探索期中国新媒体动漫的发展与前景
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摘 要：动漫产业是21世纪比较具有市场发展潜力的现代化产业，以日本的研究发展最为繁荣，目前我国的动漫发展也比较迅速，但是在我国动漫发展过程中，还存在一些问题和不足，需要进一步完善和改进。
中图分类号：R-1文献标识码： A
引言
新媒体动漫是只结合于新媒体如移动通讯、互联网、网络电视等区别于传统报纸、杂志、广播等传统媒体而言诞生的一种新的动漫艺术形式。按照媒体类型分类，新媒体动漫在狭义上主要包括网络动漫和手机动漫。其具体形式包括诸如网络卡通、移动通讯手机彩信、新漫画（四格漫画、绘本）和聊天软件卡通表情等。
一、当前我国新媒体动漫发展现状
利用互联网平台动漫作品事实上很早就开始流行。然而调查显示，大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。我国互联网动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。网站的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。我国动漫网站目前大多数知名度较低，访问量较小，社会影响较小，对网民的吸引力不强。起步较早、初具规模的动漫网站也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。
二、我国动漫发展过程中存在的不足
1、人才失衡、动漫人才数量的缺乏，人才整体素质和专业水平也有待提高
目前我国的动漫人才总需求量大约在15万左右，但是现有的动漫产业人才却不足1万人，造成动漫人才严重的供求不平衡。当前动漫发展需要的是具有创新性和开拓性的复合型人才，需要同时具备动漫美术技能和动漫制作技能等，但是目前我国的动漫影视制作人才，都是从其他专业转化而来，在影视动态形象、影视语言和编辑等艺术方面的素养还远远不够。另外，我国动漫发展过程中还需要具备较强运作和营销能力的人才，才能较好地进行产业链的桥接，但是目前故事原创人才、动画软件开发、动画制作、动画产品设计和动画运作营销等方面的人才都较为缺乏，这是制约我国动漫向前发展的主要阻力。
2、动漫产品的创造力不够
在相关的调查研究中，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本的动漫占据了60%以上，而我国的原创动漫包括港澳台地区的只有不到11%，这说明我国的动漫明显地落后于日本等国家，结合日本动漫影视发展路线来看，我国动漫之所以远远落后的一个重要原因便是，动漫产品的创造力不够。一方面体现在动漫产品的创新不强，缺乏独具匠心的想象和创造，就很难使动漫产品具有艺术感染力。目前，我国大多数的动漫产品在选题创意、形象塑造和技术表达等方面与日本有较大的差距，制作粗糙、手法单一。但是从动漫产业发展的总体市场需求来看，动漫产品不仅要得到市场的认同，而且需要更加贴近现实生活，结合人们的感官需求，不断对产品进行创新和再创作。但是我国的动漫产品很明显的没有这一特点，缺乏具有民族文化的动漫创意，而且在形象表达和情节表达等方面都具有明显的模仿现象。
另一方面，我国动漫产品的文化渗透力远远不够。动漫产业作为我国文化艺术产业的一个重要组成部分，是文化传承的主要载体之一，需要具备深厚的文化内涵和人文情节，才能使其具有较强的生命力。脱离文化的动漫产品虽然能一时博得大众喜爱，但是生命周期较短，目前我国的动漫产品就存在这一缺陷，没有较好地利用我国深厚的文化资源，缺乏创新的理念，动漫产品没有赋予时代的内涵和时代的元素。
3、动漫市场环境和产业链有待进一步完善
一般来说，动漫产品的市场需要由平面视觉、立体视觉和产业链运作过程等三个层次构成，首先通过漫画刊载市场是平面视觉的主要表现形式，而利用动漫视频及电影化市场是第二个层面，但最主要的还是通过动漫衍生产品形成的统一有机体，也就是产业链的形成和运作过程，目前我国的动漫产业在这一块还比较欠缺，动漫产业发展的环境也亟待改善。很多企业的行为不够规范，产权意识明显不强，盗版现象比较严重，特别是随着互联网的发展，动漫产品在传播过程中难以设置有效的壁垒，使得动漫的盗版产品大大超过正版产品。由于市场需求提高，盗版商将国外的动漫产品进行网络下载和翻译，并刻录成光盘进行销售，但是由于市场需求的需要，我国自身的动漫产品难以满足市场需求，导致难以禁止这些盗版商的违规操作，严重阻碍了我国动漫的健康发展。
三、我国新媒体动漫发展前景探究
1、加强动漫创新人才的培养。
从日本动漫影视发展思路来看，创新人才是推动其发展的根本动力，日本200多所大学具有游戏设计、游戏开发和管理运营的专业，其中，政府指定赞助的大学及研究院游戏专业就多达106个，但是我国对动漫人才的培养力度相对来说还不足，特别是在动漫设计和动漫制作等专业方面，缺乏高端的创新人才。因此，要提高我国动漫产业的发展，就势必要培养和引进高端人才，加大各大院校对动漫专业人才的培养，同时完善人才的管理系统，建立专门的创新人才数据库，加大政策扶持，吸引高端的动漫人才进行运作和管理。另外，还需要加强与国外人才的交流合作，培养具有世界水平的专业动漫人才，进行动漫的创意梯队工程建设，将动漫纳入到教育的各个阶段。
2、提高我国动漫产品的文化内涵。
动漫产业作为我国文化产业的一个重要内容，加上目前具有非常广大的市场，更要加强其文化承载能力。动漫产业代表了新型文化创意产业的一个重要内容，在创造上必须具有一定的创意性和独特性，具有精彩的故事情节和丰富的思想内涵，在表达手法上采用夸张幽默的方式，树立一个较好的文化产业品牌。在思想内涵的表达上具有人性化，才能保障动漫产业在艺术创作中的生命力，保障人物造型的个性化。
因此，更加需要立足我国当前发展需要，用国家化的眼光，挖掘我国文化资源，使其与世界较好地接轨，形成动漫产业的品牌效应。针对不同的市场需求，需要开发相对性的动漫销路，强化对外交流合作，建立动漫产业交易的窗口，搭建动漫文化的交流平台，采用举办创意产业的国际创意文化节和博览会、各项动漫设计比赛和高峰论坛等，从而强化动漫产业的文化内涵，使其具有我国文化的独特性，又具有时代的特殊性。
3、完善动漫发展环境，推动动漫产业链的发展
完善我国动漫产业的发展环境，营造一个较为宽松的社会环境，同时利用媒体的整合实现动漫产业的价值链生产。首先需要转变我国动漫产业的思想观念，强化对动漫产业的态势理解，利用政府政策和体制的有力保障，为其营造一个宽松的社会环境;其次，利用网络和广播电视、报刊广告等媒介进行宣传，保护知识产权，提高动漫产业的自律意识，加强对产品的管理和审查，严禁非法经营，从而保护动漫产品衍生产品的知识产权，并有效地维护市场秩序;最后通过规范的动漫产品制度和发行许可制度等，强化对动漫作品的管理，有针对性地提高动漫产品的内容和题材。
4、在稳定的动漫发展环境下，有效地推动动漫产业链的形成
根据国际动漫产业发展的基本规律，对我国的动漫产业进行有阶段的操作。对动漫影视的前期市场调研和策划加强重视，根据动漫生产和营销发行的具体情况，科学安排动漫的播放，并对其衍生产品进行有效的管理，形成策划―生产―营销―播放―衍生产品营销的五环节产业链条形成。在这一完善的产业链条当中，各个环节的运作质量都对下一个环节有较大的影响，形成一个相互影响相互制约的有机整体。
5、加强政府重视和引导
在推动我国动漫产业链条的发展中需要加强政府、企业以及教育机构等各个阶层的配合和支持，提高社会各界对动漫产业的重视，提高产学研之间的互动机制研究，有效加强动漫产业研究的开发、技术训练和信息交流，进行生产制作和包装展示及产品销售的一体化运作。建立动漫产业基地和产业园，并建立一批示范基地和示范企业，深入挖掘动漫产业的文化内涵和文化资源，通过政策性的推动，打造动漫产业的品牌，提高我国动漫产业结构，提升动漫产品的文化品味，使其具有自主的价值取向，形成健康向上的动漫发展态势，扩大市场份额，走出一条国际化的动漫产业道路。
结束语
总之，我国的动漫发展还有很长一条路要走，要加强我国动漫人才的培养，营造良好的发展环境，形成动漫的产业链，从而促进动漫产业的长期有效健康发展。
参考文献
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