我国体育赛事与网络媒体之间关系的辨析
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摘 要 本文针对体育赛事与网络媒体之间的关系进行了分析，对其关系的现状及存在的问题进行了阐述，在此基础上提出建议，力求使网络媒体与体育赛事之间实现共赢，共同发展。
关键词 体育赛事 网络媒体 关系 辨析
中图分类号：G812 文献标识码：A
1概念界定
1.1何谓网络媒体
网络媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。网络媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，网络媒体被形象地称为第五媒体。
1.2体育赛事的概念及定义
体育赛事也分为体育竞赛及体育竞技表演，是整个体育领域中最为活跃和具有影响力、生命力的部分。其规模和形式会受到竞赛规则、风俗习惯及多种因素制约。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA，以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，各国国内根据其国情和民情也会有专门的体育赛事。体育赛事能够产生巨大的社会影响，涉及政治、经济、文化、教育等多个领域。因此，了解体育赛事内涵与外延，对于我们把握体育赛事具有非常重要的意义。
2体育赛事与新媒体关系现状
2.1网络媒体对体育赛事的促进作用
市场营销学的理念告诉我们，任何商品都需要借助外力和受众心理造势，而借力和造势最好的选择就是借助媒体。当今社会，媒体已经成为社会政治和经济的重要组成部分，影响着人们的生产生活方式。而网络媒体的产生更是使这种影响得到了前所未有的放大，网络媒体以其独有时效性与交互性成为人们获取资讯、发表言论、关注新闻的不二选择，成为影响公众生活最为快捷和直接的媒介平台之一。体育作为社会文化建设的重要组成部分之一，在丰富民众文化生活，促进身心健康方面有着不可替代的作用。但是，我们应当意识到，如果不借助媒体的宣传与造势，仅凭借体育赛事本身，其在空间和时间上的影响很难达到预期的效果。一场大型体育赛事，能到现场观摩的观众不过数万人，但是通过高清网络电视转播、专业网站媒体直播能够将这个数字急剧放大，呈几何倍数增长。并且博客和微博中的公众围观与即时评论也为体育赛事带来了更大的关注度与话题性。
2.2体育赛事为网络媒体提供了素材及可观的经济收益
体育作为一项特殊的社会文化表现形式有其独特的魅力及优势，其表现为：规模化与垄断性；及时性与真实性；不可预见性与轰动性；参与性与趣味性。这些优势正是媒体报道所追求和需要的新闻题材组成形式，一项高水平的体育赛事，其激烈的拼杀、比赛过程的紧张与精彩本身就是绝佳的新闻题材。同时，体育比赛的变化莫测与结果的不可预见性极大地增强了体育赛事的魅力，并且为新闻报道增添了极大地观赏性与吸引力。每当世界杯、奥运会等大型赛事开幕，诸多网站都会设置相关网页及专栏，力求最全面、最快速和最便捷地向广大受众展示整个体育赛事的全貌及精彩内容。
各大网站、公众博客及其他网络媒体形式通过对体育赛事的报道，不仅丰富了受众的文化精神生活，促进了体育事业的发展，同时还为媒介本身带来了良好的社会效应及经济收益。例如，在重大体育赛事转播期间，各大主流网站和网络平台都能获得可观的广告收益及受众关注。很多网络媒体的体育板块经济收入已经成为该媒体收入的主要构成部分。
3.1网络媒体的体育赛事报道偏娱乐化
娱乐大众是媒体的主要职责之一，但是为了迎合大众口味，在众多的新媒体竞争中保住饭碗，部分网络新闻工作者不惜用恶搞、吹捧、甚至低俗的方式来吸引公众眼球，失去了对体育新闻价值本身的探索和正确认识，造成了不良的影响与后果。首先，在比赛前夕过分的吹捧运动员，大强度曝光，追求轰动效应，对其造成极大的心理压力，如果运动员面对媒体表现出不满或回避，大量的负面报道会在短时间被大量转载，例如“耍大牌”、“素养缺失论”等言论充斥于网络。其次，过分关注运动员的私生活，不惜采取偷拍、尾随等方式追求独家新闻，对运动员及其所在的体育组织造成了很大的困扰与影响，恶化了体育组织与网络媒体的关系。
3.2网络媒体的体育赛事报道专业性有所欠缺，同质化严重
相对于传统媒体而言，网络媒体是一个新兴产业，报道体育新闻，要求网络媒体的从业人员具有高水平的体育知识及专业技能，过硬的新闻素养，对于新闻内容及其影响力的合理评判，并且具备娴熟的计算机及互联网相关操作水平。但是，现阶段我国网络媒体从业人员中的专业体育新闻人才比较欠缺，在进行专业的体育赛事报道时对术语把握不到位，部分网络记者在采访时“露怯”，问出一些很小儿科的问题，专业运动员常常不屑于回答。因此，一个专业的网络体育记者应当具有专业的体育知识，对比赛有敏锐的嗅觉和独到的见解，在这样的前提下再运用科技手段将新闻的形式更好的表现出来。但是现在各家网络媒体中的体育新闻很难做到独家，很多都是网络直播，有一部分的评论或者新闻很多都是图片主打，题大于文，并且转载现象非常严重，没有热辣的时评或者独家的见解。这就是为什么很多公众将网络新闻称为快餐新闻，只能“果腹”，知其然，但是无法知其所以然。