浅析“无装饰”包装中文字设计之美

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【摘要】“无装饰”包装设计是众多包装形式中独具一格的包装设计形式，而文字设计在其中扮演着十分重要的角色。本文通过对 “无装饰”包装设计分析，试图探索出其中文字设计之美。

【关键词】“无装饰”包装设计；文字；情感；书法；编排

无装饰包装设计是纯粹以文字符号作为装饰元素，利用文字本身的造型、体态、笔画的等特点，创造出简洁、雅致，并具有艺术感染力形式的一种包装设计风格。这里的“无”并不是“没有”，更不是意味着“装饰即是犯罪”，而是将包装的装饰寓意在包装本身，追求心理的隐形，突出隐喻在包装的作用。

一．文字设计的情感美

世界著名设计大师杉浦康平在他的著作中这样写道“汉字源于象形文字，有着迷宫般的结构，让我着迷，我希望能创造出鲜活的、充满生命力的设计，把隐藏在自然中的活力和人们看不到的东西都表现出来”。从他的话中，我们不难看出文字符号的魅力所在。无装饰包装中的文字设计，它最大限度的发挥了文字元素在创作中的可能性，摒弃装饰的诱惑，摆脱繁杂多余的累赘信息，一方面发掘文字本身的语意功能，另一方面探索视觉符号在每个版面中的组合结构，使文字除了字面的意思来表达内容外，也能够向我们传递远远超出我们通过阅读字面意思所能得到的潜在信息。

我们知道，每种商品都存在着本质的差异，都有着自己的属性和个性特点。当消费者面对琳琅满目的商品的时候，不能打动消费者的情感的包装是不会有注意力的，因此“有表情”的文字在这里起着重要的角色。设计师必须对商品的属性和个性等有足够的认知，利用文字的重复对比，疏密、均衡等手法来改变那些元素的数量、位置方向等，强调那些具有决定作用的因素，利用夸张变形的手法扩张其视觉优势，以最大可能地体现出设计的理念与商品的属性特点，力争做到在消费者尚未仔细阅读文字内容之前，就能从文字的表情获知食品的属性和个性特点等，在众多的充斥着“图形语言”的包装设计中脱颖而出。

因此，只有设计拥有最准确的“表情”文字作为商品信息的载体，才能够适当的传达文字真正的含义，设计师在进行包装设计的时候应该充分考虑这一点，以合适的文字设计的特征来表达商品的属性与个性，传达情感。

二．传统书法字体的现代设计美

无装饰包装设计今天能在众多的包装形式中独具一格，这很大程度要归功于在设计中大量使用书法字体。

书法艺术是一种抽象的结构艺术，它通过线条的外表表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。其实，线条本身是没有情绪而言的，但由于人经过经验的积累，使人感到粗线的坚实，细线的纤条，快速线条的流畅感，断性线条的滞凝的感觉。因此，在包装设计上采用书法字体进行创意设计，具有丰富的表现力和艺术感染力，能充分体现商品的地域文化特色，具有极强的视觉冲击力，为画面增添了无穷的魅力，最重要的是使消费者感受到传统文化的神韵。

书法的根脉在中国，作为我国的国粹文化，“无装饰”包装设计为传统书法艺术形式注入了新的生命力。设计师将新书法字体融入到现代包装设计中，给现代包装设计带来了全新的视觉感受。特别是随着现代人消费主张的变化―“我喜欢的就是最好的”，充分反映了现代消费者对个性张扬的追求特点，促使现代社会的包装进入重视“情感满足” 胜过“功能价值”的时代，对消费者来说，购买的不仅仅是商品，他们更需要通过赏心悦目的包装包含人文价值和精神关怀，甚至产生强烈的情感体验，这也是“无装饰”包装设计对现代人精神层面上的杰出贡献。

三．文字编排设计的个性美

“设计师的工作要领之一就是要对信息进行整理，通过冷静的构建让信息明了易懂。”这是日本著名设计师原妍哉在信息表达方面对于设计工作的阐述。我们知道，如果一件商品的包装提供的信息过于复杂，人们就无法在短时间内就无法对商品的信息加以消化理解。因此，如何协调包装上的各设计要素形成版面的简洁、个性，对增强商品包装的视觉冲击力，提高记忆和识别速度就显得尤为重要了，这就使得设计师必须对版面进行的创造性设计构思，这也是无装饰包装设计得以成功的关键。

按照格式塔心理学家提出的视知觉基本规律，“人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。”。故而，我们必须在版面编排组合设计中必须非常注重个性化表现来抓住消费者的眼球。它不是没有理由的将一些文字“奇怪”放置在一起，更不能脱离了内容的形式任意创造，造成徒有花哨前卫的架子，却不能达成实质的信息传播，而是应该在设计过程中，充分追求字体的整体形式美，一字一行都力求表现出对比、和谐、均稀、韵律等艺术特征。真正做到疏密有致、虚实对应，以一种简洁、明了的版面带给人们新的视觉享受，体现出商品的设计的理念与个性化特征。

在无装饰包装设计中，设计者除了对字体和版面的精心构思外，版面上的空白区域也是非常重要的设计内容，这种艺术表现手法早在我国古代“谢赫六法”中“即白当黑”有很好的阐述，强调“留白”的重要性。它不仅增强了视觉上的美感，更让人感受到一种东方式的意境美。

无装饰包装设计作为现代商品独具一格的包装形式，它追求纯粹文字符号情感化及版面设计的个性化的简洁、纯朴之美，使包装设计又走向了一个新的综合。它将地域文化、历史传统、人类生存环境有效的予以结合，形成了包装外在形式美与内在精神美的和谐统一，充分的将现代人的审美观和价值观展示出来。在某种程度上来说，无装饰包装设计纯朴典雅的简洁之美也是现代人的一种生活品位的象征，是消费者的一种精神的寄托，弥补了现代人们生理上和心理上适当的要求，带给人们更轻松、更简约的生活方式。

参考文献

[1]（日） 杉浦康平《亚洲的书籍 . 文字与设计》. 杨晶、李建华译. 三联店. 北京. 2006.

[2]（日） 原研哉《设计中的设计》. 朱鄂译. 山东人民出版社. 济南. 2006.

[3]（美） 鲁道夫. 阿恩海姆《艺术与视知觉》. 滕守尧、朱疆源译. 四川人民出版社. 成都. 1998.

[4]许晓伟：“论平面设计中的空白空间”《艺术教育》. 2006. 5

作者简介：

龙为羽（1984―），男，江西吉安人，西南民族大学艺术学院硕士研究生，研究方向：美术学