足球粉丝类型及其对文化消费市场的影响

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【摘 要】粉丝作为现今不可忽视的群体，已经越来越得到文化研究者的重视和研究，足球粉丝作为体育运动中庞大的人群更是有着举足轻重的地位。足球粉丝数量的规模化和类型的多样化，使其凭借传统媒体和新媒体的双重作用下，对文化消费市场有着极强的推动力和影响力。

【关键词】足球粉丝；类型；媒体；消费市场

粉丝是英语单词“fans”的音译，意思是超级沉迷于某物或某人的一类人。关于粉丝文化研究，早期是以法兰克福学派的重生产轻消费理论为主导地位，而在20世纪70年代以后，文化研究开始进行反思，即“葛兰西转向”2，尤以德赛都、约翰费斯克、亨利詹金斯等人提出的重视粉丝身份以及粉丝消费市场的理论掀起了新一轮文化研究的热潮。而在粉丝这个大环境下，足球作为世界上最受欢迎的体育运动，拥有的粉丝数量令人瞠目结舌，其粉丝类型也多种多样，并同时对文化消费市场具有极大的推动作用和影响。

一、足球粉丝类型

体育运动总是伴随着激情四射的场面和热血洋溢的情绪，足球更

是如此。各项重大赛事，诸如世界杯、欧洲杯、俱乐部联赛等等，都聚集了数以亿计的球迷粉丝。这些粉丝有着明确的喜欢或支持的目标，他们以此标榜身份，以团体的方式聚拢在一起。多种多样的球迷粉丝类型昭示了足球这项运动的极大魅力，也预示了作为粉丝这一不容忽视的强大凝聚力量。

（一）狂热型粉丝。狂热型球迷是绝对死忠的粉丝，他们有着极强的身份归属感，例如支持某个国家队或是某个俱乐部的拥趸。他们往往因为球队是自己出生的国家以及生活的家乡地区，而怀有强烈的亲切感和骄傲感。对他们而言，自我狂欢才是最终目标，而在这一过程中他们宣泄着自我的情绪和压力，通过一系列的行为动作来表达自己的情感。当球队胜利时，赛场看台上的人浪和场外大屏幕下勾肩搭背唱着专属的国歌队歌；如果球队失利，他们同样伴随着沮丧低沉的情绪，并会做出过激的暴力行为，针对这一不良行径，人们对其称之为“足球流氓”。国际上公认的足球流氓，以英格兰球迷最为严重，他们酗酒之后带有实体性的攻击，破坏公共设施、聚众斗殴都是习以为常的事情。究其结果而言，他们是通过这些行为来进行泄愤，在西方的一项研究试验中，这被认为是反射的失败，“这些‘铁杆’球迷在任何情况下都紧紧跟随着球队……由于在他们的球队表现不好之后，仍不切断反射的失败，高认同度的体育迷的心理健康就有受到伤害的危险。”3于是他们就采取了敌对的态度和暴力的行为，以此作为一项策略来应对球队的失利结果。

（二）理智型粉丝。理智型球迷粉丝是相对于狂热型粉丝而言的，在理智型球迷看来，正因为自己的球迷身份，所以不能放任自己的行为而没有节制。球迷既然以自己的俱乐部或国家队为荣，那么自己应该以同样地表现在场外给球队树立良好的形象，这就是所谓的自我身份认同。这样的认同，使球迷粉丝聚集成某个有共同心声看法的小团体或协会，以此团结起来协力来为球队做一些力所能及的事情。比如，“在1990年意大利世界杯时，超过两万苏格兰人参加了在热那亚和都灵举行的三场小组赛......尽管赛场上苏格兰队对瑞典队表现得极富攻击性，赛场外，苏瑞两国球迷却像久别重逢的老友一般。1992年欧洲杯，5000多名苏格兰球迷的良好表现赢得了欧足联颁发的‘公平竞技奖’。”1和狂热型粉丝相比，在比赛结果方面，无论是胜利还是失败，理智型粉丝都能抱持着一种不离不弃的信念。

（三）一般型粉丝。英国学者Giulianotti把球迷对球队的认同感作为区分球迷的主要标准，“传统化的球迷对俱乐部持有长期的、地域性的和市民化的认同感。”2相对的，就是一般型粉丝对于球队这种喜好并没有前两种粉丝那么充满热情，一方面他们仅仅是受周围的人影响而开始关注某个俱乐部或国家队，这种从众心理并没有沾染上自己的喜好，抱持着如此随大流的想法的他们，对于比赛的胜负结果也就没有多在意。另一方面，一般型粉丝对于所注意的球队各项信息也没有前两种粉丝那么了如指掌，球队赛程、内部管理等等内容他们既没有兴趣也没有责任义务去了解。对他们而言，观看球队比赛，仅仅是紧张生活之下的身心放松调整，他们把这个当作一种娱乐的方式，不想让自己过度地深入其中。

二、足球粉丝对消费市场的影响

粉丝消费在目前已经成为一个越来越无法忽视的社会人群。“粉丝在文化产品中投入了更多的时间、精力和情感，他们从文化产品中制造出更高强度的意义，他们与所关注对象建立起来的关系也更为紧密。”3亨利詹金斯指出粉丝消费者是生产的消费者，他们是主动的，而不是被动的，粉丝可以利用大众文化产品来形成自己独特的群体文化，构建一个独有的社区空间。

在这一过程中，现代信息媒体扮演了极其重要的角色。一方面，电视传播作为传统媒体，在足球赛事直播方面是非常重要的。足球粉丝不可能人人都去赛场上去呐喊助威，场下的他们非常急切渴望看到电视直播，各大电视台当然也深谙收视率的重要性，将热门的球赛对决放在黄金时段进行直播。例如，在2014年的巴西世界杯上，美国队打进了16强，接近3000万观众观看比赛，创下了足球运动在美国的收视率历史新高。同时，电视台为了打出自己的品牌优势，为足球粉丝打造了一系列娱乐节目，如在CCTV5的各个体育类节目收视率排行榜中，《天下足球》节目总是名列前茅。电视媒体让足球粉丝在观看球员比赛时，有种身临其境的代入感，自我映射透过屏幕投入到比赛场上，这刺激了粉丝潜在的消费心理，他们会去购买足球赛事直播的套餐费用，会去市场上收集一系列周边足球文化产品，球队主客场球服、全家福海报、球迷球员互动的卡带等等，这让粉丝在消费中得到了满足感，更加深了对球队的喜爱。

另一方面，由于信息技术日新月异的发展，网络媒体的地位越来越显得突出和重要。在网上这个虚拟空间上，足球粉丝组建自己的社区组织，如贴吧、QQ群、论坛，他们在里面畅所欲言，并广泛地收集喜爱球队或明星的信息，内部人员还会互相交流彼此掌握的球队信息动态，达到信息资源共享的状态。“同城粉丝还可以一起看比赛，身穿统一的队服，打出统一的标语和口号，身涂油彩，并使用统一的用品、语言和欢呼方式等，表现出明显的仪式。”4于是，各大广告商抓住网络这个契机，在网上投放多个足球明星代言的广告，以至于粉丝在网络上看到后就会去购买此商品。如此，球迷粉丝源源不断地购买力，让消费市场高速扩张，他们通过网络支付，在球队的官方网站上购买自己钟爱的球员球服或吉祥物，以及自己反利用消费渠道，自己开起网店，制作球队的文化衫，进行网上买卖。可以看出，足球粉丝作为一种消费模式，已经被各大媒体、商家和文化产业所青睐。

三、结语

足球粉丝作为体育运动里庞大的粉丝人群，不仅仅体现在数量上，更体现出他们对球队的忠实喜爱。在媒体的作用下，足球粉丝进一步发挥了他们独有的力量，创造出属于自己的文化氛围。同时，粉丝作为消费人群里重要的一环，极大地刺激了消费市场产品的更新速度和生产规模，既满足了粉丝的消费欲望，也让市场得到了进一步的资本积累和扩张。但我们也要看到，粉丝在消费时的冲动情绪和市场上商家的不合理竞争问题，这些不安定因素必须得到我们的重视研究和解决，这样才能让粉丝文化产业得到健康的发展。

参考文献：

[1] 丹尼尔・瓦恩，梅里奥・梅尔尼克，戈登・罗素，戴尔・匹兹.心理健康与体育粉都[A].陶东风.粉丝文化读本[C].北京：北京大学出版社，2009.

[2] 盖利・P.T.芬，理查德・吉利亚诺蒂.是英格兰球迷，不是英格兰混混！――苏格兰人、苏格兰性和苏格兰足球[A]. 陶东风.粉丝文化读本[C].北京：北京大学出版社，2009.

[3] 梁斌，陈红，李恩荆.集体认同传承与商业利润最大矛盾下的英国足球球迷研究[J].成都体育学院学报，2014（3）：1