中国塑料玩具市场调查

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中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

■遭遇“绊脚石”

玩具市场这块蛋糕确实很大，但是并非人人可以分一杯羹。生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍，才可以尝到甜头。

今年以来，国际油价持续走高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨30%~40%。尽管成本提高，但是为了维系买家，玩具生产厂家不敢轻易提高产品的定价。例如，今年广交会上玩具报价上涨幅度仅在5%以内，生产商无法转嫁成本，利润受压。据悉，这一行业的利润已经很薄，普遍只有5%~8%左右的利润率。

而在玩具出口中，采购商与企业签订的往往是固定价格合同。目前原料报价较高且不稳定，国内企业接单后将要承担原材料价格风险，一旦原料价格涨幅超过合同预期，就意味着企业做的订单越多亏损越大。中小企业抵御能力较弱，最终只好放弃大订单以规避价格风险。更有部分企业转而生产童车或童车的塑料配件、毛绒玩具及塑料包装品等。

据悉，酝酿已久的玩具产品国家强制性认证制度(3C)目前正在加紧制定，最迟将在明年正式实施，包括塑料玩具在内的国内玩具市场将面临一次大洗牌。不可否认的是，一旦玩具纳入3C认证，会给国内玩具业带来不小冲击。今后未经认证的玩具不得在市面上销售，对于受原材料涨价、电力不足、成本上升等因素冲击而处于亏损状态的玩具企业特别是塑料玩具企业来说，可能会雪上加霜。行业内部的大洗牌在所难免。

■何处是出路？

国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其走出困境的因素主要可以归结为质量不高和技术含量低。据此，我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新出附加值高的产品。

面对国际上不断提高的玩具安全、技术、检测要求，根据中国玩具行业发展现状、趋势和企业承受能力，《国家玩具安全技术规范》强制性国家标准已从2004年10月1日起实施。该标准的实施，将促使中国玩具产品进一步提升安全质量，与国际先进标准的要求更加靠近。

在符合国家安全标准的基础上，现今人们也在追求更加安全的、有利于儿童健康的产品，从这一点而言，新出现的抗菌材质的塑料玩具前景看好。采用抗菌塑料制成的玩具，可有效抑制多种细菌的滋生，优质的抗菌塑料甚至可达到20年的有效抗菌期，能更加安全地保护儿童的健康。但是，目前占国内塑料玩具生产企业九成以上的小厂家鲜有采用抗菌塑料进行生产，而一些大的玩具厂家虽然生产抗菌塑料玩具，但他们瞄准的是国际市场。

■研发附加值高的产品

从玩具类型上看，目前大致可以分为棋类、拼拆类、智力类和游戏类四项。这些玩具的共同特点是，在没有掌握技巧时，非常吸引人，但是一旦玩会了，大多数人就不愿意再动。因此，玩具市场亟待高科技的介入。科技、教育与玩具制造业的结合，将会是玩具业在技术上的又一次革命，将使玩具更可爱，更吸引人。

成人玩具也应该成为一个新的发展点。目前在发达国家，玩具市场50%左右是销售给非儿童消费者，而且这一比例还在不断上升。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成年休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。成人玩具中既应当有那些像孔明锁、九连环之类的传统玩具，也应该发展一些高科技的电子产品，满足成人更理智的需求。一个好的创意往往能够带来意想不到的丰厚回报，成人玩具业的利润可高达100%~400%。

国内，有实力的一些企业应该尝试打造自主品牌并建立销售渠道，提高产品附加值，并向高档化迈进。事实上，有些地区也已经正在走上利用科技“振兴”玩具业的路子。最近，广东商学院首创了全国第一个高校游戏玩具专业，以聚集来自全国的一批高层次人才。