水墨画在茶叶包装设计中的运用
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摘要：中国是一个具有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。水墨画作为中华民族传统文化艺术，在现代艺术设计中发挥着重要作用。当今随着人们生活水平日益提高，人们对茶叶的消费要求，不仅是物质上的要求，而且向更高的境界――审美与文化。而将水墨画运用到茶叶包装设计中，更能够让消费者体会到一种韵味。
关键词：水墨画 茶叶包装设计 茶文化
一、 水墨画的概述
水墨画，是中国传统绘画所特有的形式，运用了单一的色彩来对真实的形象进行描绘，是特殊的创造。
水墨画是中国画的一个分支结构，是组成中国画体系的元素之一，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。从物理的角度，水墨画就是用毛笔蘸着墨和水的合成物，描绘在宣纸上的一种绘画形式。中国的水墨画始于唐代，成于宋代，盛于元、明、清。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔水墨画，色彩缤纷，但以水墨为主要绘画形式。水墨画其本身的两个基本特征：一是画面大多具有意境深远的感觉；二是绘画过程中墨水的流动性会生成淋漓酣畅、自然洒脱的意趣，由此造成了水墨画不同于其他画种的外表风貌和创作技法。
二、水墨画与茶文化的内在联系
中国茶文化历史悠久，以雅为主，古代人们在沏茶、赏茶、闻茶、饮茶的过程中，相互增进友谊，美心修德，学习礼法。这种有益于身心的和美仪式使得茶道之风慢慢形成，让人静心、静神，并有助于陶冶情操、去除杂念。同为中国传统文化精髓的水墨画，也是古代文人的修身养性的方式之一。水墨画的作为中国传统绘画的一种形式，主要讲求墨韵的表现，追求意蕴的表达，以此来体现画者自身的品格和情操。水墨画所崇向的这种精神，正好与茶文化所提倡“清静、恬淡”不谋而合。
水墨画和茶文化，都是中国传统文化的载体，而且，它们都与水结缘，以水为媒。不论是茶，还是水墨画，如果没有水的参与，它们都无法成之为独立的文化艺术类别。古时中国画有对于茶的情形的描绘，被称之为“茶画”。这些画具有纪录的功效，大多是以工笔形式体现。在生活方式上，它们都是修身养性之道，崇尚天真自然，向往朴素无饰。在精神追求上，它们都讲求真实的境界，追寻自我，无拘无束。而且，它们都与水有着密切的关系。茶文化中，水和茶的自然本性一致并互相交融。水墨画则由于水的参与，便被赋予不朽的灵魂与生命。
（一）以水墨画作为茶叶包装上的图案
在对水墨画的运用中，最常见的表现形式就是把一幅水墨画转化为装饰图案。过去，中国人们把平面设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计功能的认识――装扮、美化产品，使得商品更有“卖相”，从而促进销售。而在茶叶包装设计中，选择一些具代表性的水墨作品，大都以山水为对象，直接印在包装上，通过绘画作品本身所具有的名画效应及其艺术魅力，使整个包装的形象上升，增强其美观的视觉效果，从而激发人们购买的欲望。碧螺春茶叶的包装设计中也经常运用水墨画，其中一款的包装上，选用了一副水墨画作为包装的装饰图案，周围用简单的修饰图案加以美化，整个包装非常的美观。
（二）以水墨画营造茶叶包装上的意境
在包装设计中体现水墨意境，也常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加，西方绘画将黑、白单纯视作色相出现，而在中国水墨画中，黑白则是表达全部色彩的方式，在使用中已经超越了色彩的物理性。水墨画所讲求的“墨分五彩”，就是通常所说的干、湿、浓、淡、焦这五种笔法。因调入水分的多与少，运笔的快与慢，以及笔触长短大小的不同，造成了笔墨技巧的千变万化和明暗调子的丰富多变，笔墨构成了中国画写意性的基本形态，它并不在于追求物体表面的相似。中国画博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意境”等特色，正是通过笔墨呈现的黑白两色之间的关系来体现的，而水墨画的这种意境和茶给人的意境不谋而合，所以，设计师们借以水墨画来体现茶叶包装上所需要的意境，甚至让消费者产生一种联想，而联想是一种由事物之间的内在或外在联系所引起的一种思维方式[4]。中国名茶之龙井茶的包装中，有一款包装它运用一副山水水墨画作为包装的背景的图案，前景则是一个冒着热气的茶壶，二者的结合，给人一种身临其境之感。
四、对水墨画在茶叶包装设计中运用的思考
（一）结构与外观的结合
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计，它通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来。茶叶包装设计亦是如此。随着社会的发展，茶叶市场竞争越来越激烈，而近年来也在国际市场日渐走红，表现形式单一化的茶叶包装设计将会日益失去市场地位，就像现代主义风格被后来的多种流派所攻击一样，因为它们缺乏情感，不能沟通人与物的交流。例如，市场上很多茶叶包装上都是采用拍摄一些真实图片，然后简单编排。而对于这些拍的照片，固然有一定的真实性，但是却过于严谨，显得呆板，达不到茶给人的那种意境美，缺少感情。而在茶叶包装上利用水墨画做创意能使人对包装的茶叶产生一种意境深远、历史悠久、高贵典雅的感觉，流落出深厚的感。
（二）传统与现代的互补
茶叶包装设计，也是一种时代性和民族性的结合，中国茶叶包装若想要既保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后、被淘汰，就要注意到进行传统与现代的结合，所以传统的中国画与现代的茶文化结合再合适不过了。随着现代市场销售方式的发展变化，对包装设计传达商品信息这一功能提出了许多新的要求，由于超市等自助式商店的出现，包装越来越成为无声的推销员。所以在将水墨画运用到茶叶包装中时，我们还要考虑怎样结合才能更有效地传达一种可以吸引消费者的信息。
（三）风格与格调的匹配
水墨画的风格还要与茶叶产品的格调相匹配，否则就会给人格格不入的心里感觉，从而带来负面的影响，将水墨画的风格与茶叶产品的格调准确地相匹配，所以在选择一些具代表性的水墨作品时，我们要根据某茶叶的特性，运用水墨画，准确地表现出它所特有的性质，要苦思冥想来准确地表达其内涵，并通过视觉元素来传递主题思想，以达到“形神兼备”，使整个茶叶包装形象上升，从而激发人们购买的欲望。归根结底，茶叶包装设计中水墨画运用恰当与要包装设计人员深入其中仔细研究。设计人员一方面要努力提高自身的艺术素养和增加知识积累，另一方面要培养敏锐的感受力和判断力，只有这样，才能拓宽设计思路，丰富设计语言，使设计品更能经得起时间的考验，世人的推敲，从而设计出更多富有时代特色的包装，让消费者喜欢的装，让企业满意的包装，满足消费者得购买欲，提高企业的经济效益，促进我国茶文化的弘扬。
结 语
茶叶包装是茶在购买、销售、保存、流通中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在今天的市场中能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。面对茶叶产品，设计人员要对水墨画艺术进行深入研究，在继承前人的基础上，再加以创新，设计出拥有自己的风格的作品，让具有中华民族独特艺术魅力的水墨画艺术在现代设计中产生更大的艺术魅力，让中国茶叶包装更具中国特色，让我国茶文化始终走在世界的最前端。
作者：田士俭，单位：苏州大学艺术学院 单位邮编：215123 性别：女 籍贯：江苏泰州 出生年月：1988年7月 学历：硕士研究方向：视觉传达