农村特色经济发展中的问题及对策
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摘 要：本文简要说明了农村特色经济对农村经济持续发展的重要意义，分析了农村特色经济发展中的问题，并提出了相应的对策，确保了农村特色经济的健康发展。
关键词：农村；特色经济；发展；重要作用；问题；对策
DOI：10.19354/ki.42-1616/f.2016.17.08
基金项目：2015年湖南省教育厅高校科研项目《现代职业教育理念下院村合作长效机制研究――以娄底职业技术学院与娄底中阳村合作为例》（编号：15C1165）；娄底市2014年度科技计划项目――《新化小籽花生带壳播种栽培技术研究》；2015-2016年度湖南省职业教育与成人教育学会科研规划立项重点课题《地方高职院校推进新农村特色经济发展研究》（编号：XHA2015002）；娄底职业技术学院2015年度科技创新重点项目《院村合作下的新农村特色农业发展研究――以娄底职院与中阳村合作为例》（编号：2015SK008）。
我国从传统的计划经济跨越到市场经济，但经济模式仍表现出区域的单一性，使得我国经济表现出众多的缺陷，如产品质量过低，数量过大，配套服务体系不健全，资源浪费严重等等。新时期农村建设的战略目标是社会主义新农村的建设，要实现农村家家奔小康，就必须突破现有的经济矛盾，以市场为导向来全面引导农村经济健康发展，就必须依靠特色经济为农村经济增加新的亮点，从产品数量、产品质量、产品结构和服务体系等方面为新农村建设提供保障。
农村特色经济突破农村传统经济的限制，从产品布局、经营规模、服务体系配套等方面进行经济模式的多元化变革，能够适应国际经济一体化的发展方向，促进市场经济在农村经济角度上走向健全。
一、发展农村特色经济的重要作用
（一）能促进农业结构调整和新农村经济结构优化。发展特色经济能促使农村单一经济结构向多元化、高质化和产业化方向转化，促进农业结构突破原有单一模式，以多元化结构来规避风险，实现增产增收，快速奔小康。
（二）能促进农村劳动力再就业、就近就业。由于我国人口区域不平衡，农村种植存在季节性，不可避免会出现农村剩余劳动力涌入城市来获得新的收入的现象。而特色经济区域性较强，更接近农村现状，能够为这部分劳动力提供环境更好、报酬更高、离家更近的再就业机会，减轻农民工迁徙而对交通、企业带来的压力。
（三）能促进农民增收奔小康。农村特色经济能够为农民提供二次增收的机会，农民依此在农闲季节增加额外收入来提高经济生活水平，加快了农村小康的步伐。此外，发展特色经济还可以为农民医疗、养老等减轻压力，促进农村城填化发展，缩小城乡差距，加快完善服务体系，快速实现新农村发展目标。
二、农村特色经济发展中的问题及对策
（一）农村特色寻找难的问题及解决对策。寻找特色要结合地缘优势、资源优势、政策优势、消费优势等，再结合市场可行性、技术支撑性、经济可观性等进行全面系统的研究、分析和对比，将有利条件转化为特色经济。寻找是发展特色经济的前提，是进行特色经济发展定位和规划的基础。因此，寻找有发展潜力的持色至关重要，是农村持色经济可持续化、品牌化发展的首要问题。寻找途径可参考以下几点：（1）通过宏观微观视野双剑合壁进行系统分析判断。（2）通过视角扩大、转换等手段寻找特色。寻找农村特色经济的独特资源要不断变换常规思维，从文化内涵特色、发展历史特色、资源特色、地理特征特色等方面进行特色抽取、分离并放大，以区域为背累进行可行性支撑才行。
（二）农村特色经济产品形成难的问题及解决对策。寻找到特色经济的特色后，如何形成产品而在市场中具有影响力，从而促进特色深入发展存在一定的难度，特色经过长期的单一而乏味的发展难免失去其吸引力。当前农村特色经济未形成产品化发展的原因：一是特色开发度小或未开发过，特色优势单一而缺乏生机；二是虽然特色得到了大力开发，但是其市场影响力还很小，难以形成产品化经营模式；三是特色市场范围地缘性特性明显，未进入大范围的市场循环中；四是特色标准化、规模化未形成，特色质量难以保证。因此，进行特色转化形成产品从而进驻市场经济的对策如下：
（1）产品形成后其内涵要与特色紧密联系。特色产品开发过程中，要将特色融入到整个生产工艺中，将特色产品其它要素联系起来，使得特色为产品进驻市场的灵魂，产品标准、产品质量以及服务体系都要从特色角度进行完善与跟进。（2）产品外在包装形象与服务体系的配套。特色产品的外在包装形象要将特色的文化背景、资源背景、地域特性等进行关联。而且需要将产品的服务体系如售前沟通、售后服务、产品反馈等进行完善，解决消费者的后顾之忧，才能实现产品的流通与商品化。（3）现代科技与特色传统的有机结合。现代科技集成化程度高，对于标准化生产产品起到保证作用，产品有了标准化质量，运用现代科技的保鲜、无损运输等技术，为产品的拓展提供可能。（4）需要政府的扶持与政策倾斜来提供发展动力。发现了特色后，发展初期没有政府与政策的扶持，特色的影响力就不足，产品也难以在区域内形成快速发展的势头。因此政府起到引导与规划作用，能够在市场上形成主导作用，通过完善服务体系，给予特色以技术、资金、市场、资源等方面的支持，保证特色可持续发展。
（三）农村特色经济产业化难的问题及解决对策。当前特色经济产业化难表现在：农业生产集约化程度低，产业化发展规模难以形成；特色经济基础单元实力低，无法促进产业化形成；生产供给与市场需要不匹配，市场占有量不足。解决对策如下：（1）加强区域内龙头企业的培育与发展。特色经济需要有实力的企业走在前端来引领特色经济走产业化发展之路。有实力的企业无论是资金、技术、资源，还是管理、纵横向交流等都具有集约化、标准化、规模化发展的前提条件，带动能力强，农户有心理安全感，风险低，利益有保障，产业化链条容易形成。（2）加大技术革新与资金投入的力度。特色经济产业化发展需要不断注入新的核心技术来支撑，同样离不开大量的资金支持来作为发展保障。（3）加强服务体系的配套建设。政府除了在资金和技术上为特色经济产业化发展创造一定的支持和交流条件外，在产业化发展中更起到服务监督、服务规划、服务引导、服务完善的作用，因此，政府搭建服务平台，为产业化发展提供信息服务、技术服务、资金服务等，能够保障农村特色经济迎难而上，果断出击，形成市场影响力。
（四）农村特色经济品牌化难的问题及解决对策。在农村特色经济发展壮大的过程中，由于人们逐渐认识到其巨大的发展前景，会出现很多其他的跟进者来竞争市场，特色经济将面临“品牌化难”的问题，具体表现为：难以形成品牌的知名度；品牌易侵害；品牌形象难以维护。因此，品牌建设的关键主要从以下几个方面进行：（1）农村特色经济品牌文化的沉淀。“民族的就是世界的”，要充分从传统中挖掘能成为品牌内涵的关键因素。农村特色产品品牌建设必须与农村独特的文化传统与环境相结合，必须有创意，再通过商业化的策划方式来宣传和开拓市场。（2）农村特色经济的质量控制体系的不断完善。质量是产品的生命，产品要建立品牌，必须以稳定、优良、安全的产品质量为基础。健全完善的生产技术规范体系、管理技术规范体系、品牌认证体系与监管体系，是品牌产品质量与安全的保证。（3）建立健全品牌保护体系。应当申请品牌保护，有条件的区域还可以申请原产地保护来保护特定区域生产者的特殊利益。
参考文献：
[1] 王雅梅.浅谈发展农村特色经济[J].中国集体经济・下.2011（08）
[2] 顾晓焱，伍新木.破解发展农村特色经济的“四难”[J].生态经济.2008（01）