意大利时尚经典回顾展

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“COATS！Max Mara，意大利时尚55年”展览于10月19日在北京中国美术馆揭幕。该展览是一次艺术设计和服装工业进程的发现之旅。观众可以透过自上世纪50年代至今设计的70件大衣来体味麦丝玛拉（Max Mara）的辉煌历史。

同日晚上，在北京的798工厂，麦丝玛拉举行了名为“Starry”（星光熠熠）的盛大晚会，同场举行时装展。大会邀请了包括张曼玉、郭晶晶、舒淇、名模马艳丽、裴蓓等明星参加，场面十分热闹。

时尚展厅，展现历史

在美术馆里，参观者更将透过自1950年代至今设计的70多件大衣品味麦丝玛拉的辉煌历史。展览分割成不同的主题区，相互交织且相互关联，讲述品牌几十年来的发展历程；各个主题分别着重于公司发展殊的历史性和文化性阶段：麦丝玛拉集团的诞生，她与时尚杂志的关系，她的创造性，她的广告形象，最后是其工业生产。展览中所见的很多珍贵材料都直接来自麦丝玛拉的历史档案。

穿过第一批服装产品、出版物及照片，参观者将进入一个多媒体“走廊”，它非常典型地呈现了公司的意大利特质。动态的图片、投影图像及影像资料使参观者深入了解麦丝玛拉的质量、创新、设计、专有技术及研究工作的全貌。

黑白色调的帷幔引领参观者进入到上个世纪50年代的展览区域，打开了依照年代顺序回顾历史的大门。在第一类大衣侧面，沿壁排列了5本超大型的“书籍”，其中包括照片、草图、影像资料及文字内容。接着，参观者面前再现了一个资料库：墙壁上布满书架，陈列着服装模特和原版古典书籍。参观者如同进入了一个特别的、与众不同的空间，空间里的壁纸均以杂志页面构成。表现了上个世纪60年代她与时尚杂志的关系。在显示70年代至80年代创造性的展室，巨大的不规则形状陈列柜沿着墙壁而列，传达着麦丝玛拉创造力及艺术之间牢固的联系。最显著的陈列柜展示着标志性麦丝玛拉著名的风格化大衣的款样。90年代展室显示全球化形象：堆积的灯箱在空间中形成了复杂的构造，揭示了麦丝玛拉与一些最著名的时装摄影师之间的合作，一些摄影艺术家的原创图片以马赛克的样式拼接在一起。展厅行程的末尾处设置了6个多媒体展示台。主题为“生产：从21世纪初至今”。 当人们触摸起一件大衣的细节部分（接缝、衣袖、衣兜等）时，一个动态场景将被激活，从而带领参观者进入一个麦丝玛

拉工业生产的质量和精华的学习过程。

麦丝玛拉，永不衰退的品牌

麦丝玛拉来自于一个具有百年历史的意大利小城瑞格吉•艾米利亚。在设计师阿奇利•玛莫蒂的努力下，麦丝玛拉得以成为意大利制衣业的代表。阿奇利•玛莫蒂的家庭制衣业可以追溯到曾祖母的年代。在上个世纪，玛莫蒂家族就开始为瑞格吉•艾米利亚地区的女士量身定作衣服。到了玛莫蒂母亲的时代，他们创办了专业的缝纫学校，这个家族对于缝制衣服的热忱，竟代代相传了下来。除了意大利之外，学校在瑞士也有分校。

提出成衣概念，创办时尚品牌。

阿奇利•玛莫蒂 l951年在获得法学学位，当时的潮流之都巴黎为他带来了创作灵感，首先在意大利提出了成衣的概念。他并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思、重新设计。麦丝玛拉初创时的目标是为女人的衣橱提供基本的组成部分，漂亮的大衣、剪裁考究的套装、优雅的裙子，不仅要做到价格合理，而且要领导时尚的潮流。当时，瑞格吉•艾米利亚小镇还没有这样的时装店，只有装满一匹匹布料的布店。当时面临的最大挑战是说服这些布店来经营成衣。在战后的意大利，买件新大衣对一个女人而言是件大事。当时面临的主要问题是怎样才能将创意和时尚融入设计过程当中去，购买永不过时的衣服。阿奇利•玛莫蒂采用了相当现代的经营理念，率先以制衣厂和布料为基础创造出时髦的衣服。他专为18岁～30岁为追求独特风格的年轻女性而设计，由当时的一家小型制衣厂开始，通过缝制一件大衣和两套套装创立了第一个麦丝玛拉系列，从而使家庭的财富迅速攀升。60年代末期，他发现单单生产优质的外衣和套装己不足够，还需建立形象，奠立风格，这使他的品牌的独特形象更加巩固。

到了70年代时，麦丝玛拉已逐渐摆脱60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一种风格，以“意大利制造”为务实的职业女性提供剪裁恰当的服饰，从此，麦丝玛拉在时装世界中建立了稳固的地位。麦丝玛拉属下出现多家的独立公司，配合不同女性的风格创立不同的服装系列。时至今日，麦丝玛拉己拥有29个系列的时装，1998年春季又创立了自己的眼镜系列，2002年秋冬创立了袜子系列。自创办50多年后，麦丝玛拉成为一个国际性的集团，己成为意大利成衣的典范，也是全世界年轻设计师参考的对象。

另辟奚径，坚持使用自制布料。

与巴黎服装业以女服设计为中心不同，意大利时装根本之点是制作布料，布料一直都是第一位的。在之后的几十年中，成千上万的时装公司向阿奇利•玛莫蒂学习，并宣称自己把握了女性服装的脉搏。上个世纪60年代，设计师的创意在麦丝玛拉大放光彩。到70年代，公司开始雄心勃勃地向国外开拓业务，并以它最大的长处――自己研究和制作布料取胜。在麦丝玛拉总部附近，分布着一些布料加工厂和制衣厂网络系统，他们负责为全世界的麦丝玛拉时装店生产出经典的服饰。麦丝玛拉自有独特的方式将时尚发挥到极至。即使当公司的赢利面临巨大挑战时，主管人员也能坚持住最初的想法，坚持使用自己制作的布料。

麦丝玛拉的经营之道

麦丝玛拉的经营之道首先来自于经营者对于时尚的理解。时尚不仅涉及到衣橱里已有了的衣服，也涉及到新衣服的购买，是一个新旧衣服搭配在一起的问题。这是一种战略。比如有一种女人，她会一直保留60年代在卡普里岛买的平底凉鞋，到现在穿起来还会形成一种新的潮流，她的衣服是她独创的服饰风格的一部分。

集团董事长及创始人阿奇利•玛莫蒂的儿子之一柳吉•玛莫蒂说说，“这并不是说要不断地改头换面，而是需要不断地革新，朝着某个方向不断发展。要测试某种设计风格是否能超越时间的影响，历久恒新，就是将它跟不同的配饰配穿――包括细锥的高跟鞋、长筒靴或者宽腰带，如果看上去效果都很好，那么就会心中有数了，创造出的绝对不会是过时的，就像麦丝玛拉的双排扣驼色大衣，多年来仅对它做过极其微小的改变，但现在仍是最畅销的服装。因为这将是女人们的需要。

1983年麦丝玛拉时装店开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。店面的装饰秉承简约设计的传统，采用明亮新颖的材质、颜色搭配得宜，衬托出产品的特点。遍布于世界的麦丝玛拉集团主要分成7个主要公司和品牌，其中有穿着很舒适的darina Rinddi、富有动感综合最新时尚的SportIIlax等。

目前在中国的北京、上海、西安、成都、大连、沈阳、广川、深圳、长春、杭州都可以找到麦丝玛拉的专卖店，其中北京东方广场的店铺是麦丝玛拉在亚洲的旗舰店，面积共368平方米，坐落于中国具有几百年历史的王府井大街上，两种经典气质互为映衬。

麦丝玛拉在美术馆的展览此前先后在德国柏林文化中心和日本东京森美术馆举办，北京的展览于11月12日结束，之后该展还将在西班牙和意大利举办。

（责编 李曼）