需要自爱,更需要被爱

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今年315后，中国服装界最大的新闻，无疑是卡尔丹顿等品牌“披着洋皮的国货”事件。

在三聚氰胺、地沟油和瘦肉精等中国食品安全负面事件频发的背景下，大众媒体和普通老百姓神经比往常更敏感，无不直指中国服饰行业的诚信问题，愤怒于卡尔丹顿们美化自己赚取高价。

与媒体和老百姓群情激昂不同的是，不少业内人士都愿意为卡尔丹顿们仗义执言。众所周知，国内服饰市场的高端领域几乎都被国际品牌占据，而卡尔丹顿经过十几年的发展，已经成长为中国市场较有影响力的高端服装品牌。这样的产业成绩应该得到爱护。

两极反差的现实值得深思：社会如何理性看待?企业自身又如何突破?

笔者呼吁用“爱”的言行来面对此次中国服装界的大事件，中国服装行业的问题，就是缺少爱的结果。与三聚氰胺、瘦肉精这种直接危及民生安危本质不同的是，“空壳洋品牌”现象其实更多是反映市场的尴尬和无奈。

歌力思老总夏国新在今年的中国服装论坛上表示，“我们很多的企业把自己的品牌，包装成国外的品牌，为什么?现在的百货商场助长了这样的动作，很多百货商场，不是看品牌的好和坏，而是用国外和国内来区分，逼得企业把自己品牌挂一个国外的羊头。”

其实类似卡尔丹顿这样的品牌，他们能在中国服装高端市场占有一席之地，并不是其所谓的洋名字，而是从面料、设计到品牌运营上系统的成功，真正满足消费者的高端需求。

但现实很残酷，人们能接受诸如LV、巴宝莉等国际奢侈品牌在中国生产的产品，也愿意为耐克阿迪几乎完全中国化的国际大众品牌支付溢价，却很难接受中国品牌的高价。毕竟与国际品牌相比，中国品牌由于发展时间不长，缺少那些打动人心的品牌故事及其蕴含的文化魅力和价值观。

除了市场竞争的考量，那些有梦想有冲劲的中国企业更需要得到社会的关爱，比如消费者的肯定，政府提供保护、改善环境或为企业解决实际问题……国家的崛起其实与企业的勃兴息息相关，反之，中国企业品牌的崛起，背后肯定闪现国家的力量，这也正是日本和韩国这两个东亚邻国众多企业品牌突围的关键因素。

当然了，“假洋品牌”事件，除了为企业建立“被爱”的环境，企业自身也需要反思，戴上“洋品牌”的帽子并不是建立高端品牌的独木桥，品牌故事里并不一定是外国的月亮分外圆，诸如白领、例外等品牌都已走出一片天地，台湾的夏姿陈、上海的上海滩这些带有浓厚的中国文化特色的服装品牌更是已在国际上打出名声。

“打造中国品牌，以中国品牌为荣，对自己充满自信，我想我们这一代人一定有机会，打造出来世界品牌”，夏国新先生在中国服装论坛上一度豪言壮志。其实，要实现这一目标，除了时间，需要全社会共同说好这个“自爱”与“被爱”的故事。