浅析现代包装设计中的无彩色设计语言应用

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【摘要】色彩是包装设计作品成功的关键因素，包装设计离不开对色彩的巧妙运用，色彩中有彩色与无彩色的合理而又巧妙运用是设计师在包装设计中要解决的重要问题。本文讲述无彩色在包装设计中的运用及其重要性，论述有彩色与黑、白、灰、金银色等无彩色之间相互作用的互补、调和关系。以及无彩色独特的设计语言在包转设计中表现出的越来越重要的独特魅力。

【关键词】无彩色包装设计调和设计语言

在市场竞争日益激烈，物质生活日益丰富的今天，商品包装的宣传及促销功能越来越重要。据英国一项市场调查显示，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，同时资料分析还表明在包装与人们接触的过程中，在视觉感官最初的20秒内，色彩感觉占80%。由此看出，色彩作为包装艺术设计的重要表现元素之一，已成为宣传商品形象，沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。为此，绚丽的彩色系一度侵蚀消费者的眼球，大街小巷、大型商场，琳琅满目的彩色包装迅速吸引人们的视线，但同时，这些丰富的色彩有时会使人眼花，而无彩色的应用巧妙弥补了色彩在包装设计中的这一缺陷，为越来越多的人注意、接受。

1.什么是无彩色

色彩分无彩色系和有彩色系两类。有彩色系包括在可见光谱中的全部色彩，常见的有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，有彩色表现相对复杂些。无彩色系是指黑、白、灰色系列，无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。无彩色achromaticC。lor相稔：从黑到深灰到浅灰到白的一系列中性灰色。明度从0变化到100，而彩度很小接近于0。无彩色是指黑、白、灰。试将纯黑逐渐加白，使其由黑、深灰、中灰、浅灰直到纯白，分为11个阶梯，成为明度斩变，做成一个明度色标（也可用于有彩色系），凡明度在0°-3°的色彩称为低调色，4°-6°的色彩称为中调色，7°-10°的色彩称为高调色。色彩间明度差别的大小，决定明度对比的强弱，了以内的对比称明度的弱对比，又称短对比。3°-5°的对比称为中对比，又称中调对比。5°以外的对比称为强对比，又称长调对比。简单地说，无彩色可以理解为黑白灰不带颜色的色彩。颜色的三属性：色相、明度、纯度，无彩色只有明度的变化。

2.包装设计中的无彩色调和

商品的包装被称为“无言的推销员”，在设计发展迅速的现今社会里，包装设计已经成为商品销售和社会交流的最有效的信息传播载中介。色彩对包装来说就如同人与肌肉，是包装的生机与活力，所以色彩的使用至关重要。一件包装作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”在包装设计中的功能体现在鲜明性、认知性、情感性、审美性、衬托性、传达性等。包装设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的设计语言和表现形式才可以成功地在包装设计中灵活运用，从而设计出精彩的包装。当我们步入大街小巷、商场、超市，各类商品琳琅满目，展现在我们面前，或造型优美、或色彩艳丽，似乎争抢着与我们交流对话、传达信息，当我们无暇去仔细一一审视那些商品的独特造型和美妙色彩，就容易被独具强烈色彩的包装所吸引。这就是色彩在现代商品包装中独具的强烈视觉吸引力、感召力和表现力。如何巧妙运用色彩设计出独特而又精美包装设计，使得此包装的商品在琳琅满目的商品中脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球，是设计师进行包装设计过程中的关键。丰富的色彩表现在包装设计中很有优势，但并不是说产品包装的色彩越丰富越好。在包装设计中，有运用无彩色、黑、白、灰、金银色等中性色。相对于有彩色而言，无彩色其没有明显的色相偏向，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色中，如两色发生矛盾；中突时，会采用无彩色来使之达到互相连接、调和的效果。所以，在以无彩色为主体的包装设计中，点缀一些纯度较高的色彩，一方面使其与无彩色形成一定的效果对比，另一方面也为烘托主体色彩出力。无彩色与有彩色相互影响，相互作用，互补、调和，是丰富商品包装色彩效果的重要手段。设计师有效利用色彩心理学及其相关知识，把无彩色这一重要视觉元素运用于包装设计中，并使其发挥出了独特的魅力和价值。设计者对无彩色设计语言的有效把握并对其高度概括与浓缩，使该设计卓而不凡的美丽表现的淋漓尽致，好似一颗璀璨的明珠，散发出独特魅力。

3.现代包装设计中的无彩色设计语言

物体通过光线作用，将其色彩形状信息，反射给人类视线，没有光的照射，人的视觉活动无法进行，不同物体对光的吸收和反射能力不同，因此，产生了不同的色彩，其中，黑色物体可以吸收所有光色，而白色物体则反射所有色光，因此，黑色、白色没有其他色彩所具有的色相属性，而形成了自身特有的无彩色属性。如有彩色系具有各自鲜明的色彩属性一样，金、银、黑、白、灰等无彩色系也同样有其特定的色彩涵义。黑色正式、沉默、神秘、静寂、高贵、时尚，意味邪恶与力量，有时被认为是一种消极色（不同国家地区对其认识有所不同）；白色象征纯洁、纯净、和平、清静、纯粹、神圣等等；灰色属中性色，缺少其独立的色彩特征，因此，灰色较之黑白较为单调而平淡，给人安全、可靠、保守、谦逊之感，合有色彩倾向的灰色更会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。因此，无彩色在人们心里形成了其完整的色彩性质，一直为人们所接受、使用，被称为经典色、永远的流行色。

五彩色中的金银色，金色华丽张扬，银色纯洁梦幻，相较金色，银色更为低调典雅。另外其独特的金属质感，也为设计师所偏爱。像白色一样，金银色同样具有强烈的反光能力，在不同的角度和光影作用下，会显现出不同的色彩效果，装饰性极强，又容易调和，被称为“万能色”，在包装设计中恰当使用会增加商品的精致、辉煌、高级和神秘感，体现商品包装的华丽、珍贵。同时在商品展示设计中有效运用全银色，也有助于增强光影效果，丰富空间层次。杰尼斯-阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，日本“御中园”的包装设计中都使用金属色，大胆运用无彩色系为主的色彩语言，增加了商品的辉煌、高级、庄重典雅和神秘感。

包装设计中色彩的运用还要和其企业形象、产品的功能要求相一致，色彩的选择，要准确传达产品功能信息。因此设计师在设计前，要研究色彩给人的色彩感受、其特定的设计语言、情感特征；研究产品包装要求，针对不同产品，运用适当的色彩。灵活的提炼无彩色将其运用于现代包装设计，有助强化商品特征，提高商品品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。设计者如何准确把握色彩设计语言，提炼色彩，避免视觉累赘感，摆脱传统色彩固有属性的束缚，结合现代包装设计理论和具体商品的属性要求，恰当使用简约的无彩色彩语言进行包装设计，使商品更显永恒之美。无彩色系作为包装设计中的一抹幽兰，以其独具特色的视觉魅力，越来越多的呈现于人们的视野，卓尔不凡，尽显风华！

结语

色彩作为一种视觉现象，存在于人们生活的每一个角落，是我们传达信息和表达体验的独特语言，冲击人们的视觉，也给人们的情感带来影响，红色热烈、兴奋；绿色冷静、稳定；蓝色抑郁、悲哀等等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。我们欣赏包装设计，深深被作品的魅力所吸引，色彩在其中起到了非常重要的作用。作品中色彩恰如其分的运用，或温柔委婉，或宁静祥和，或肃穆严谨，都是源于设计师对色彩的深刻体验和准确把握。包装设计，在于设计者孜孜不断的尝试与探索。在繁华喧嚣的现代生活中，无彩色包装设计犹如尘世喧闹中的一株百合，它的高雅、质朴、沉静、温婉，使人门在经受生活的酸、甜、苦、辣、成后，嗅到一种清爽、淡雅的幽香，他们淡泊高雅的独特属性在包装设计中散发着永恒的魅力。