善将“萝卜”雕成花

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地处东部沿海省份的浙江对外宣传的题材和亮点很多,但相对于省内其他地方,衢州是一个欠发达地区,如果其他地区产“鲜贝”,那么衢州只能是产“萝卜”了。这种情况下,衢州的对外宣传要得到其他媒体的青睐,只有使出将“萝卜”雕成花的功夫。

突出“时效”,做精独家新闻

时效就是外宣报道的“生命力”,不应该出现“昨日新闻”甚至“近日新闻”这样的“隔夜冷饭”。2009年10月28日,江山市境内发生中巴车翻落山下导致十多人死亡的重大交通事故。由于江山台没有及时通报信息,第二天才在上级媒体播出了这一突发性事件。类似这种突发性事件报道,由于时间的原因,记者完全可以尝试连线报道,在电话连线中插入部分画面,这样做,形式新颖也具有时效感。

在一个相对固定的传播区域里,人无我有,当然称得上是“独家新闻”,但是在媒体日趋增多的今天,想独揽信息源难上加难。笔者认为,所谓的独家新闻不仅仅是对独有事件的报道,更是对同一新闻事件,以采编人员观察和分析形成有价值、有影响、有深度的报道。2009年,在一次火灾报道中,我们在报道火灾的同时,揭示了失火小区内不少顶楼住户违规安装防盗门、加盖房子,导致占据逃生平台的现象。这则新闻被省台采用。其实,这种规模的火灾时有发生,只要记者稍微用点心、深入一些,报道就完全不一样了,上级台播出就不成问题了。

突出“细节”,做好鲜活报道

细节是外宣报道的“竞争力”。要想在上级台提高录用率,地方台的报道就要抓住细节,使新闻报道的张力得到提升。比如2009年11月的一场降雪,记者在现场出镜时说“我们可以看到这里的积雪已非常厚了,我的整个手掌伸下去都淹没了”,镜头马上摇到手掌上,这一细节生动形象地说明了雪的厚度,受到了省台编辑的表扬。据了解,当天全省有46个地方台上送了报道,最终只有十多个台被采用,被录用的都是一些有细节的稿件。面对同样的下雪天,要想做出“抓人眼球”的片子,除了角度外,一定要突出细节。

电视的优势是在现场,在现场新闻扎堆的今天,更需要我们重新认识和研究新闻现场,进一步深入现场、观察现场、发现现场,只有这样我们的新闻报道才能做得更活、更细、更好。一个村庄的文化体育活动,一般来说是很难上省台的“新闻联播”的,但是2009年衢州台记者别出心裁,把没打响的发令枪、跑步时摔倒的村民等这些往往被许多记者规避的“废画面”重新利用起来,制作出一条与众不同的报道,顺利地在《浙江新闻联播》中单条播出了。事后省台编辑写了这样一条评语:“只要肯用心、抓住细节,即使是‘萝卜’也能雕出花。”

突出“特色”,做优市县新闻

特色是外宣报道的“准确度”。只有紧紧抓住本地特色优势资源,精耕细作,用心策划,才能在众多地方台上送新闻中独树一帜、脱颖而出。上级媒体每周或者每月都有一定的宣传重点,会定期约稿,这时就看各地有什么特色。衢州的农家乐大篷车、农家书屋在全省乃至全国都有一定的影响,在省台的文化大发展大繁荣约稿中,我们就以全国非物质文化遗产――西安高腔农家乐大篷车进村演出为切入点,拍摄和收集了大量素材资料和生动事例,制作的《衢州:百万农民享受“文化保障”》节目顺利地在浙江卫视、中央台播出。

突出“深度”,做强经济报道

深度是外宣报道的“吸引力”。一篇好的报道,立意要深远,或反映经济社会重大发展,或反映百姓普遍关注的民生,通过对新闻事件进行理性地分析、多侧面地现场展示,引发观众的反思和情感的追随,把观众从具体事件引向广阔的社会空间。《民生档案看发展――吴高海的111本日记》就是以讲故事的手法,采取递进式的结构,层层剥离历史,对衢州农村发展进行了深入挖掘,从而折射出了改革开放30多年来农村翻天覆地的变化。此新闻被浙江卫视新闻中心作为样稿向兄弟台推广。

做强经济报道,要强化策划、注重故事,围绕经济大事件做文章;要强化互动、踏准节奏,善于从社会热点中挖掘经济新闻报道的素材。《衢州:以产业高端化推进工业经济新飞跃》《衢州:自主创新 促装备制造业率先崛起》《衢州:真诚招商换来工业投资高增长》等一批经济报道在浙江卫视《浙江新闻联播》头条单独播出。这些经济报道都是选择了一个好的切入角度和一个吸引眼球的标题,做到见“人”见“事”见“情”,通过一个个典型事例,让硬新闻变成软新闻,以小见大、以文说理,从而使报道的观点更加鲜明,让观众入耳、入脑、入心。

(作者单位:衢州广播电视总台)

栏目责编:胡江银