西安市会展产业发展SWOT分析
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SWOT Analysis on MICE Industry in Xi'an
Zhao Jianchang
（Baoji University of Arts and Sciences，Baoji 721013，China）
摘要： 西安市会展产业发展应综合分析该区域所面临的优势、劣势、机会与威胁，通过扬长避短和找准定位，使该产业健康持续发展。
Abstract: The development of MICE industry in Xi'an should analyze the strengths, weaknesses, opportunities and threats. In order to keep the industry developcontinually, Xi'an should promote the strengths and find the right location.
Key words: MICE industry；SWOT analysis；the city of Xi'an
中图分类号：F20 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）15-0003-02
0引言
区域会展产业发展受到区位、经济条件、人文环境、配套设施、产业支撑、政策支持、管理服务能力、人力资源、发展历史等条件的制约。会展产业发展应在全面研究区域综合实力的基础上，进行准确定位。西安市和全国许多城市一样，都将会展产业作为地方经济发展的新举措，近年来在相关领域做了一系列努力。本文将利用SWOT分析的方法对西安市会展产业发展环境做出全面分析，以期对该区域会展产业发展提供参考。
1西安市会展产业发展SWOT分析
1.1 优势西安作为新欧亚大陆桥的重要城市、西部大开发的“桥头堡”、西北地区经济文化中心城市，具有承东启西、连接南北的独特区位优势。以西安为圆点，以500公里为半径画一个圆，西安是唯一的特大型城市，对黄河中上游地区和临近的中西部城市的辐射和带动作用日趋增强。改革开放以来，西安经济发展水平和综合实力大为增强，区域经济结构日趋合理，骨干龙头型企业快速增长。西安在国际上有较高的知名度，是闻名世界的历史文化名城。西安历史悠久，13个王朝先后在这里建都，素有天然历史博物馆之称。丰富的旅游资源对国内外参展商、观光客、投资商都具有很大吸引力。近年来西安基础设施不断发展并趋于完善。西安的铁路客货运输总量居西部各城市之首，是西部地区重要的客流和货物发送中心。以西安为中心的米字形公路将其周边的九大中心城市相连在一起。
西安科技发达，产业齐全，在国内大、中城市中，科技发展水平较为先进。科技对经济的贡献率达到45%，为会展经济的开展提供了有力的科技支撑。西安有三个国家级开发区，即西安高新技术产业开发区、西安经济技术产业开发区和西安曲江文化产业示范区。以高新技术、旅游、军工、航天航空、高等教育为主导的优势产业日益显化。西安市委、市政府把会展经济作为主导性产业和发展重点，明确以打造区域性国际会展中心为目标。西安大专院校、科研院所居全国前列，有科研机构564个，从事科技活动人员约819万人。拥有93个国家级重点实验室，两院院士43名，普通高等院校37所，各类专业人才数量充足。高校中有对会展研究深入的专家、学者，对会展产业发展起到指导作用。以上均为西安发展会展产业所拥有的优势。
1.2 劣势西安位于中国西部，属内陆省份，经济辐射范围有限。西安在全国范围内区位优势不明显，与中国东部城市相比经济较落后。2003年西安实现GDP94611亿元，居民人均可支配收入7748元。而东部沿海的上海、广州、深圳三市的GDP分别为6520181亿、3644163亿元、2860151亿元，分别是西安的6178倍、3179倍、3102倍，居民人均可支配收入分别为24383元、15003元、25935元。西安与沿海发达地区的差距由此可见一斑。西安旅游软、硬环境皆待进一步改善。运输高峰期路通堵塞情况严重，特别是停车场建设滞后。西安的产业虽然具有一定的基础和规模，但能获得以共同行动为主集群效应的产业集群却很少，绝大部分是在单打独斗。西安对大型活动的管理能力有限，总体上比较缺乏组织大型化、国际化、规范化会展活动的管理能力，整体服务水平有待提高。会展方面专业人才数量不足，素质偏低，难以适应现代会展经济的要求，制约西安会展产业的发展。同时，与国内外一些城市相比，西安城市的自然环境仍有待进一步提高。
1.3 机会
1.3.1 全国范围内会展产业整体呈现出蓬勃发展的态势上海APEC会议、世界园艺博览会、博鳌亚洲论坛等一批重要、大型的国际性会议相继在我国北京、上海、广州、深圳、昆明等地举行。亚洲正成为全球会展产业发展最快的地区。据有关部门预测，21世纪前二、三十年，中国将是东亚乃至整个亚洲的会展中心。全国范围内会展产业良好的发展态势营造了较好的大环境。
1.3.2 新欧亚大陆桥开通后的贸易优势新欧亚大陆桥80%穿过西部，成为我国北方货物通往中亚、西亚、欧洲最便捷的通道。由于节省了运费和运输时间，从而大大降低了出口货物的交易成本，特别有利于西部地区在低成本条件下有效地参与国际分工和国际贸易。另外，中亚五国独立后，加强了同东亚国家的经贸往来。由于离中国最近，加上中国经济发展快，商品丰富，因而成为中亚五国扩大经贸往来，实施对外开放战略的首选地区。西安作为新欧亚大陆桥西部段综合实力最强的中心城市，有可能成为我国向中亚、西亚出口消费品和高新技术产品的重要阵地。
1.3.3 西安曲江新区打造大型会展园区引起业界广泛关注西安曲江国际会展中心是在陕西省委、省政府的大力支持和西安市委、市政府的直接领导下，按照统一规划、由省市共同投资进行扩建的重大城市功能配套项目，该国际化、智能化、多功能、配套齐全的大型会展中心是在现有西安国际展览中心的基础上，扩建10万平方米的展览场馆，展览面积增至15万平方米，达到5500个国际标准展位；同时建成3.5万平方米的国际会议中心，包括30个国际标准、不同规格的会议厅。西安曲江国际会展中心成为一个规模宏大、配套完整、辐射力强、带动作用明显的会展产业集群，能够承担国家大型展会和国际中型展会。该项目为西安会展产业迎来了大发展的机遇。特别是西安曲江国际会展投资控股有限公司暨西安曲江国际会展（集团）有限公司的成立，使西安会展产业发展迈出了决定性步伐。该公司是全国首家拥有现代化场馆资源，并以自办会展为主要发展方向的关联产业集群的专业会展集团企业。旗下拥有十几家专业会展公司、物业管理公司、会展服务公司、展览工程公司、礼仪庆典公司、媒体广告公司、印务中心等成员企业，并在北京、上海、广州等主要城市及海外设立办事机构，总资产超过一亿元人民币。曲江会展集团公司提出了针对发展会展产业的多条优惠政策。此外还成立了曲江国际会展控股公司，专门负责投资各项工作，实现了所有权和经营权相分离的科学经营管理模式，为加快做大做强会展产业提供了保障。实现了所有权与经营权分离后的西安会展产业将以西安曲江国际会展中心为龙头，目标是将西安打造成一个区域性国际会展中心城市。而曲江会展的发展动态已经引起了国内外会展产业界的高度关注，提升了西安会展的知名度，为西安会展的进一步发展提供了良好的机遇。
1.4 威胁目前，我国会展产业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连等为中心的会展经济带。目前西安的会展产业发展在国内总体地位较低，与北京、上海、广州等会展目的地城市相比，差距悬殊，威胁很大。但从地理位置和会展实力、会展目的地吸引力等因素来看，西安目前和较长一段时间内具有可比性的最主要竞争者来自中西部其他主要省会城市。目前，中西部主要的会展城市主要有西安、成都、昆明、乌鲁木齐、重庆、武汉、长沙等。这些城市的会展经济正在成为地方经济的新增长点，并开始注重形成自身特色会展经济和会展产业优势。
昆明、成都、重庆、西安同属中国西部城市，在全国城市经济实力排名中相差无几。2001年，昆明市国内生产总值673.03亿元，在全国省会城市中排名列第15位，在西部省会城市中排名第三；成都为1490.86亿元，列第一位；西安为734.00亿元，列第二位。旅游业发展水平也相当，并且均把发展会展经济作为一个新的经济增长点，因而相互间存在着较为明显的竞争关系。在西部地区同是区域性中心城市的成都是西安会展目的地强有力的竟争者。虽然西安在国际旅游及国际知名度方面占据一定优势，但在经济发展水平、居民收入水平以及旅游接待能力方面均低于成都市。成都作为会展目的地城市在国内知名度高于西安，并且已经得到国际上某些知名会展企业的青睐，作为其在中国办展的目标城市。昆明宜人的气候、国际大通道的区位、民族文化、生态环境、绿色经济、休闲氛围存在较为明显的优势。昆明也以此为据，争创特色的会展品牌。昆明在东盟十加一战略中的地位至关重要，为其开展与东南亚各国的会展产业提供了无可替代的条件。民族文化产业在旅游业开发与保护兼顾的带动下健康发展，是昆明依据自身优势创立的又一会展旅游吸引点。
2结论
从上文中可以看出，西安作为会展目的地在中国总体实力不强，在西部地区竞争优势不十分明显，离区域会展中心城市的目标地位差距较大。针对此种情况，笔者认为西安发展的应对策略是：加强西安自身作为会展目的地城市的形象塑造和品牌塑造；进行资源整和，结合自身优势发展特色展会；提倡区域会展城市错位发展、减少恶性竞争，避免各地重复办展所造成的物质浪费和形象受损等不良影响；在与西部会展主要城市竞争的同时，加强合作，形成集群效应，提升西部作为区域整体的会展影响力和竞争实力。综上所述，西安会展目的地优势、劣势并存，机遇、威胁同在。在认清情况的前提下，西安应积极借助优势和机会，改进劣势、克服威胁，踏踏实实、积极奋进的开拓发展西安会展产业。
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