影视传播对受众选择信息的影响
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[摘 要] 影视传播总体流向中所体现的特性正是影响影视受众选择信息的重要因素。因为影视传播提倡将积极健康的影视文化有效地传播给受众,从而建构受众与影视传播者的有效沟通与互动。如何提高影视传播的效果,特别是对受众选择信息的影响分析,确实是一个值得研究的课题。
[关键词] 影视传播;影响受众;信息选择
ビ笆哟播是传播者向广大受众传递信息内容的活动,也是受众对影视传播信息内容选择活动的双向选择过程。在当下各种影视传播方式和双向选择活动过程中,传播效果问题,自然成为传播界关注的重点。在这个问题上,研究者往往只关注改善影视传播设备条件,关注影视传播作品的具体写作内容和技巧,却很少研究在影视传播过程中的总体流向对传播效果的影响。影视传播的有效性是牵涉传播者与受众两个方面的关系问题。在这里,受众的选择是不可避免的,这是影视传播竞争的焦点。
ヒ弧⒂笆哟播的适度性对受众选择信息的影响
ビ笆邮粲诖笾诖播媒介,是社会文化的艺术载体。影视传播离不开受众的支持与拥戴,没有受众,也就没有影视业的发展。
ゴ播者与受众的联系是间接的。传播工作者在影视传播过程中,不是直接面对受众,也不是硬性规定受众必须低首听命接受传播者的传播。那些数量众多、分布广泛的受众对象往往根据自己的需要和意愿有选择地接受信息。受众是影视文化传播的主要消费者,也是大众文化发生社会影响的主要对象。尤其在现代社会,信息技术的迅猛发展,人们可以自主地甚至随意地选择信息传播内容和传播形式。现代社会的人,主体意识非常强,有时甚至是非常挑剔,对那些过剩信息,对那些虽然非常重要必要的信息,也会在瞬间被受众“抛弃”――尽管如电视广告开播时恳切地诉求受众说“不要走开,广告之后继续播放”,但受众者也会毫不留情地遥控换频道;尽管如电视上以醒目的标题、显著的位置报道“闻所未闻”的“惊人”事件,挑剔的读者也许看了标题,或只看电视中的第一个镜头就轻易地“跳过”。从影视传播过程看,传播过程就这样简单地中断,自然不会产生多少传播效果。
ビ笆哟播的所谓有效性,就是指传播者的传播目的在受众方面得到了预期的反映,取得了预期的效果。即受众在需要的情况下,选择并接受了相关信息,在思想上、态度上,甚至行为上,受到了某种影响,才能使影视传播产生一定的作用和效果。影视传播工作是一项复杂的系统工程,影响传播效果的因素自然很多。但从传播者和受众关系来讲,我们不能不重视传播有效问题。这个问题直接影响受众对传播信息的选择方向和接受程度。这是影响受众选择接受并产生传播效果的重要因素。
ゾ芾来认为“真实性”是传播的生命,但追求的目标并不等于已经达到。一般说来,传播媒介提供给公众的并不是世界的本来面目,而是传播媒介提供给受众的议题,即是对世界上发生的事件有选择的报道和有倾向性的报道。在纷繁复杂的现代社会面前,发生的重大事件层出不穷,信息传播杂芜精纯并存,人们经常感到需要对复杂的政治经济社会为他们指出接收方向,并帮助他们指出哪些事件和哪些问题值得关心和注意,这已成为十分重要的导向。影视传播有选择地集中报道,同时也忽视或掩盖了对其他问题的报道,传媒的这种功能,甚至影响公众舆论。由于传播传媒具有较强的传播信息和制造舆论、控制舆论的功能,它已介入社会生活并全方位参与各种门类的活动,人们对影视传播的依赖性也就越强。但是,如果简单地认为控制了媒体就等于控制了受众,从而把受众置于传播过程完全被动的地位,过于夸大媒体的作用,忽视受众在媒体面前的选择、判定作用,其影视传播的效果也会前功尽弃,甚至适得其反。
ナ苤诙杂笆哟播内容的选择,有其主动权、自之外,还有对影视传播内容的可信度及传播形式的优劣程度进行判定的权力。这更是现代社会人们的自主意识的体现。传播可信度的“度”,应是真实的可信度、导向的倾斜度、表述分寸的把握度的综合效果。概言之,影视传播要注意影视传播的适度性原则。
ピ谟笆哟播中,影响对事件报道真实的可信度问题上,媒体间对等或对立的政治立场、思想观念纷争使传播事件的报道,尤其对综合性的政治、经济现状及发展趋势的估价预测,其真实的可信度是否适度则成为衡量影视传播工作有效性的重要依据。在影视传播中,影响对事件报道导向的倾斜度问题,更是人们所关注的。尽管影视传播的信息是有选择的,是人为预设并制造的议题,并非为世界原貌,但是我们不能不指出,无论哪一家传播媒体,即或是在意识形态上相对立的传播媒体,也很少蓄意制造“无中生有”的传播事件。在这里,我们只能说,真实地报道传播事件的事实是各家乃至各种传播媒体追求的永恒目标,也是影视传播可信度的根本。从这个意义上讲,影视传播的导向即倾斜度是有前提的、是有限的,导向不是传播事实的前提,它是受传播事件本身的向度规定的。传播事件本身的向度是任何导向不可逾越的规矩――这是传播工作的内在规律性即影视传播可信度的内涵因素。这种内涵因素同时决定了语言表达方式和表述分寸的把握度问题。在影视传播中,语言表达的分寸是衡量适度性原则,即衡量可信度的外在尺度。虽为外在尺度但传播语气失度,如强刺激性对立语言、褒贬失度的夸大性语言都会对传播的可信度产生不良影响。
ザ、影视传播的简约性对受众选择信息的影响
ピ谟笆哟播过程中,传播者要将信息进行“编码”,而接受者则要根据自己的经验、知识水平以及思考问题的方式对信息进行“解码”。传播者在进行编码时,必须注意向受众交代清楚,要让受众接收到的信息十分明确和清晰,避免发生歧义。因为受众是积极主动的信息寻受者,按照自己的兴趣去寻求各种信息,以满足自己的需要。受众对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆。受众的这些特征对信息传播的过程与效果性具有制约作用。
ト绻期望受众愿意接受我们的传播报道,接受传播工作者的传播文化理念,就必须按照受众愿意的表达方式报道传播事实。如果不易被受众接受,可能达不到传播效果。
ド缁嵘活节奏加快,时间的利用系数提高,受众不会过细地品味传播作品中的含义。受众以他们最容易接受的方式,希望以最短的时间获取最多的信息,这使得人们对影视传播方式更加依赖,其中最重要的原因就在于它能满足人们对包括政治、经济、科技以及生活的各个领域的知识、技术、信息的精神需求。而作为主导传播形式的影视传播则体现现代人的精神需求的主导意识。因而,随着受众对影视传播认同度的增长,随着受众对影视传播需求量的增加,形成在传播中的传播信息流,这种信息流如不用简约化的传播方式传播,出现信息流通拥塞不畅,就会使受众产生阻断心理。信息流中如果有使受众难以理解接受的知识、技术信息,或者超出部分受众关注范围的知识信息,也会使受众大量流失而达不到传播预想效果。所以,按不同时段分区传播信息,使信息从内容到形式分区变换传播,减少信息流拥阻现象,减轻受众心理承载负担,不失为影视传播简约化的又一途径。
ビ笆哟播简约化是由传播性质决定的,传播的时效性传播与其他传播的基本区别也在于此。传播时效在影视传播中的地位以及由此而形成的传播媒体优势是毋庸置疑的,但在提高传播时效中,除现代技术之外,更需要有传播工作者的敏锐简捷的反映方式。另外,这里还应提及的是传播报道的程序化结构问题,也不适应现代快捷简约的传播方式要求,除报纸传播形式还基本维持现状结构外,其他媒介传播信息则大可不必如此结构形式。只有综合考虑简约化的问题,才能使信息流畅通,满足受众简明快捷的需求。
ト、影视传播的精确性对受众选择信息的影响
ビ笆哟播中信息量和信息交流的增加,使传播效果出现不确定性,尽管传媒领域竞争无限加剧,但受众接触各样媒体、接收多样化信息更加便利了。影视传播无论采用哪种媒介,都离不开语言表述功能。可以说,在人类发展的漫长岁月中,语言传播是最早最有效的传播方式。人类发明文字以后,语言传播经历了一次质的飞跃。研究影视传播语言的特点,提高传播语言的表述功能,是影视传播工作中的重要课题。
ビ笆哟播语言的基本特点是用简练而准确的语言表述,即语言的精确性表达。影视传播语言与其他传播语言的重要区别也在于此。因为影视传播是以传播最新动态信息为主的一种传播方式。受众所需要的传播信息如关于国内外政务、经济发展、科技成果以及来自自然的和社会的非常事件等,都需要用精确语言表达。对于上述这些重要传播事实,如果不用精确语言表达,影视传播在受众心理的可信度就会降低,因为受众自身的分辩评判力也在不断增长,一旦对媒体产生怀疑心理,必使影视传播的有效程度降低。
ビ镅远钥凸凼挛锏谋硎鍪欠植愕,抽象层次越高,概括的范围越大,但离具体事物越远。传播报道事实,受众接受传播是为了了解事实,接受传播信息。传播的特点决定了传播语言必须具体。伴随市场经济的发展,人们在观念上的一个巨大变化是讲究实效、求真,这已逐渐成为普通的社会心理。影视传播语言的具体,不同于文学传播语言的具体。影视传播语言的具体,不是以生动形象的具体语言为基本语言特征,而是以准确、精确的具体语言为基本特征。受众需要影视传播是为获取真实准确的事实信息,并以此作为指导自己思想行为态度以及参与程度的依据。错误的信息或精确度不高的信息会导致决策失误。
ビ笆哟播语言的具体性和精确性,并非指语言表述功能能够量化。其实,无论哪一种语言都是一种表象、表义符号。语言符号的两重性不仅表现在语言表层,而且表现在语言深层。因此,语言的精确性与模糊性,具体性与概括性只是从表意功能上相对区分的。影视传播语言的具体性、准确性和精确性还表现在语言表述传播信息、传播事实的程度把握。
ニ以从影视传播的适度性、简约性、精确性等方面讲,我们论述影视传播对受众选择信息的影响,如果我们再进一步考察这些影响因素的整合效果,就会理解受众对影视传播的重视和信任程度。当然影视传播媒体公信力的高低,决定其舆论影响力的大小。它是影视媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置,是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺,也是影视媒体赢得受众信赖的能力。
ビ笆哟播已经获得了最广泛的受众群体,最大限度地实现了自身文化的价值,这也是其发展创新的必然选择。影视媒体创造的就是一种典型的高语境传播,影视传播倡导的就是将健康的影视文化有效地传播给受众,促进受众与影视制作者的良性沟通与互动,它是连接影视制作者与影视受众的重要桥梁。影视传播事业要保障国家主流意识形态和主流文化的传播,它在获得创新发展契机的同时,还能弘扬民族文化并对开拓文化全球化背景下的受众文化空间,构建现代人文精神具有重要的意义。
ヒ虼,影视传播对受众选择信息的影响,依然是影视传播有效性发展长久不衰的研究课题。
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[作者简介] 李红薇(1966― ),女,河北人,包头职业技术学院副教授,主要研究方向:现当代文学及传播学。