新媒体时代下江西红色旅游产业的改革方式

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摘 要：我省有丰富的垄断性红色旅游资源，如何在新媒体时代打造江西红色旅游品牌带动江西旅游经济发展产业优势，对于实现江西旅游业的快速发展具有重要意义。笔者针对江西红色旅游资源及新媒体时代应用的特征，提出了江西红色旅游发展的改革方式。

关键词：江西红色旅游；新媒体应用

一．新媒体营销的概念及意义

“以新媒体、新营销、新旅游”为主题的2012中国旅游新媒体营销大会在温州国际会展中心隆重开幕。新媒体是新技术下出现的媒体形态，包括：数字杂志，数字报纸，数字广播，数字电影，触摸媒体等，被称为“第五媒体”。旅游新媒体营销的发展将使得旅游形象的传播理念发生改变和更新。

二. 江西红色旅游资源与概况

江西红色旅游资源大多分布在省区交界地带，区位偏僻、经济发展相对落后的地区。具有丰富的红色文化历史和自然遗产，形成独具特色的江西旅游资源特征。但是，随着科技技术的进步发展，传统的旅游产业正在发生变化，江西红色旅游也随之发现系列问题，活动形式单一，主题项目单调，缺乏娱乐性和互动性；景区开发层次不高、重复建设严重、宣传力度不高、整体形象散乱等。

三. 江西红色旅游发展的改革方式

（一）红色旅游资源整合规划改革

江西红色旅游资源总共有242处著名景点，景点繁杂，线路过多加上基础设施及配套服务的落后，导致资源不能整合归纳。笔者以为，借助政府的科学规划和综合性协调，提炼经典线路，跨区合作构建湘鄂赣、赣浙沪、“中央苏区”三大红色旅游协作区的总体布局，打造几条经典线路带动周边景区发展才是江西红色旅游的突破之处。

（二）红色旅游景区的品牌特色突显改革

旅游品牌的定位是所有工作的基石，而品牌定位的出发点之一就是要找到事物的本质，红色旅游虽属于传统旅游项目，但在快节奏发展的旅游环境下，除了弘扬文化，也需要起到调节生活、舒缓压力的作用。江西省红色旅游是全国第一个提 “红色摇篮・绿色家园”品牌发展概念的领头者，但在旅游品牌的传播问题上，精准性和实效性成效不足。当今的旅游景区品牌传播要把握两个核心：内部核心和外部核心；内部核心是指景区拥有的旅游资源，外部核心是指景区的旅游精神和情感诉求，两者必须实现融合性传播。在这两个核心的基础上，可有以下几点改革方式：第一、整体景区的品牌形象改革，让人们对整个旅游品牌有统一的深化认知。第二、各景点的文化情感诉求传播，寻找标杆旅游资源，并对其进行包装，以红色旅游文化的景点资源形成对红色旅游品牌理念的承载。第三、景区针对细分人群的传播诉求改革，细化出公家、个人、学生、党员、老年人群或家庭群等，实施针对性的传播，提炼不同卖点。

（三）红色旅游信息平台的建立

建立江西红色旅游信息化平台对于红色旅游中包含的旅游咨询、旅游服务、旅游宣传、旅游网络营销、旅游电子商务、旅游管理、旅游企业宣传等方面的问题可迎刃而解。有载体、有平台、有渠道，则能将信息平台打造的更具实用性，互动性及沟通协调性。

（四）红色旅游活动的布局

红色旅游的项目属于传统旅游项目中饱含历史文化内涵较多的活动项目，因此形成文化产业内涵，让“江西红色旅游”以更开放、更友好地形象迎接各地游客，则需加强红色旅游活动的布局。丰富多彩的红色旅游活动，高峰论坛的红色旅游举措，用“江西红色旅游的品牌”传递红色文化历史，趣味红色文化的故事，生动红色革命的典故，才能真正传递“江西佬表”对红色革命根据地的热忱，带动江西旅游经济的发展。

（五）红色旅游资源的新媒体应用

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。在互联网高速发展的今天，江西红色旅游的媒体形态还一直是以传统媒介的形态为主，不管是应用还是传播都缺乏一定的灵活性和互动性，构建新的江西红色旅游整体形象，应用在新的媒体传播渠道上，是江西红色旅游发展的重要任务。新媒体这个时代背景，旅游品牌的塑造和营销传播需要新的策略和方法。第一、新媒体发展下，红色旅游品牌形象传播的内容和形式不断丰富，在网络、手机等新媒体平台加大信息的“分享”量，利用这类平台搭建品牌形象的传播渠道可达到单一传播到循环传播的效应。第二、新媒体发展下，红色旅游品牌形象传播用植入式隐性传播策略，利用“微电影”、“微视频”等模式，传播红色旅游地区的景色、人物、民俗、风情等，例如“天仙妹妹”、“天梯爱情”等微视频事件都反映出新媒体的应用前景。第三、在媒体平台众多的时代，利用游戏心态传播文化理念已不是新鲜事，红色旅游品牌形象传播用游戏式的植入传播方式不但能让人理解历史也能吸引受众的关注。把历史事件、人物、及景点以新的形式结合到传播平台，可以更好地给受众以直接感受和体验，从而心生向往。

四. 结语

江西红色旅游在海内外的知名度、影响力、辐射力与日俱增，“红色摇篮・绿色家园”旅游品牌成为全省对外开放最响亮的一张名片。乘着新媒体时代的来临，更大力的推广红色文化，使江西红色旅游产业更健康、稳定、协调方向发展是江西旅游经济发展的未来方向。

参考文献：

[1]庄东泉.深度开发江西红色旅游资源刍议[J ] .江西广播电视大学学报，2005，（2）.

[2]中华人民共和国国家旅游局网.新媒体助推旅游智慧营销，2012，（l1.29）.

[3]江西红色旅游网.三分天下占其一 江西红色旅游领跑全国，2009，（2）.