分布在中国的东北地区，作为我国历史长河中的一份子，在艺术的各个领域都取得了相当出色的成就。满族人有自己特定的行为方式和色彩审美观，并在长期共同生活的过程中逐渐建立起共同的社会文化心理，其中满族色彩体现出了强烈的区域色彩文化，在历史的长河中散发着让人着迷的神秘气息。满族最为崇尚的颜色为白色，在满族人民的心里认为白色是最崇高、最神秘、最吉祥、最美的色彩，这是因为在满族的传统思想中认为保护神、农业神等神性的特征主要源发于白色，而对白色的喜爱心理外化为视觉符号主要就表现在经幡、帏帐、服饰等各种特色造物上。

2.满族色彩与中国传统色彩的融合

满族入关之后，不仅提升了本民族整体的文化素质，而且在生活、文化、艺术等方面与汉族及其他少数民族进行了广泛的学习和交流。在对基本色彩的划分上与汉族的五色大体相同，分为红、黄、蓝、黑、白，在满族人的思想中，红色代表太阳，黄色代表土地，蓝色代表天，白色代表水，黑色代表铁，其中蓝、黄、红、白对应着天、地、日、水，与人们的生产生活息息相关。

满族的八旗制度是一种社会组织形式，所谓“八旗”就是八支军队各自的代表旗帜，即正黄旗、镶黄旗、正白旗、镶白旗、正红旗、镶红旗、正蓝旗、镶蓝旗，也可由此看出这四种颜色在满族人心中的地位。

3.满族色彩在老龙口包装中的应用

在现代社会，满族色彩在消费环节中充当着一种商品符号，当人们途径满族地区或者在此旅游的时候，希望能购买带有满族特色的商品回去做纪念或者馈赠亲友，这个色彩符号还具有将人们带入一个充满美好与想象的幸福世界的功能，这是消费活动中一种人性的升华，它所表现的人文关怀，是对人内心情感的终极关怀。

沈阳市的老龙口酒迄今已有三百多年的历史了，因其厂址位于当时清朝留都（今沈阳）龙城之东口，故命名为“老龙口”，在清朝，酿造的酒多贡奉朝廷与军队，有“大清贡酒”之称。目前，老龙口有东北建造最早、规模最大、保存最完整、连续烧酒时间最长的老窖池群，是满族酒文化历史的典型代表，也是东北地区民族工业的著名品牌。2005年老龙口被评为省级非物质文化遗产，其产品不仅畅销省外，还远销韩国、日本等国家，因此，作为满族、东北地区、中国的特色产品，老龙口的包装应该更加值得重视。

在上个世纪50年代，包装设计不受重视，老龙口的包装设计比较简单，色彩设计也略显单调；在60年代稍作调整，开始采用了暖色调黄色和粉色；一直到90年代其包装的色彩运用纯度、明度都偏低，这样的色彩设计并不利于销售。现在老龙口的包装设计中，色彩设计上主要选用了红、黄、蓝、白四种颜色（如图一），色彩纯度高，色泽鲜亮，在货架比较醒目，容易引起消费者的注意。这四种颜色与满族“八旗”的用色相呼应，能够体现满族的色彩观念，老龙口包装设计不仅能体现出满族的特色，承载区域文化，而且与我国福文化中的色彩观相统一，无形中增加了商品的附加值，迎合了众多消费者的喜好。

四、区域色彩在包装设计中应用的意义

我国包装设计水平相对落后，很多包装设计都在模仿国外的优秀设计作品，缺乏自己的设计风格，以致使中国市场成了世界各国包装文化的大杂烩。当代美国文化人类学家克鲁克洪在《文化的研究》一文中讲到：“文化是历史上所创造的生存式样的系统，……，它具有为整个群体共享的倾向，或是在一定时期中为群体的特定部分所共享。”可以看出文化作为人类创造生存式样的系统一直和人们的生活紧密的联系在一起，而色彩文化是我国传统文化的一个重要分支，在对产品包装的设计中我们可以从区域特色、民族特色出发，创造出具有区域文化、精神文化和生活文化的品牌，这不仅能够促进经济的发展，对区域文化的继承和发展也有着重大的现实意义。区域色彩是随着区域文化和哲学理念的成熟与完善逐渐形成的，蕴含着丰厚的文化底蕴，其内涵和寓意远远超过了一般色彩的审美功能，为包装设计的色彩应用提供了丰富的视觉语言。

参考文献

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