西南地区独立服装设计师品牌发展的优势条件研究

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本文主要通过对西南地区独立服装设计师品牌发展的优势条件分析、研究得到的认知与总结，对接下来研究建构西南地区独立服装设计师品牌发展策略有指导性的意义。

经济的迅速发展以及创意产业的蜂起使中国服装产业发展相对滞后的西南地区也在最近几年来出现了独立服装设计师这一属于当下的、鲜活且充满能量的新兴群体。 随着我国将全面进入小康社会，西南地区将不可避免地迎来时尚服装产业蓬勃发展的广阔前景。对于新生代的独立服装设计师来说，既是难得的历史机遇又是时代赋予我们的责任和使命。下文在考察研究独立服装设计师品牌现有发展策略的基础上对西南地区独立服装设计师品牌发展的优势条件进行分析、总结。

1.产业结构调整，政策扶持力度大

党的十报告中明确提出把我国建设成为文化强国的宏伟目标，充分地激发了文化艺术工作者的积极性、主动性和创造性。同时，努力培育、引导和提升人民群众的文化创造力和文化消费能力，也成为地方政府的一项重要任务。各级地方政府在文化兴国，文化强国和提高文化软实力的鼓舞下，将不断转变政府职能、更新观念，增强创新意识、培育创新精神、提高创新能力。本着尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，营造创新环境。积极支持并引导文化艺术工作者创造出更多贴近时代、贴近生活、体现中国风格、有本土文化和中国气派的文化艺术作品。以此来提升全社会的文化品位，激发一批有影响力和创造力的文化艺术工作者的创作热情。激励他们不断创造精品力作。

除此之外，身处大西南，国家对西部大开发还有许多的政策优惠，给新兴的文化创意产业给予大力扶持，这也在一定程度上会刺激服装独立设计师品牌的发展。受这些有利条件的推动和影响，相对闭塞贫困的大西南地区也将迎来文化创意产业和时尚服饰产业蓬勃发展的广阔前景。对于从事服装设计的几代人来说，既是难得的机遇，也是时代赋予他们的责任和使命，他们的智慧和汗水将扮靓人们的生活，装点美丽中国。

2.创意产业蜂起 创造良好氛围

近几年，中国创意产业有了很大的发展，尤其是在北京、上海等经济发达的一线城市，创意文化产业正高速崛起。成都、重庆等西南地区经济较发达的城市积极推动创意型文化产业的发展，开始投入建设一批具有开创意义的文化创意产业基地，文化创意类微型企业的创办也正逢其时。以四川美术学院为例，四川美术学院大学生文化创意微型企业园按照“政府牵头、学院承办、部门指导”的原则，搭建网络媒体、平面媒体和市场推介的全方位宣传推广平台，为大学生自主创业，创办微型企业提供便捷、高效和优质的服务（图3-2）。[3]微企为很多的在校大学生提供了平台，为独立服装设计师品牌的建立与发展创造了良好的氛围。一些有创业梦想追求的服装设计专业在校大学生借助于政府、社会和学校的帮扶，注册了服装设计师工作室，步入到独立服装设计师的行列。

3.汲取地方特色 萃取文化精髓

如今的服装市场充斥着太多的各类服装品牌，消费者的选择范围越来越广，许多服装品牌相似度高，而服装品牌差别化的竞争成为各类品牌在市场上生存、发展的制胜法宝。若是有独树一帜的设计风格，就意味着有了在激烈市场竞争中的底气。中国很多本土的服装品牌看起来更多地是吸纳西方各种文化符号和审美趣味，如果能考虑地域性，使设计能够把这个地区的特色凸显出来，西南地区的本土设计其实还有许多工作可以做。

独立设计师崇尚自我发展的道路，在服装设计上掌握着自己对时尚的话语权，注重独立意识的培养、思考与判断，表现出对原创设计强烈的愿望，作品带有鲜明的个性化印记，而原创如果能深入理解地方性，使地方的优势能够得以最大程度上的发挥，展现出个性化的设计理念，在设计中能够结合当地特色，加入西南地区地域文化以及少数民族特色服饰文化，让设计师这股最原初的力量能够从地方民族民俗文化、艺术、科技、建筑等不同的领域汲取创作灵感，从而让设计师对季节、自然以及人际社会的种种理解，让结合现代实用功能性和审美观的服装设计语言，通过一件件不同色彩、材料、线条的服装流露出来，框架出不同的服装创作风格和概念，让这股带有地域特色的“原创”之风渗透到模式化的服装品牌竞争市场，提高这一地区独立服装设计师品牌的综合竞争力。

4.人力资源丰富 劳动力成本低

从以上的研究中看到近年来，随着土地成本、能源成本、劳动力成本的快速上升，资源密集型产业和劳动密集型产业的发展受到制约，产业结构优化升级压力增加，东南沿海地区纺织服装产业向中西部梯度转移势在必行，而西南地区却刚好和东南沿海地区资源互补，这对西南地区专业市场的发展来说是一个相当重要的契机。西南地区人口众多、人力资源丰富，劳动力成本较低，智力密集，知识密集，能够较好的发展劳动密集型和资源密集型的服装创意产业，发展前景广阔。

结语：

通过研究发现，西南地区因有社会环境宽松、地方特色酝酿、创意产业蜂起、师资力量雄厚、人力资源丰富、政策扶持力度大等对独立服装设计师品牌发展有利的资源和社会优势，具备深厚的发展潜质。

（作者单位：重庆工商职业学院）