Fashion Shanghai 2011发挥后世博效应

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第十七届上海国际服装纺织品贸易博览会(fashion shanghai 2011)于3月9～11日在上海新国际展览中心盛大举行。作为上海国际服装文化节的重要贸易活动，本届展会面积达2.5万平方米，共吸引了包括男装、女装、休闲服、童装、牛仔服、各类面料、辅料等细分行业的800家国内外参展商，来现场直接配对的买家超过3万名。Fashionshanghai 2011以其高质量、高水准的服务为参展商的商贸活动提供绝佳的场所和商机，使展会真正成为参展商与买家之间的贸易桥梁。

创新办展，让时尚资源创造更高附加值

由上海市人民政府、上海国际服装文化节组委会主办，上海纺织技术服务展览中心承办的FashionShanghai 2011特别注重参展商的展品突出一个新字，即展品新颖，布展也要出新意，以期提高视觉冲击力，提高参展商参展效果，提高展会含金量。

为此，承办方有两个免费服务的举措值得一提：一是精选200余家优质供应商选送1500幅最新布样，集中在400平方米的中心展区按国际流行趋势分别排列组合，这些新布样标明中英文参展商名称和展台号码，现场有工作人员协助买家查询，各类辅料也可同时、同地参与免费；二是组织了由8位业内专家主讲的报告会，他们分别来自美国棉花公司、中国流行色协会、澳大利亚羊毛发展公司、台湾纺拓会、观潮网等。报告会的内容涉及流行趋势的传播规律与案例、2010秋冬女装零售市场流行趋势的应用总览、2010秋冬女装快时尚品牌流行趋势应用案例、2011／2012秋冬女装流行趋势总览等。这为本届展会展示新品，引领潮流起到了积极的助推作用。

在本届展会的报告会上，美棉公司不仅全面介绍2012春夏流行趋势产生的灵感、内涵、时尚的元素，还就倩影幽魂、风情之旅、地图集锦、能量魅力、演变适应五大系列流行趋势特征，如何融进自己的产品之中、供应链方面的知识、市场资讯等在现场解惑释疑。

Fashion Shanghai 2011新闻中心负责人田恩岗表示，我国目前是美棉的最大进口国，也是世界上最大的棉制品生产和消费国，这无疑使国内市场与美棉的关系十分密切，而近期棉花价格的上涨对美棉在我国占有的市场份额具有负面的影响。因此，我们特意邀请美棉的专家以流行趋势为切入点，详尽介绍2012春夏流行趋势。

可以想象，引进美棉的权威流行趋势元素，有助于同等的棉花产生更大的使用价值，创造更多的经济效益。正所谓一流企业卖标准，二流企业卖知识产权，三流产业卖产品，四流企业卖苦力。美棉的流行趋势有卖标准的成分，也有卖知识产权的成分，运用得当，企业可获得事半功倍之效。显而易见，相关参展商、专业买手、专业观众、展会承力方、美棉本身均能从其输出的时尚资源中受益。

再次出击，“东方展团”精彩亮相

本届展会面积约25000平方米，参展商800家左右，展品包括各类OEM／ODM男装、女装、休闲服、童装、牛仔服、各类面料、辅料，堪称一个高品质、高品位的专业贸易平台。此次展会的一大亮点是名闻遐迩的中国东方丝绸市场以产业集群的优势组织了60家面料企业前来参展，集中展示了颇具魅力的各类流行面料和精品面料。

中国东方丝绸市场位于著名的中国绸都盛泽，市场创建于1986年，经过20多年的培育与发展，现已成为国内最大的纺织品集散中心、价格形成中心和信息中心之一。2009年，中国东方丝绸市场商品交易额超过630亿元，同比增长8.41％；网上市场成交额达300亿元。

据相关负责人介绍，过去几年“东方展团”西进内陆、远赴巴黎，频频出击国内外知名面料展。在抱团参展宣传市场整体形象的同时，也让“盛泽织造”与“盛泽印染”这两块金字招牌的影响力得到广泛传播，有效提升了市场的整体竞争力。

第十七届上海国际服装纺织品贸易博览会作为“东方展团”2011年的首个出征目标，虽参展时间距离春节一个月左右，但各企业的报名参与度都空前积极。在去年东方丝绸市场管委会组织了51家企业组团参展获得较好效果的基础上，今年东方展团报名踊跃，团组规模已突破60家。而展会组委会也在去年成功的基础上，专门针对盛泽企业的产品特点定向组织国内外买家。

据悉，2011年中国东方丝绸市场销售目标是力争实现800亿元以上，市场交易所成交额350亿元。

采购配对，海外买家与展商零距离对接

据Fashion Shanghai 2010的情况来看，到会买家有30000余人，其中海外买家2700余人，分别来自30多个国家和地区。有54家国内外采购公司现场召开采购会，当场签约近100家。为了进一步强化本届展会的贸易功能，承力方将服务予以细化、深化，以事先沟通、调查的方式，积极主动地了解海内外买家的需求，并将各类需求信息汇总归类，再与相关的参展商进行配对，让“经济达人”的双方更便利地举行贸易洽谈，达到事半功倍的成效。此举虽然工作量颇大，投入的费用也不少，但对参展商和买手却有甚大的益处，受到展商和买家的一致称道。

此外，展会在宣传造势，积极推广方面也做得有声有色，承力、方不仅与国内外常规的纺织服装专业媒体加强合作，加大对本届展会的宣传力度，还利用专业电子网络、官方网络及时更新本届展会的系列信息，为展商提供专业化、特色化的服务。