台湾出版业者反服贸的真相

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为何有一些资深台湾出版人会对两岸服务贸易协定发出强烈的反对声音？笔者认为，真正原因是过去十年，台湾出版业进军大陆，普遍遭到挫败，而且被大陆出版业在质和量上不断超越。台湾业者在大陆市场既然发展不起来，自然害怕大陆出版业者反过来进入台湾市场，到时台湾出版业者连自己的地盘都守不住。这点颇值得探讨，笔者对大陆出版业的腾飞有很深刻的体会。十多年前笔者认识了一些大陆朋友，如今都在大陆出版界雄据一方，以今天人文科学出版最夯的广西师范大学出版社总编辑刘瑞琳为例，前一阵子她还跟笔者说：“十年前我到台湾还是抱着学习的心理，现在觉得台湾没什么好学的，反而是他们要来跟我们学习。”“以前台湾出版业都是端着架子来大陆的……”

这里必须说明，台湾作者在大陆却是大发利市的，因为他们能够直接跟大陆出版社签约，卖到整个大陆，然后再延伸到台湾市场，利润比过去大得多，所以，现在主动找刘瑞琳帮忙出书的台湾作者很多，但台湾出版社却无法在大陆立足，加上台湾市场本身也在萎缩，大部分出版业者普遍面临生存危机。依笔者所见，台湾出版社的挫败，主因并非大陆的种种限制，更多的是台湾出版社本身进步太缓慢，没能够跟上大陆市场的特性和增长的速度。

首先，出版品不是普通的商品，它涉及到读者的深层情感和思想，既然要到大陆发展，台湾出版社的思维必须是真正中国人的思维，而不是自我矮化的思维。举个例说，站在北京面向南方，可以想象背后是西伯利亚冰原，左手侧是朝鲜半岛，右手侧是哈萨克、塔吉克斯坦、阿富汗、印度和尼泊尔，至于右前方则是缅甸、泰国、越南等，这就是中国人站在自己国家土地上的方向感和存在感，中国人拥有如此辽阔的土地和资源，更别说丰富的历史和文化的传承，台湾出版社可以做的题材何止万千！简单说，台湾出版社必须把自己当成全中国的出版社，才有可能让出版题材和内容贴近土地的情感，获得广泛的回响，进而取得庞大的商业回报。这不是天方夜谭，而是进入大陆市场的基本定位。

再者，有关出版的种种限制，其实那只是表面的，在大陆工作的人都知道，所有的行业在限制之外都有各种变通的办法，台湾出版业要考虑纸媒普遍的式微，网络弱化了纸质的传播方式，这意味着书本必然走向收藏化，也就是说，书的制作将走向精美的高端产品，这是网络无法取代的，就像要看阿凡达的3D电影，只能进电影院，网络影音的效果是取代不了的。