独语与挑战:大文化观下的法国创意产业发展

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摘要：设计与创意是法国创意产业经济增长不可或缺的有效营养剂。在发展过程中，号称是“艺术大国”的法国基本上以文化和艺术为

>> 独语与挑战：大文化观下的法国创意产业发展 自然与精神的独语 马克思主义文化观与当代文化产业的发展 阅读教学中的对话与独语 论大文化观视野下英语教材中文化的选择与配置 花的独语 深挚的心灵独语 独语者的自白 西方理论影响下的中国电影批评:喧哗与独语 中国特色社会主义文化观的形成与发展 一位失独母亲的独语 技术与文化融合下创意陶瓷产业发展研究 悲情的独语：钢琴诗人肖邦 章太炎的语言文化观与印度 张居正的政治文化观与考成法 儿童隐喻与文化观的历时性分析 威廉与荣格的东西文化观 新媒体环境下我国文化创意产业的发展挑战及应对策略 藏族传统文化观与现代文化观的矛盾及解决（等5则） 4D的数独,10大挑战 常见问题解答 当前所在位置：l，2007-7-3.]政府应该正视创意产业的发展，持续地给予国内创意产业以贸易政策的倾斜，给某些文化活动以津贴或其它方式的资助。当然，由于创意产业的复杂性与广泛性，研究与管理都有一定的难度，所以一般的非官方机构很难像政府一样统筹管理。政府则可在广泛商议的基础上得出共识，再制定商业应对策略。

政府还要致力于保护创意产业的版权，否则创意产业的利润就没有办法保证；政府基础上的国际贸易谈判有利于提高国内创意产业的出口竞争力。另外，法国政府也努力推进“如何开放更多的创意产业出口市场”的议程，在市场开发过程更快速地打破各种樊篱，加快国内新产品进入国际市场的进程。

“对于文化，法国与美国采取的管理模式完全不同，其在文化发展上不太信赖市场机制。法国以艺术大国自居，因此发展重点基本上是以文化和艺术为主轴。在第三共和时期（1870年―1940年），国家鼓励创作，政府试图在国家与个人涉及范围之间加以区分，国家负责必要公共事务的运作（例如教育机构、文化资产机构）；而个人、企业和市场经纪人则负责其他的事务。公共事务主要包括：维护和保护教育资产、建造纪念馆；制订文艺法规保护文化资产；全力发展博物馆设施；举办文化展览活动，其1889年和1990年的法国百年艺术展最为突出。……法国艺文机构继续以强势作风推动艺文事务，并实行政策来弥补市场机能的不足，不断修正策略，并建立具有代表性的地位”。[注：参见刘润生、佟贺丰、李薇、张泽玉《法国文化创意产业发展》一文，China Infor中国科技信息［DB／OL］，，2007-7-3.]

对于创意产业的销售和管理，法国有它自己的特色，例如对于奢侈品市场的重要一支――高级时装，法国于1973年专门成立了法国高级时装公会。这个公会建立的目的就是要保护时尚业知识产权和工业产权，抵制仿冒产品，打造巴黎成为创造之都，保证知名品牌的纯粹性和生产商的利益，推动新兴品牌发展，利用高新技术在时尚产业各个环节间建立协作优势(买家、纺织商、经营商等)，发展培训（由其下属的巴黎高级时装公会学院承担公会的培训项目），以增强应对全球化激烈竞争的能力和创新能力；另外，公会还要帮助解决高级时装产业的共性问题，同时还为公会成员提供信息和咨询等方面的服务。法国高级时装公会包括高级时装协会 ( The Chambre syndicale de la haute couture)、高级成衣设计师协会 (The Chambre syndicale du prêt-à-porter des couturiers et des créateurs de mode，由高级成衣品牌及设计师品牌组成)和高级男装协会（The Chambre syndicale de la mode masculine，由高级时装店和高级男装设计师组成）三个部分，公会有成员约100个，代表拥有世界知名品牌的公司及各大出口商联合行动。进入高级时装协会的成员是获得“高级时装”标志和称号的品牌。在法国，“高级时装”的标志受到法律的保护，工业部特设专门委员会每年颁布法令公布被批准进入的品牌，其他未被批准进入的品牌不能擅自使用，一经查处，将受到严厉惩罚。

在法国高级时装公会的领导下，法国每年3月和10月在巴黎举办约上百场高级女装表演，1月和7月主办约30场高级时装表演和30场高级男装会。由于法国政府的重视，公会可选取巴黎中心享有盛名的场地如卢浮宫里的方形庭院、拿破仑庭院、杜伊乐丽花园、卢浮宫卡鲁塞尔艺术廊等，以提高展会和会的影响力。这些大型而频繁的活动需要严密的部署，例如制定日程安排、每个季度更新多达几千人的授权记者和摄影师的名单、如何避免冲突使媒体和买家能参与全部会、建立相应的数据库……这些活动对于促进法国时装工业的发展具有举足轻重的作用，使法国成为世界的时尚之都，也带动了相关产业的发展，为法国带来丰厚的利润。

二、法国创意产业一贯的特点是注重高端市场，注重奢侈品的设计、生产和销售

由于从墨洛温王朝（公元5世纪――公元7世纪）以来，法国贵族宫廷文化一直是时尚追捧的中心，受到市民的拥趸，对整个国家的制造业有深远的影响，所以从巴洛克运动、罗可可运动、新艺术运动到装饰艺术运动，这些以巴黎为中心的设计思潮都倾向高端市场，走上层路线，为富裕阶层服务。一直到今天，法国创意产业仍然注重奢侈品的设计、生产与销售，这也是法国创意产业的一大特色。

法国的奢侈品生产在全世界处于领先位置，占据世界总市场的7/15，这个数字是非常惊人的。奢侈品渗透于各个不同的领域，处于奢侈品尖端的产品包括：香水、珠宝、精美的陶艺、高级瓷器、银器、青铜器、水晶，另外还有白兰地、香槟、化妆品、服装、汽车等，其中香水工业又占据法国奢侈品市场的2/7。法国前总统希拉克有一次出访印度时，便带着法国奢侈品工业的69家公司代表，与印度公司代表直接接触。

迪奥、夏奈尔、路易威登、卡蒂埃、百乐水晶、拉里克、兰蔻（DIOR, Chanel, Louis Vuitton, Cartier, Baccarat, Lalique, Lancome）等都是法国著名的奢侈品品牌，目前通过经销商和商等渠道在全球发售。法国奢侈品牌也吸引了许多国外的直接投资，在国外的收益也是惊人的。法国奢侈品工业有一个品牌“Comite Colbert”，产品的设计以法国文化为根，设计中心和总部设在法国，在创意和设计上有很高的信誉和知名度，年零售额就高达120亿欧元。法国奢侈品消费群体绝大多数是女性，这是一个复杂的市场，她们对奢侈品牌各自的特征有很高的认知度。

随着经济的快速发展和自由高消费群体的出现，世界最大的顶级奢侈品集团“LVMH Group”所制造产品的销售量逐日上升，消费者对其魅力变得无法抵挡。“路易威登”是其旗下的一个品牌，“路易威登”的设计包括各种型号的箱包、服装和配件等，非常时尚，具有浓厚的异国情调。其法国总部设在巴黎香榭丽舍大街，外墙的店面以一个巨大的手提包的形状做装饰，中国旗舰店则设在北京国贸大厦，在中国其它城市还有13家分店。随着经济的繁荣、发展中国家购买力的增强、高消费群体成员的不断增加，奢侈品的市场还在进一步扩大，奢侈品的设计也因此呈现欣欣向荣的局面。

法国三大精品创意产业包括法国香水及化妆品和时装、葡萄酒。法国这三类奢侈品在世界同类行业的贸易中一直名列前茅。我们首先来回顾一下法国香水产业的发展历史：1533年，亨利二世的来自意大利的王后凯萨琳，带来其专职香水师，成为法国香水文化的真正导入者；路易十四时期，有“香皇”之称的国王对臭味极为反感，要求宫廷香水师必须每天调制出一种他所喜欢的香水，以抵制身边的异味；路易十六时期，国王全力高薪聘请意大利的香水及香皂工业高手，为法国香水工业奠定了基础；拿破仑时期，拿破仑一世支持有机化学的研究，法国的香水工业取得了革命性的进展，开始引领世界潮流；1730年，格拉斯市诞生了法国第一家香精香料生产公司，由于此地得天独厚的自然地理环境，格拉斯市从16世纪起种植了各种花卉，成为养花之地，生产各种最高级的香精，现被誉为全世界的香水之都，品牌香水销售公司大多购买格拉斯市配制的香水，然后在此基础上按比例调入中性酒精和蒸馏水并加上包装，赚取高额利润，而不是自己配置香水；随着时尚的发展，服装产业和香水产业结合起来，品牌服装纷纷推出与自己的品牌风格相匹配的香水。香水与时装的文化联姻在于设计师们的倡导――“香水是一个女人最重要的服饰配件”，时装设计师保罗・波华瑞、让・帕图、可可・香奈尔等的努力使名牌时装与香水交相辉映，美不胜收。香水和化妆品工业是法国的支柱产业之一，2005年世界香水业的产值高达 250亿美元，法国在香水和化妆品方面的出口占该行业世界贸易的 35%左右，远远领先于只占 11%的美国。在其出口产品中，45.6%为香水，37.8%为美容化妆品，11.6%为洗漱用品。法国产品的出口对象主要是欧盟各国，约占 49.9%；其次是欧盟以外的欧洲国家，约占 12.1%；再其次是亚洲，约占11.2%；对北美的出口约占 10.3%。从这些数字，我们可一窥法国香水和美容化妆品工业的发展状况。

之所以强调香水工业是创意产业的一部分，是因为人类现有8000多种香精原料，以不同用量进行排列组合，可调配出千变万化的气味，再加上人们还在不断发现新的可用来调配香水的原料，在此基础上，调配师依据人们审美情趣的变化和要求来创造，后期的包装设计和大规模的广告策划与推广也极为重要，所以说香水不仅是一种技术产品，更是一种文化产品。

法国是全球最大的香水美容化妆品出口国（美国只是全球最大的香水美容化妆品市场），尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。法国不仅具有悠久的香水化妆品文化传统，而且在其包装、产品配方和安全测试方面，法国都有严格的法规限制，所以法国本土的人基本上购买国货，其他国家的品牌很难进入香水排名的前15名。法国的Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci和YSL等品牌，以华贵、高档品牌著称，在市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐，基本上已经是一个非常成熟的市场，国外品牌要想在法国市场占据一席之地，比较困难。现在消费者崇尚纯天然产品，以往美白产品和口红大多含铅，引起消费者的警惕，如今纯天然香水美容化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场在以每年20％～25％的速度增长，在市场上有着很好的前景，另外低价、新颖的品牌也受到人们的欢迎，例如 “Zap”品牌就是代表。随着消费者的日渐成熟，如果香水美容化妆品的功能差不多的话，人们更愿意选择廉价的物品，而不仅仅重视传统名牌。当今世界市场上，每年推出300多种新款香水，令商家和消费者都无所适从，所以利用名人效应大打广告竞争的态势愈演愈烈。

法国香水化妆品工业联合会国际部有四个主要职能：(1)追踪世界上化妆品行业的发展，在电脑中对每个国家都建立资料库；(2)在政府授权下发放消费证明；(3)设法建立与企业家间的交流联系；(4)出席国际性的大会。目前联合会有会员250家，生产基地450个，涉及人员44000人。法国的香水化妆品生产持续发展，1991―2000年平均年增长率为5.9%；2001年达7.7%，产品在世界上218个国家销售，香水已成为法国仅次于航天、汽车和农产品的第四大出口产品。2001年出口按产品分类的销售分布情况为：香水类41%，化妆品42%，发用类及其它7%，盥洗用品10%。按2001年统计，销售领域主要分为四部分：(1)大众消费，占54.1%；(2)品牌销售，占27.6%；(3)药店销售，占9.5%；(4)直销，占8.8%。从2003年开始，香水品牌专卖商店的销售却停滞不前，这种情况在香水销售市场还是首次出现，这也体现了人们消费观念的变化。老一代对传统品牌香水的忠诚度比较高，而年轻一代的消费者，喜欢低价、新颖的品牌，香水品牌专卖商店的销售停滞不前的原因即在与此。

和法国高级时装公会一样，法国香水化妆品工业联合会也有下属的培训机构――法国国际香料香精化妆品高等学院（ISIPCA），设有日用调香实验室、化妆品实验室、分析中心食用调香室、香水陈列室、阅览室等部门，主要是培养香料香精化妆品行业的技术、市场、管理方面的人才，有助于促进法国香水的发展。

法国香水美容化妆品工业不仅注重国内市场，也重视国外市场的销售。从国内市场来看，法国家庭用在香水等奢侈品的消费支出虽然比较客观，但由于法国人对护肤、化妆品等产品有旺盛的消费欲望，再加上他们高品质的生活要求，所以基本上平均每个法国人每年购买171欧元的香水、卫生和美容品，居世界第一位。根据法国香水工业联合会公布法国1999年在全球共实现732亿法郎（约合105亿美元）的营业额，2003年2月4日的公布的数据显示2002年法国香水美容品营业额达133.23亿欧元，其中，在法国国内实现营业额63.09亿欧元，占总营业额的47%；出口营业额70.14亿欧元，占53%。营业额年增长4.9%，10年内平均年增长率为5.9%；2003年法国香水工业的营业额达到135.9 4亿欧元；2005年营业额达到145.6亿欧元，增长2.5%。迄今为止，法国香水业已经连续39年赢利。从国外市场来看，2005年法国香水出口80多亿欧元，增长4.9%。其中2/3的法国香水出口至欧盟国家，德国、英国和意大利是法国香水业的3个最主要的客户国家。其次是其它欧洲国家12.7%；北美国家10.6%；南美及中美洲4.2%；远东地区11%；非洲2.6%；近东和中东地区6.7%；澳大利亚及其它1.6%。根据2002年的统计，法国香水美容品每天带来1580万欧元的外汇，相当于法国4到6个月的石油进口额。从这些公布的数据来看，设计和创意，以及越来越完善的市场策略规划，促使法国香水美容化妆品产业得到长足的进步。

三、创意产业注重宣传法国传统文化和历史，以法国文化提升产品的品质

法国创意产业十分注重对本民族优秀文化的发掘，积极利用本国传统文化发展创意产业。创意文化的发展离不开传统文化的历史积淀，离不开对传统文化的继承。可以说，没有对传统文化的继承，创意文化就是无源之水、无本之木。要更有效地发展创意文化产业，不能不高度重视对传统文化的吸收和挖掘。法国有着丰富的历史底蕴和文化内涵，贵族文化和市民文化是法国最重要的文化形态，是法国创意产业借鉴和吸取的主要内核。代表法国文化传统的具体载体有：王侯宫殿、古老教堂、悠久的蕾丝工艺、民族服饰、巴洛克、罗可可装饰艺术等等，甚至各种年节时令和民间艺术和游戏项目，无一不流淌着民族文化的血脉, 无一不成为一种永远留存在所有法国人骨子里的东西。这种文化底蕴就是创意产业巨大的艺术之源，无论是形式还是内容，都给创意无穷的启示和帮助。反过来，只有将现代创意理念融进传统文化之中，依靠创意人才的想象力，借助于高科技对传统文化资源的再创造，而不是简单地复制传统文化，传统文化才能得到新的发展，两者是相辅相成的。

例如百乐(Baccarat)水晶，它就非常强调自身的法国文化品味和悠久历史：是在1764年在法国国王路易十五的特许下创建的，在18世纪的时候，Baccarat只是法国东部的一个小村庄，梅兹大主教蒙茂廉基・拉巴路便向国王路易十五提交了一份申请，他向国王解释波希米亚产品在法国市面泛滥的原因：“只是我们没有出色的艺术品！”故于1764年，路易十五特许在这里兴建一个玻璃制造厂。从路易十八时代开始，百乐水晶开始向法国王侯、土耳其的王公贵族们、俄国沙皇、印度拉贾斯坦邦王公、日本皇室、美国总统富兰克林・罗斯福、摩洛哥国王和许多阿拉伯显贵等各国王室宫殿提供水晶制品，并在法国巴黎的万国博览会以及很多其他的博览会上获奖。正因如此，百乐开始打造“王侯们的水晶”、“法国第一水晶”的文化品牌，经过岁月陶冶，Baccarat精品终于成为法国文化具有代表性的名牌产品。百乐公司还购买了德诺阿依斯3000平方米的无与伦比的私人宅邸改造为“Baccarat水晶宫”――也是其总部、专卖店和陈列博物馆、餐厅及多功能会所，展示Baccarat历史上的惊世之作：如沙皇尼古拉斯二世的枝状大烛台、全水晶的桌椅甚至是洗手池……让参观者迷失在光的折射中。百乐在打造品牌的时候，法国悠久历史文化的宣传一直是它的侧重点。法国是一个崇尚中庸之道、讲究优雅品味、和谐气质的国家，但也能够包容一些古怪、特异的设计家和设计作品，例如斯达克（Starck）。斯达克被聘为水晶宫的设计师，他设计水晶宫“长廊博物馆”天篷的灵感源泉来自四种颜色：蓝色（吹入模具中的空气）、绿色（河流中的水）、黑色（土、氧化物、砂、二氧化硅和铅的混合物）和红色（熔化原材料和将水晶成型所需要的火），这四种色彩具有非常强的象征意义。百乐重视文化的推广，给文化内涵、传统价值以足够的尊重。将品牌文化和法国国家形象联系起来。

四、法国创意产业存在的问题

法国创意产业在发展的历史进程中（特别是今天这个信息时代）也存在着一些问题。由于法国仍以传统创意产业为主，且政府的干预对创意产业影响比较大，相应地，个人、企业和市场经纪人等相对其他国家较弱，面对快速增长和急剧变化的经济态势缺乏快速的应变能力。而且，文化艺术的思潮已经产生多样化的转变，新型的创意产业在迅疾地发展。例如存在强大潜在市场空间的动漫产业，法国同美国等少数几个强国相比，基本上没有自己的竞争优势；这与其传统的创意产业所形成的巨大优势相比，就逊色了许多。一方面法国固守传统文化，对自己的悠久的历史传统和深厚的文化积淀总感到骄傲和自豪，另外，面对英语文化的强力竞争和对其各创意产业的侵蚀，法国只能采用幼稚的方法来做勉强的挣扎，例如1994年制定《杜邦法》要求在新闻传媒和网络等接口捍卫法语的地位，这种方式表明法国更重视法国文化的发展和传播，而没有真正把政府的工作重心放在“新型的文化产业的发展”上，而是全力捍卫法国传统文化，提高法语在世界的影响力，提升文化与国家形象的结合力。

文化创意产业发展还有一个关键因素是产业链的打造。产业链简单地说，包括生产和流通这两大块，它又细分为6大块，即资源、创作、生产、包装集成、流通、展示。文化创意产业要真正发展，这6块都要齐头并进。产业链的打造方面还是法国的弱项，这方面美国做得最好。

五、结论

法国创意产业“以文化和艺术为主轴、政府对创意产业的干预与引导、走高端市场，注重奢侈品的设计、生产与销售”的这三个特点成为法国发展经济的优势，使法国的创意产业呈现自身独特的面貌。法国创意产业在国民生产总值中占有很大的比重，在欧盟经济体系中也是很重要的影响因素。创意产业是使国家资产翻番的有效途径，国家政府的公共财政投入对于文化创意产业的发展所起到的杠杆作用。在这个意义上，理念、形象、符号、设计表达和文化意蕴，这些与创意产业有关的因素都受到国家的关注、重视和保护。国家给创意产业的成长提供足够

的土壤，并给予足够的尊重，因为它如此重要，它在法国经济生活中所发挥的作用与日俱增。

参考文献：

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