果断融入文化硬实力时代

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文化产品在微观上兼具商品属性和精神属性，在宏观上就体现为文化硬实力和软实力。近些年来，文化软实力概念风靡国内外，而文化硬实力却少有人提及，但正如经济基础决定上层建筑、生产力决定生产关系、经济效益决定社会效益一样，文化硬实力是文化软实力的基础，没有硬实力的支撑，软实力就是无根之木、无源之水；而软实力则是硬实力的结果，有了硬实力不意味着一定会有软实力，但在科学思想指导下，硬实力就会体现为软实力。因此，对于我国来说，当务之急是建设文化硬实力。我们欣喜地看到，在市场、用户、技术、资本、巨型公司等多种力量的推动下，我国即将迎来文化硬实力时代。

在市场方面，一方面根据国际发达国家的发展实践，当一国的人均GDP突破5000美元之后，文化业将处于高速发展期。根据国家统计局的数据，2014年，我国国内生产总值636463亿元，人均GDP超过7000美元，可以判断我国文化业已经从粗放式、较低水平的初级发展阶段进化到集约式、较高水平的中级发展阶段；另一方面，我国文化企业尤其是民营文化企业的市场主体地位已经确立，核心竞争力大大提升，正如有了电影制作、发行和营销等全方位的进步，才迎来了我国电影产业的爆发。根据美国等西方发达国家的数据，文化创意产业占GDP的比例达到20%以上，相信不久的将来，我国文化创意产业占比也会赶得上美国等发达国家。

在用户方面，年轻用户尤其是互联网用户是文化消费的主体。而根据CNNIC的数据显示，截至2015年6月底，我国网民数量已经高达6.68亿，市场渗透率为48.8%，其中移动网民数为5.94亿，市场渗透率为88.9%，互联网网民多是年轻人，不仅代表着国家的未来，而且对文化有着更多、更强的需求，是当之无愧的文化消费主力军。相信在数以亿计用户的助推下，我国文化业正处在爆发的伟大进程中。

在技术方面，互联网和大数据技术已经成为整个社会和文化的底层架构和标配，互联网+文化将创造出更新、更酷的文化形式，也必将为用户提供更多、更好的文化消费体验。一方面，用户个性化、定制化和精准化的文化消费将更好地得到满足。在当前情况下，每个用户的文化需求都迥异于其他用户，

但没有互联网和大数据技术支撑的传统文化企业只能望“洋”兴叹，难以真正满足用户需求，而互联网文化企业借助互联网和大数据技术，能够根据用户之前的网上消费行为和轨迹对用户进行精准画像，通过智能匹配，为用户提供精准的文化服务；另一方面，用户也能够享受到更出色的体验。在互联网出现之前，我们只能在电视上看统一的节目，体验很差，而随着视频技术的进步和带宽成本的下降，我们不仅能够根据自己的爱好点播相应的节目和产品，更能接收超清、极清的视频节目，而这种好的体验自然能够得到用户的极大忠诚。

在资本方面，金融是产业皇冠上的明珠，对于文化产业来说也不例外。在当前大变革的时代，单纯依靠自身积累的内源式发展方式已经远远落后于时代，资本已经成为文化业发展的关键力量。一则资本助推万众创新、大众创业，天使、风险资金鼓励规模巨大的、怀揣梦想的年轻人投入到文化创业的大潮中，为用户提供更酷的文化产品；二则上市等帮助文化企业打通直接融资通道，再通过收购、兼并等资本运营手段，快速扩张和发展，尽快实现自身的外延式扩张。近几年来，每年投入文化产业方面的资本量值都在千亿规模。

在巨型企业方面，国际文化实力的竞争主要体现为巨型文化企业之间的竞争。目前，我国的阿里巴巴、腾讯、百度在打造巨型用户平台的基础上，通过大规模的并购文化企业，已经创造出巨型的生态系统，其中阿里巴巴、腾讯的市值已经过万亿，今年腾讯的收入会过1000亿元，而百度的收入会过700亿元。BAT这些巨型文化企业的出现也必将在较大程度上提升我国的文化硬实力。

种种迹象表明，我国已经进入文化硬实力时代，在这个时代，我们应该采取各种措施，使得文化硬实力更硬、更实，并促进其转变为强大的文化软实力。（作者/郭全中，国家行政学院高级经济师）