浅谈如何利用“留白”增强海报设计中的视觉张力
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摘 要：“留白”是什么？直白的说，就是在画面上空着的地方。它可能是一片或几片大小不同的空白，也可以是比较含蓄的形象或色块，如天空、流水等。现代海报设计是以一种视觉形象与人交流的设计，属于瞬间艺术，需要在有限的时空条件下，使观者过目难忘、回味无穷。于是，简洁明了的海报成为海报设计崇尚的风格。曾经有位学者说过：“一幅画与其令人爱，不如使人思”。好的海报设计作品，不但要简洁明了，更要能引人入胜。海报应用技巧中的“留白”，它是想象的窗口，意境的通道，它不是可有可无的闲置，而是艺术创作中不可缺少的重要组成部分。它不但可以使得海报更加完美，而且还在给于更富于美的意蕴和内涵。本文阐述了在海报设计空前繁荣的今天，“留白”在海报设计中给欣赏者传达的视觉特性。
关键词：海报设计；视觉张力；应用技巧；视觉特性
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0165-01
一、海报设计概述
“招贴”和“宣传画”是海报的形成，海报是户外广告的一种。它主要分布在公交车站、城市闹区、电影院、商场、地下通道、公园、高速公路等公共场所。海报是一种瞬间的街头艺术。与其他广告形式有所不同，海报画面大、内容广泛、表现力丰富、效果突出、可以远观。常见的海报有电影海报、比赛海报、店铺海报等等，这些大多数都是属于招贴海报。海报主要突出关键词，语言要求简单易懂，清楚明白活动目的、性质，写明时间、地点、单位等。
二、留白的海报视觉特点与表现主题
（一）强烈地烘托画面气氛
我们经常会误以为一个画面气氛的强烈是取决于图幅的大小，或者是色彩的多姿多彩，其实不然，过于充分完整，往往缺乏透气感，而且很难给人想象空间，把人们的思维都给堵死，让观者没有发挥的空间。
（二）疏解视觉疲劳，增强画面层次与节奏
在看书的时候我们都会有感受，如果字号排版过密或者长度不适中，阅读的时候我们就会感觉到视觉疲劳，眼睛刺痛。那么在我们的海报设计中也是有这个原理所在，如果我们的排版过密，太过丰富不但没有起到令人印象深刻的作用，反而会给人不舒适的感觉，我们需要良好的组织，疏密相得益彰，才能使画面偶更多的层次与空间感。
（三）提升强化作品表达效果
在中国画中白色也是属于一种颜色，所以画家们都十分注重留白，以虚和实相结合的处理方法来达到最佳的画面效果。海报设计也会经常运用到留白的方法，设计师将想要表达的理念与文化，通过这种留白的处理方法准确的表达出来。我们可以把平面广告作品中的二维空间分成实空间和虚空间，虚空间指的也就是留白部分，但它绝对不是可有可无或者胡乱安排的，它是设计者的精心构思安排下的产物。
（四）增添作品的意蕴美
我们所有的作品不单单是与人的情感建立深层的联系，同时还应该富有趣味性，可以引起观者的共鸣。
在广告海报设计中，我们都知道它是为了向公众传播某样东西而进行的活动，目的是推销商品，推进一种事业等等，他们需要借助视觉图像准确传达信息。而意蕴是深层次的东西，具有深厚的审美意义。我们的海报设计不仅要表达出信息，同时也应该是拥有意蕴美，内涵美的艺术创作。留白的艺术手法恰恰是最佳的方法来完成。巧妙的留白与平面广告设计的理论相结合，画面空间的布置和独具特色的构思能够给观者带来许多灵感，画面也能呈现出别具一格的东方韵味，并且能够给观众带来一种淡雅宁静致远的心灵感受。
三、海报视觉中利用留白的技巧与表现形式
在海报设计中留白是需要技巧的，是经过思考得来的艺术表现。留白的技巧首先就应该是从整体宏观把握，去思考怎样留白是适合空间组合形态，能够准确传达信息的同时又能满足空间的多样性与开放性。切忌胡乱的留白，为了追求留白而留白。其次我们还应该思考整个海报设计师所想要呈现的状态是什么样子的，留白多少才能符合意蕴的表达，留白处一定要给人一种意境，给人的遐想是能从虚延伸到实物。
比如图1这幅海报中，我们可以感受到中间的主体是一根火柴，它的周围全是一种颜色，红色。其实这个红色就是运用了留白的技法，它让我们感受到这个看似微弱的小火柴却能点亮整个世界，想象一下如果没有运用到这个留白技法，而只是单纯的把这个火柴的木棍部分和火苗部分放大，那么这个画面肯定就缺失了这份强烈的意境美和象征感。这就是留白的魅力所在，它看似无形却实实在在有形地像你诉说着它所想要表达的思想，作为观者我们被这样的艺术表现折服。
比如图2这幅图，是一张美发沙龙海报设计，我们可以看到整幅的重点是在女生头发的位置，另外特别吸引人的地方是它有别于其他的头发式样，是用指纹拼凑出来的，众所周知，指纹每个人都不一样，于是就明白这张海报设计所传递的想法就是为每一个人打造属于他的专属发型。整张海报除了头发外，简单的勾勒了女生的身形，其余大量的留白，就是为了凸显这个主题。