曾佳欣:专注做平台

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无论你是上班、下班，经过公交车站或是地铁走廊，不经意间就能看见几张电影海报，出趟差，说不定还能在北京首都国际机场落地前高空俯瞰到《一步之遥》片名的巨幅宣传广告。不管你接不接受，电影市场在不断发展，如今的电影营销方式已经是上天入地、无所不能。一时间，“娱乐营销进入3.0时代”的说法深入人心，而在诸多社交平台相继开启与电影片方合作的同时，QQ空间经过试水也正式加入电影营销大军，今年里，电影《有一个地方只有我们知道》以及《何以笙箫默》相继在空间上举办了线上互动直播，吸引了超百万网友观看并参与互动，这个消息像平静的海面刮起了巨浪，腾讯社交平台部市场总经理、QQ空间电影营销发起人曾佳欣称，一旦空间的潜在用户被激活，将激发巨大的潜力。 QQ空间加入电影营销大战

作为中国用户量最大、最活跃的SNS社交平台，2015年，QQ空间迎来了十周年。十年中，虽曾遭遇过人人网、开心网、微博等社交竞品的激烈竞争，却依然保持有强大的生命力。曾佳欣用风平浪静的海面形容常态下的空间：“这个平台有巨大的能量，但也许就像海面一样，没有风的时候风平浪静，维护了一个相对健康的生态，但一旦有风吹过，就会巨浪翻滚。”

南都娱乐：在网友看来，之前的QQ空间只是一个社交平台，为何会开启这种娱乐营销的首发模式？

曾佳欣：QQ空间试水电影宣发，源自2013年红米手机在QQ空间进行独家首发的成功。这让我们找到了一种整合推广的方式，即预热―预约―发售―发酵模式。这种首发模式会为平台和行业带来很大的生态价值，我们在做了红米之后，吸引了大量3C类的权威客户，包括乐视、中兴、华为等等，让整个行业关注到空间蓬勃商机。于是我们构想，为何不把这种首发模式跨界到影视、旅游、餐饮等行业。与其说我们选择了影视行业，更合适的是说这是双方一拍即合的结果，根据大数据行为分析，空间用户对影视类内容高度关注，跟小米案例相比，影视内容有吸引眼球的爆点、刚需、娱乐话题的共性，差异的一面，是电影偏精神消费，而3C是实物。当然我们还需继续探索这个首发模式的完善性以及跨界再整合营销的能力。 以青春片进入行业

在《有个地方》《何以笙箫默》之后，还有《横冲直撞好莱坞》《小时代4》《致青春2》《恶棍天使》等影片将与QQ空间进行合作，值得注意的是，这些影片无一例外都是青春片。

但在与这类影片的合作上，QQ空间考虑的不止影片类型是热度，而是注重与平台用户属性的关联性，但曾佳欣也表示，未来不排除会与更多类型的影片合作。

南都娱乐：在合作影片的类型上，QQ空间的选择标准是什么？

曾佳欣：要配合QQ空间的用户属性。空间用户喜爱新鲜，有极强的娱乐精神，它的主要使用人群是18到35岁，核心用户是18到25岁，通过数据我们可以了解到，我们的用户对青春片有着更高的期待。

我们现在是分两条腿在走，一条是国产片，我们以首发加上票务的整合形式，另外一条就是引进片，基于中国电影市场的繁荣，未来十年是电影市场的黄金年，我们希望可以引进大量的国外大片，在这类影片的整合营销上，有太多我们可以做的事情。 电影宣发进入3.0时代

事实上，多元化的电影宣发模式已悄然兴起，而QQ空间在进入电影营销的模式上，又有着自身模式的独特性和巨大优势。

南都娱乐：QQ空间在推广层面的优势有哪些？

曾佳欣：QQ空间自身是一个整合的平台，它可以把腾讯视频、QQ兴趣部落等都整合在空间中，我们会充分的利用移动端的形态，包括利用QQ、QQ音乐，甚至装扮虚拟化，把三大平台整合起来，把电影的曝光率做到最大化。

空间核心的能力是它的大盘，它有6亿多的用户，它的熟人社交体系有很大的力量，我们希望把空间社交的能力，在电影的营销层面能够更透明的体现，它不是隐性的，是可公开和可分享的，把这个能力做强，就会像蝴蝶效应一样呈几何量的传播。