电影广告化发展

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在广告娱乐化背景下，对电影广告化这一新兴广告方式合理成功的运作对广告业和企业发展都将产生极其重要的推进功能，伴随着全新的历史性变革，广告式电影将成为广告和电影的不断融合的典型代表。

电影广告化即企业或类似性质的团体，通过赞助或支持某部电影的拍摄和制作，获得在影片中展示自身形象的机会，从而使电影越来越具有广告性质。这是一种崭新的广告投放手段。也是商业电影的一种发展趋向。电影广告化的出现。不仅标志着广告对于电影元素的运用达到了一个新的阶段。同时也标志着广告生存空间的一次极大扩展。

电影广告化的优势

作为一种新兴的广告娱乐化形式，电影广告化综合了广告电影和贴片广告的优点，形成了自己明显的优势。

第一，宽广的覆盖面。借助于电影平台广告，使广告受众人数得到极大拓展。电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形式，几乎拥有所有社会阶层的观众。而且，由于这些广告已经融入电影故事当中。所以，无论观众是前往电影院观看电影还是通过电视、网络观看电影，都会成为广告的受众。同时，种类繁多的电影类型也给了广告制作者细分受众的机会，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都会造成群体独特的观影倾向。

第二，巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告和影片内容的紧密结合，在受众观看电影的过程中。各种商品和品牌信息都会伴随着电影内容和人物的出现。自然而然地呈现在受众眼中，这是一种强制性出现的过程。也就是说，观众可以在贴片广告播放的时候大嚼爆米花，抑或闭目养神，但却不太可能对电影播放中出现的广告故意采取抵制办法，跳过广告内容或者脱离广告内容来观看电影，这会影响到他对影片的理解。这无疑是广告主们朝思暮想、梦寐以求的场景。

第三，强烈的辐射性。电影中出现的产品往往会获得很强的光环辐射效应。当电影中具有很高知名度和美誉度演员出演之际，他们所使用的道具——即商家所非凡赞助的商品、服务及其品牌也会随之获得很强的名人效应和光环效应。他们对电影的观看者直接发挥着一种强烈的引导和示范功能。当他们在生活中将要购买类似产品时，不免会受到这些电影镜头的影响。这种影响，可能是显性的．即消费者知道自己曾看到过出现了这种产品的电影摘要：也可能是隐形的，即消费者虽然想不起来曾在某些电影中接触过此类产品，但电影里的产品镜头却给让他对这个品牌产生了深刻的记忆。

第四，恒定的持久性。虽然在电影有限的放映时间里，其中涉及广告的内容和时间不是很长，但电影本身的宣传、放映周期和媒体的关注使一部电影在很长的时间内吸引着大众的关注，一部好的电影甚至可能在几十年后都还拥有忠实的影迷。因此，相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换，电影广告化作为一种广告手段，在某种程度上令电影中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。

电影广告化摘要：广告业和企业发展的助推器

电影广告化无疑是以后广告业和电影业结合的最佳方式，其成功的运作和处理，对广告业和企业都将产生无和伦比的宣传效果和市场效应，从而促进广告业和企业的飞跃发展。

从广告业发展来看，电影广告化作为一种在电影媒体上广告的新型手段。它首先扩展了广告的生存空间。从广告诞生以来。广告几乎出现在了所有可以刊登信息的物体上。从酒店招牌到报纸。再到广播和电视，它一次次开拓着新的领域，不断地扩大了自己的生存空间。在电影盛行于全球之后，作为一块未被开发的处女地，广告必将抓住这一发展机遇，完成自己新一轮的革命。其次，电影广告化还促进了广告创意的进一步发展。无论是平面广告，还是电视广告，近年来都将创意作为衡量自己创作水平的重要砝码。而电影通常都在讲述一个复杂的故事。要想在其中插入广告，无疑更需要广告人员的创意聪明。这种创意聪明在被激发之后，不仅可以用于电影广告化，也可以很好地指导其他广告形式的创意活动。例如一些应用于电影情节的幽默式广告表现手法，完全可以被电视广告所借鉴摘要：镜头背景里大大的室外广告，也可以给平面广告以启迪。更重要的是，电影广告化从历史的角度延续着广告永恒的生命力，并对广告从业人员产生强大的激励和鞭策动力。某种程度上，广告的不断革新。正是广告长盛不衰的巨大动力。

另一方面，从企业发展角度来看，作为一种广告手段，电影广告化无疑具有一般广告所共有的提高产品知名度，增加产品曝光率，促进产品销售等功能。但是，作为一种和电影融合在一起的非凡手段，电影广告化还有着区别于一般广告的独特优势，这种优势，主要体现在企业可以借助电影广告化，实现自己的的品牌战略目标。具体来讲摘要：

其一，促进消费者对于企业品牌定位的认同感。在如今这个物质资料极其丰富的时代里，商品的同质化现象十分突出。一种新产品的推出经常会带来一大批的模拟者。这就需要企业对其旗下产品品牌进行相当精确的定位，从而将这种产品同市场上其它类似的产品区别开来，吸引消费者前去购买。电影作为一种对生活的艺术表现手段，里面所涉及的人和事自然可以成为企业品牌向消费者推介自己产品定位的途径。而且这种推介是非常具体和范例化的。尤其是对于定位相对高端的产品来说，电影明星在影片中使用这些产品就是一种最有效的产品定位行为。更加难得的是，这些行为中的定位信息，会在瞬间传播给观看电影的众多观众。电影放映前，也许有的人会不了解苹果笔记本到底是一些什么人在用，但当他们看到连政府特工都在用苹果笔记本处理日常工作的时候，他们就会明白这款笔记本到底有多高端了。也会感同身受的心得到使用这款产品可以给自己带来的优越感。这对于消费者的购买行为而言是一种积极的推动力，因为你的产品已经从其它同类产品中脱颖而出。

其二，利用比肩效应，迅速提高品牌档次。电影广告化不仅对静态的品牌定位具有积极功能，对动态品牌定位也有着明显影响。一般来说，新产品上市需要在发展中逐步壮大自己，并逐步改变自己的品牌在市场中的定位。但这种定位的变更信息，往往在传播上是滞后的。也就是说，很有可能企业已经做出了品牌定位转向的决定，但消费者却依然认为你的产品还在原地踏步。如新天下集团在推出自己的神舟笔记本产品之初，由于暂时无法拥有和众多一线品牌竞争的实力，便将其产品定位于市场低端的位置，这个决策在当时无疑是非常正确的。但随着企业笔记本业务的发展，神舟笔记本逐渐拥有了神舟优雅等相对高端的产品，但无奈神舟笔记本在消费者心目中已有的“价格杀手”印象，无法对自己的高端品牌进行成功的推介。然而运用电影广告化手段却可以令此类新问题迎刃而解。我们需要做的，仅仅是让观众热捧的一些明星演员在电影中多使用一些神舟笔记本的产品。这种使用，其实就是一种非常明显而且极具传播效力的企业转型宣言。这里，品牌和明星产生了一种互动，在某种程度上造成了品牌即明星的印象，从而使企业的品牌和明星产生强烈的比肩效应。迅速提升品牌档次。

其三。促进品牌的国际化发展。电影广告化作为一种新的广告形式，可以而且应该为中国企业品牌的国际化之路贡献力量。众所周知，电影在当今已经成为一种高度国际化的娱乐手段。如《变形金刚》除了在本国取得的3.19亿票房成绩外，在海外更是有近4亿入账，这充分说明了商业电影的国际化影响。在《变形金刚》中出现的隐性广告全部被世界顶尖品牌一网打尽。诺基亚、雪弗莱，还有备受网民热捧的易趣购物网，都在电影中扮演了各自的角色并推动着情节的发展。然而，令人遗憾的是，似乎所有取得全球票房佳绩的商业影片都看不到中国品牌的出现。中国企业一直都在叫喊着要创立国际品牌打入海外市场，但是却从来没有想到过利用电影媒介这样一个极佳的宣传平台。去取得国际市场上的成功。撼动世界的好莱坞大片成为了国外品牌独舞的场所，中国的国产品牌却依然找不到出路。假如《谍影重重》里失忆的主人公使用的是联想电脑，假如《变形金刚》里被火种源改造成超级武器的是波导手机，假如《一球成名》里球迷庆祝时喝的是青岛啤酒，局面又会怎样呢?这并不是遥不可及的梦想，而是我们需要走的符合当今品牌发展道路的传媒策略。在商业化电影大行其道的今天，没有什么是成功的商业运作无法达成的。

需要强调的是，品牌的形成和品牌知名度的树立，都是一个长期的过程。而非短期的努力可以创造。以电影为平台去宣传自己的品牌，其效果经常不能马上显现出来，而且品牌的最后成功也绝对不能靠电影的单打独斗，需要企业长期的努力和和电影广告宣传相配合的各种片外活动的积极开展。

电影广告化的未来趋向

2007年夏天，《变形金刚》以君临天下的姿态统治了全球的票房市场。然而却很少有人注重到这部电影对于广告的意义。的确，这是电影广告化被成功运用的又一成功案例，但《变形金刚》对于广告的意义不仅如此。事实上，它标志着电影广告化开始了革命性的新的发展时期。广告在电影中越来越具有主动性的因素，直至未来的某日，一种崭新的电影形式——广告式电影诞生于世间。那时，《变形金刚》也许会被认作是广告式电影的开山鼻祖，是一部里程碑式的作品。

不同于传统的广告电影，未来的广告式电影将给我们带来全新的历史性的变革摘要：

其一，和广告电影不同，广告式电影将突破广告电影时间上的限制，和一般电影一样。可以用两小时甚至更长的时间去讲述故事，更好的为企业的产品宣传呐喊。

其二，不同于广告电影大部分通过网络完成观看，广告式电影在剧情设置，画面效果和明星效应各个方面都将和真正的电影无异。它会吸引人们购买门票走进影院，去享受数小时的视听盛宴。这也意谓着。广告式电影有着在电影院上映的能力和吸引观众付费观看的魅力。

其三，广告式电影的诞生过程更加注重企业的领导性。即某种程度上，电影的拍摄和否和企业的宣传意愿直接相关。从广告的角度来说。广告式电影的制作起点和一般影视广告并没有大的不同，但从电影的角度来讲就大大不同了。以往的电影，都是电影制作方寻找企业赞助方，而广告式电影则是企业主动寻找电影制片公司。

总之，电影在社会的进步中不断发展着。广告更是在努力地紧跟潮流的步伐。从这个意义上来讲，也许广告和电影的融合远未结束。作为一种新的广告形态，广告式电影将同时成为广告和电影的一个种类，这种电影，是电影广告化发展的下一代产物。