智能手机普及带动移动广告市场崛起

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移动设备的许多特点为营销者提供了得天独厚的机会。

PC和手机哪种设备用来上网的时候多？如果放到3年前，这根本不是一个问题，与PC相比，手机上网体验差得太多了。而如今，由于智能手机的普及带动了手机应用的普及，智能手机不再是辅助上网设备。根据Google与IPSOS Research日前展开的一项合作调研结果显示，用户在使用手机与PC上网频率和时间上的差距越来越小，而这种差距上的缩小意味着一个新的市场――手机广告市场崛起。

本次调研始于今年年初，这是首次关于城市居民如何使用手机的大规模调查，调研对象来自30个国家的3万名受访者，其中有2万名中国手机用户参与了调查。这使得我们对于人们如何看待智能手机有了一个详实的了解。

调查研究显示，智能手机近年来在中国城市普及迅速。中国城市是全球五大智能手机普及率（35%）最高的地区之一；中国的受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，这个比例（30%）在亚太地区是最高的；中国城市拥有智能手机超过一年以上的人数比例（64%）在亚太地区是最高的，超过韩国、日本和澳大利亚。

智能手机普及的一个直接效果就是快速改变我们的生活方式。调查研究显示，在电视与智能手机两者之间，50%的受访者表示宁愿放弃电视而非智能手机。中国城市智能手机用户使用智能手机主要用于浏览网页、听音乐、收发电子邮件、搜索信息，64%的中国城市智能手机用户会每周用智能手机进行搜索，进行购买和指引路线。

“我们发现，智能手机正在成为很多用户了解供应商产品和服务的第一入口。这就提醒供应商在网站规划必须同时关注PC和手机用户的体验，而不再是优先关注PC用户的体验。”亚太地区移动产品营销经理Ryan Hayward介绍说。

Ryan Hayward负责亚太区消费行为的深入研究和分析，他同时提醒说，智能手机的普及还意味着手机广告市场的崛起。一方面，商家不应该将手机与电脑上的业务分开考虑，而更重要的是，商家应该在广告形式上专为移动定制，因为移动设备的许多特点为营销者提供了得天独厚的机会，尤其是与地理位置相结合，将为产生更多的销售机会。