洗衣机进入“多事之秋”

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2007年，对于中国洗衣机市场来说，是个多事之秋。

就在国家信息中心数据称，在去年出现过的89个洗衣机品牌中，有30～40个洗衣机品牌在今年已经或行将消失，品牌淘汰率高达40％～50％之后不久，11月19日，作为欧洲第三大洗衣机生产商的贝科(BEKO)在京高调宣布强势进入中国市场，并选择了国内最大的家电连锁之一的苏宁电器作为其挺进中国市场的突破口；11月17日，美的集团合肥洗衣机工业正式启动投产，项目建成投产后将新增洗衣机年产能650万台，而在此之前小天鹅宣布与松下分手，并强调回归洗衣机主业的同时，向中高端洗衣机市场寻求突破，广交会期间，格兰仕宣布进军高端洗衣机市场……

多年来波澜不惊的洗衣机市场在2007年迎来了行业的一次大震荡。

高端洗衣机市场迅速升温

就在张瑞敏感叹海尔面临的最大的困难是海尔集团最主要的产品――白色家电遇到了很大的发展障碍，并表示现在白色家电的利润已经薄得如刀刃，利润率仅在2％～3％之间，如果加上维修服务成本，可以说，海尔是在零利润的情况下继续白色家电的生产事业时，高端洗衣机市场却迅速升温，尤其是洋品牌表现更为活跃，在最近几个月内新品开始扎堆上市，各厂家一致看好高端市场，产品主打健康牌。西门子、海尔、松下三大高端品牌牢牢占据了洗衣机市场三甲的位置。

11月19日，作为欧洲第三大洗衣机生产商的贝科在京高调宣布强势进入中国市场，并选择了国内最大的家电连锁之一的苏宁电器作为其挺进中国市场的突破口。苏宁电器华北大区冰洗部经理杨飞告诉《TWICECHINA消费电子商讯》，贝科选择在这样一个“非常时期”进入中国市场，将加剧洗衣机市场的竞争局面，对国产品牌会存在着较大的冲击，尽管目前仍然没有可能撼动传统强势品牌的地位，但凭借其高端战略，在未来两年内挺进前五易如反掌。

然而，事实上。随着各洗衣机品牌强化自身在高端市场的定位，新晋品牌一些市场份额的变化还不至于动摇各大品牌的已有地位。

且不论有价格屠夫之称的格兰仕年底将要推出滚筒洗衣机，先看看西门子和博世一路高歌，另外看看三星、LG、松下、日立、三洋等品牌的暗自发力，再加上海尔、小天鹅和荣事达这三大品牌牢牢占据洗衣机市场前三强的席位，同时不断发力中高端市场的趋势来看，贝科要想在两年内有所成就，需要付出相当的努力。

品牌集中度日渐加大

据中国机电进出口商会数据显示，在连续两年表现优异后，2007年1～8月中国洗衣机出口继续呈现高速增长的态势一出口量增长22.1％，出口额增长28％。

高速增长的背后，是洗衣机品牌集中度的不断提升。

赛诺市场研究公司监测数据显示，2007年1～8月，国内市场前十品牌的洗衣机销量在总销量中所占比重高达90，67％，尤其是居前三位的海尔、小天鹅、荣事达，合计销量份额高达58，14％。

中国机电进出口商会数据显示，2007年1～8月中国经营洗衣机出口的企业为269家，出口超过千万美元的企业有18家，出口量累计为621.04万台，出口额86490.78万美元，分别占2007年1～8月洗衣机出口总量和出口总额的72.07％和87.2％。其中南京乐金熊猫电器有限公司和苏州三星电了有限公司出口额超过了1美元，这两家企业都是韩国在华投资企业，共出口195，92万台，同比增长27，63％，出口额36445，61万美元，同比增长38.19％，两家企业的出口量和出口额分别占同期累计出口量和出口额的22.73％和36.74％，成为这一时期中国洗衣机出口的领军企业。此外，同时期出口额超过1000万美元的企业还有16家，这些企业的出口量共计为425.12万台，出口额共计50045.18万美元，分别同比增长25.67％和31.99％，分别占2007年同期出口总量、出口总额的49.33％和50.45％。事实上，经过分析可以发现，目前全国8％的洗衣机出口企业，占据了全国洗衣机出口总额的87％以上，由此可见中国洗衣机出口主营企业的集中度非常高。

那么，在高度集中的洗衣机行业，是否还会有新晋品牌的生存空间?杨飞表示，苏宁对贝科未来在中国市场的前景有充分的信心。杨飞称，贝科一直是国际家电市场的佼佼者，产品以高品质、可靠、时尚、节能和环保为特色，这正好迎台了我国消费者对洗衣机产品节能、健康、环保品质的诉求。再加上有苏宁这个强大的平台保障，贝科在中国市场很快加入到洗衣机一线产品的行列将是无庸置疑的。