出奇才能制胜
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随着新媒体的迅速崛起，媒体间的竞争日趋激烈。无论是新媒体还是传统媒体，要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出，新闻策划的价值显得更加突出。成功的新闻策划，常常能让媒体在新闻竞争中事半功倍，起到“四两拨千斤”的作用。
犹如武侠的最高境界是“无招胜有招”，新闻策划虽然没有一定之规，但其在媒体竞争中的意义和应该遵循的基本原则，却是值得探讨和总结的。那么新闻策划的意义在哪里？新闻策划又应该遵循哪些原则呢？
提高受众关注度
诚然，一个新闻的受关注程度取决于它的新闻价值。但是在新闻传播渠道无比发达的今天，受众可选择的媒介不断增加，要想使自己的新闻产品在如潮的信息海洋中跳脱出来，迅即吸引受众的眼球，离不开对新闻的精心策划。
所谓新闻策划，就是通过有准备的、有组织的团队运作，使新闻视角更加独特、信息更为充实、层次更加丰富、“包装”更为新颖，在激烈的新闻竞争中获得更加醒目的位置，诱使受众关注，从而实现新闻的传播和媒体的价值。
在新闻产品越来越同质化的今天，新闻简单化是使新闻缺失吸引力的“毒药”。出奇制胜，是避免新闻简单化的“不二法门”。
整合新闻资源
一股丝线是拧不成绳的。新闻策划的过程，就是将多股丝线拧起来，呈现给受众的是围绕策划目的所建立起来、有特定指向的信息集群。这一信息融合的过程，其实就是新闻资源整合的过程，受众获得的是有关某个新闻的集装箱式信息服务。
如去年底对呼格案的报道，有追求的媒体，不仅仅满足于对其单体新闻的报道，而是围绕这一新闻基质，对呼格吉勒图的父母兄弟、受害者家属，当年承办案件的警官、当年与呼格吉勒图一起报案的工友、律师等法律工作者以及不放弃关注的新闻记者都做以尽量全面的报道，给受众提供了一站式的信息服务。
深化新闻主题
同一处风景，摄影家和摄影爱好者拍摄出的照片会有天壤之别。对新闻的处理也是一样，同一个新闻基质，不同的媒体呈现出来的新闻产品也有高下之分。成功的新闻策划，会很好地开掘新闻的深度，在提供给受众高品质的新闻产品的同时，也打造出所在媒体的权威与公信力。
在新媒体迅猛崛起的今天，新闻的即时性，已经不能满足人们对新闻的高层次需求。如何让新闻有别于其他媒体，开掘新闻的深度和高度，成为吸引受众最本质的宝法。
一件单体新闻的容量以及新闻体裁本身所固有的种种制约，往往不能充分展示事物的本来状态，更无法让读者了解事物的深层内涵以及可能产生的影响。而策划的功能之一就是通过对某一事物多方位、多层面、有条理的展示给读者留下更深刻的印象，对事物产生更深层次的理解。当然，这也向策划本身提出要求：策划不是泛泛而论把各种素材堆积成一个大拼盘的过程，而是从策划的开始就应有明确的主题、明确的价值指向。
选准策划的对象
如何切中受众关注的热点，找准策划目标，是策划成功的关键。那种为策划而策划，将策划庸俗化，只能是“剃头挑子一头热”，落了个媒体自娱自乐，徒然浪费了媒体资源，势必损害媒体在受众心中的威信。
所以，找准策划点，才不会游离于受众。比如，1990年代中后期，针对大量下岗职工的谋生问题，我当时所在的媒体在五一劳动节前夕，围绕“体验谋生”的主题，要求几路记者放下电话、传呼机，体验那些没有技术、没有本钱的劳动者如何在一天之内找到工作。这一期的报道，记者或赶集卖菜，或沿街送报，或到市民家做钟点工，或到饭店刷盘子……因为是记者亲身体验，获得巨大成功。这期策划，突破了以往劳动节的宣传，找准了当时的社会热点，在读者中引起不小的反响，受到市委宣传部的评报好评。
一个成功的策划应具有明确的现实针对性，找到群众的关注点、兴奋点、兴趣点，这样的策划才能被群众所接受，引起其参与和共鸣，才有可能成为一个成功的策划。
好策划应该是有创意、多层次的立体呈现
许多媒体都不甘心放弃对孩子们的假期的关注，因为现如今的孩子几乎没有了真正意义上假期。仅仅呼吁将假期还给孩子势必空洞乏力。上一个寒假，我们围绕孩子如何过寒假这一大主题，先是对孩子们的游戏做以问卷调查，进而对“那些年我们玩过的老游戏”做以深情回顾，然后在媒体上策划举办老游戏比赛活动。比赛那天，孩子和家长聚集报社，踢毽、跳绳、亲子跑、跳房、抓嘎啦哈……趣味无穷的老游戏，让家长们回顾了童年时光，让孩子们领略了与家长游戏的乐趣。这次策划，已经突破报道本身，通过组织活动，将读者吸引到媒体周围，有一些家长就此成为报纸育人版的积极参与者。
一个成功的策划应该是立体的多种方式、多种手段的组合。成功的策划不是事物在一个平面上的延续、放大、拉长，而应该是来自不同层面的不同的信息、不同的解析、不同的判断、不同的声音，围绕一个主题的向心式集结。成功的策划往往不满足于停留在纸面，它可能是活动、互动、新闻之间相互衍生的持续过程，比如，通过某一项活动，引发了新闻，而且新闻吸引了读者的参与，读者的参与又引发了新的新闻……
毋庸赘言，策划最重要的原素就是创意。一个“好点子”常常会有事半功倍的效果。所以说，“奇招儿”才是策划的关键所在。这有可能是新的切入点、新的解析或者新的判断。惟其如此，才能在新闻竞争中“四两拨千斤”，出奇制胜。
（作者单位：抚顺广播电视台）