从内容管理到资产管理的飞跃

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媒体资产管理MAM（MediaAssetsManagement）是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料等进行全面管理的系统。建立MAM的目的就是建立起一个完善的系统，保存和管理好这些宝贵的资料，并使之得到最大利用，创造良好的经济效益和社会效益。

一、媒体资产管理的产生背景

随着广播电视行业的发展，节目量剧增，传统的以磁带为介质的节目保存、使用方式面临许多问题：

1.由于磁带寿命有限，以往保存在磁带上的大量有价值的视音频资料需要抢救。

2.多种格式介质并存，经常要转换格式导致质量下降、效率低下，对台内素材、节目利用和台间节目交换造成不利影响。

3.IT技术的迅速发展，传统的磁带储存、传输方式无法适应互动的视频点播要求。

数字技术的发展，网络技术的普及，为电视台建立媒资管理系统提供了条件。媒体资产管理系统是一复杂而又系统的综合功能体，它集音像资料的收集、整理、存储、编目、检索、交换和服务诸功能于一体。它不仅仅是一个系统管理功能，更重要的是对节目资料内容的管理与开发，是一真正的内容管理平台。在这个平台上，首先实现节目源的集中管理，包括卫星收录、采集上载、素材筛选、格式转换等诸多工作；其次，媒资管理系统更是对内容的系统化、精细化管理的基础平台，在这个平台上通过编目标引、存储管理、检索查询、迁移调度等环节，实现内容资源的有序管理与合理调用。

二、媒资管理系统的发展概况

电视台媒资管理系统属于生产型媒资管理系统，是与电视台各部门紧密关联的生产型综合业务网络系统。电视台的生产型媒资管理系统，一般分为新闻网、制作网、演播室共享播出网络、收录网、播出网、媒资网、全台中心交换平台、远程传输、办公网等几个部分，是在一套规模较大、技术较复杂的网络平台基础上运行的多部门协同工作系统。在这种情况下，要求媒资系统和各业务系统有统一、规范的接口模式，支持全台统一用户认证，同时为多系统提供高效的数据通路，提供自动化信息交换流程管理。这些都在我国一些大中型电视台全台互连互通系统中得到了很好的实现。

1.国内外MAM的几种模式。

内容库管理模式：MAM的基本形态。目的是对视音频资料的抢救和保存，对视频、音频及其他相关文字资料进行整理并分类归档，对资料进行集中管理，便于对资料的保存和再利用。电视台对这种模式的应用是建立可进行检索和调用的自动化管理的磁带资料库。

内容共享的生产模式：随着非编设备技术的普及而出现的生产制作平台模式，通过网络，各个非编站点可以共享库内资源，进行在线编辑。电视台对这种模式的应用主要以新闻非编制作网络为代表。

资产库管理模式：MAM既是内部的内容管理平台、生产制作平台、播出平台，也是对外的信息、节目运营平台，通过围绕媒体资源进行统一规划和管理，协调内部之间、内外之间的关系，有效进行资源调配，安排节目生产、播出、交换等。通过多方面的应用，参与市场流通，在流通中产生MAM直接经济效益和间接附加利益。

2.国内媒资系统应用情况。

2000年，IBM将“媒体内容资产管理”这一概念引入中国。短短十几年，媒资就由一个新名词，变成许多电视台实实在在的应用。2001年，中国电影资料馆和上海电视台在国内最早尝试建设媒资管理系统，对内容资料进行数字化存储。2003年，中央电视台音像资料馆媒资管理系统和辽宁电视台数字节目平台媒资管理系统将媒资管理的外延进一步拓展，采、编、播、管、存、发等各板块开始互联互通，媒资管理提高媒体生产效率乃至核心竞争力的功能慢慢被业界了解。而这一年，也可以看作是我国广电行业的媒资管理从概念走向应用、从资料归档走向辅助生产、从局部探索走向普遍建设的开始。随后，沈阳电视台、重庆电视台、天津电视台、南京广电等电视媒体的媒资管理系统都先后上马，深圳广电集团、安徽电视台、广州电视台等电视媒体更是尝试在数字化建设的基础上将自身的新闻网、媒资网、广告网、制作网、办公网、管理网等整合成互联互通的全台网，媒资管理系统的操作性得以增强，使用率被提升，对广电媒体在未来竞争的战略意义也逐渐地显现出来。

三、媒资管理系统的发展趋势

建立媒资管理系统的最终目的，是借助现有的技术平台，通过有效的数字资产内容管理和市场运营，推进媒资内容产业化开发，最终创造价值，成为广电行业新的经济增长点。因此，媒资管理必须经历从“媒体内容管理”向“媒体资产管理”转变的过程，实现从内容管理到资产管理的飞跃。

推动节目资料社会化交换增值，开发内容产业资源，在国内外已经成为趋势。据介绍，法国开发内容资源的收入每年约20亿欧元、英国4亿英镑、日本19.6亿美元。

国内的广电行业也在不断拓展媒资输出渠道，产生增值效益。杭州文广集团媒体资产管理系统，不仅给集团内各频道的节目生产提供了有力支撑，还通过互联网向其他制作单位提供音像资料，拓展了节目的发行、渠道，实现了音像资料的增值。深圳广电集团媒体资产管理平台，在全台网的基础上实现了无磁带化借阅管理，成为天威互动电视的节目源，同时开发节目价值，先后为气象局、证券交易所等提供有偿服务。

中央电视台为了满足国内外电视制作机构、视频网站等单位用户需求，于2013年10月18日启动电视节目资料的社会化有偿服务工作。需要央视优质节目素材的用户，与中央电视台音像资料馆取得联系，即可购买到所需的视音频内容资料。

正是以中央电视台为先导的中国广电媒体，在媒资管理实践中开展了十多年，形成了内容资源积累、存储、数字化、管理、应用的初级产业模式，媒资管理的目标也逐步从单纯的“支持制播”向“支持制播与服务社会”双管齐下转变，并在资源和技术优势的支撑下面向社会大众提供版权销售、来料加工、文化主题培训等多种形式的服务。在此基础上，以内容资源为依托，开展媒资定制产品的研发和销售，将为媒资管理探索出一条新的发展道路。

（武汉广播电视台）